摘要：但你也许没注意到，这背后其实是一场大变化。抖音不再只是一个刷视频的App，它正在悄悄进入你的消费和支付环节。它不再只满足于让你花钱，而是有一个更大的目标：打造自己的金融服务，把你的资金也留在它的生态里。
刷抖音时，看到喜欢的直播你可能会下单；或者跟着探店视频去吃饭，结账时用抖音支付还能省5块钱——确实挺方便，也挺划算。
但你也许没注意到，这背后其实是一场大变化。抖音不再只是一个刷视频的App，它正在悄悄进入你的消费和支付环节。它不再只满足于让你花钱，而是有一个更大的目标：打造自己的金融服务，把你的资金也留在它的生态里。
这不是随便说说，而是字节跳动正在真金白银投入的一场战略布局。
近年来，抖音在支付领域的动作越来越频繁，也越来越清晰。
去年，字节跳动花费14亿元收购了海联金汇的线下收单牌照。这意味着抖音拿到了“入场券”，可以在超市、餐厅、便利店等线下场景正式推广自己的支付方式。
目前这项服务已开始内测，很快你身边的便利店可能就会出现抖音支付的二维码。
为了培养用户的支付习惯，抖音再次拿出了最擅长的手段——补贴。在超市用抖音支付，可能立减5元；支付后还会推送粉丝专享价、复购优惠券；甚至发布店铺推荐视频也能获得支付券。
这不仅是促销，更是将支付行为与抖音的内容生态紧密结合起来，让你在娱乐中不知不觉融入它的支付体系。
抖音支付的扩张不仅限于线下，线上布局同样迅速。
今年，就连一向门槛较高的苹果App Store也已开始小范围测试接入抖音支付。以后充值iCloud或购买Apple Music，或许都能直接用抖音完成。
此前只有微信、支付宝和银联等少数支付方式能够进入苹果生态，抖音的加入充分显示了其推进支付的决心和能力。
此外，朴朴超市、多点等线上生鲜平台也已接入抖音支付。从自营电商到外部消费场景，抖音支付正逐渐覆盖更多日常生活领域。
更有消息称，抖音已开始向部分商户提供“碰一碰”支付设备，意图通过更便捷的支付体验拓展线下市场，这与支付宝过去的策略如出一辙。
这一系列动作表明，抖音支付已不再是一个附加功能，而正逐渐成长为一个独立且覆盖多场景的支付工具。
抖音及其背后的字节跳动之所以大力投入金融业务，与其当前的发展阶段密切相关。
作为互联网巨头，字节跳动近年营收增长显著，甚至一度超越Meta。然而，最近几个季度其增速已从35%放缓至25%。
同时，AI大模型等前沿技术投入巨大，也对利润构成压力。在这一背景下，公司亟需寻找新的增长点以维持体量和支撑未来布局。
那么，其他新业务能否承担这一重任？
例如红果短剧虽用户过亿，但主要依赖广告变现，收入受市场波动影响较大。豆包和汽水音乐仍处于投入期，尚未实现稳定盈利。
曾被看好的本地生活服务也面临激烈竞争，例如高德地图推出“扫街榜”，以内容切入消费场景，直接对标抖音的原有路径。
相比之下，金融业务展现出更强的盈利潜力和用户粘性。以蚂蚁消金为例，仅上半年营收便超百亿，总资产规模达数千亿。金融不仅收益可观，还能促进用户沉淀，构建更稳固的生态闭环。
因此，不难理解抖音支付注册资本从1.5亿大幅增至31.5亿，跃居行业前列；旗下小贷公司注册资本也从90亿提升至190亿。这些举动清晰表明，字节正全力推进金融战略，将其作为关键增长方向。
抖音支付目前面临一个关键短板：它只能用于消费，却无法像微信支付和支付宝那样为用户带来收益。
微信和支付宝之所以能占据第三方支付市场约90%的份额，不仅因为支付便捷，更得益于很早就推出了“余额宝”、“零钱通”等理财功能。
用户将资金存放在这些平台既能随时使用，又可每日产生收益，自然更愿意留存资金并频繁使用相关服务。这种“支付+理财”的结合，使它们成为国民级金融应用。
相比之下，抖音支付目前更像一个“资金通道”。用户的付款直接从银行卡划出，不会在平台内停留或产生收益。
尽管抖音也推出了“放心借”和“抖音月付”等服务，提供应急借款和消费分期功能，甚至有时提供免息优惠，但这些都属于“借钱消费”类服务，而非“存钱生钱”的理财工具。
没有理财功能，用户就不太愿意把钱留在抖音里。钱只是经过一下，很快就转走了。这就好比一家餐厅，餐具再漂亮、点餐再方便，要是没有一道让人吃了还想再来的招牌菜，顾客终究留不住。
因此，抖音金融迟早必须迈出关键一步：推出自己的“余额宝”类产品。
这并非主观猜测，而是互联网金融发展的必然趋势。以蚂蚁集团为例，2020年上半年其理财科技业务收入就达到112.83亿元，资产管理规模超过4.1万亿元。面对如此巨大的市场，抖音不可能无动于衷。
凭借庞大的用户基础和强大的推广能力，只要获得相应牌照、推出有竞争力的理财产品，再结合擅长的补贴策略（如“存钱送红包”、“理财加息券”），抖音完全有能力快速吸引大量用户。
普通用户的理财决策往往很简单：哪里收益高、操作方便，资金就会流向哪里。
这场支付之争，表面上是支付方式的选择，实质上是对用户资金习惯和忠诚度的争夺。抖音很清楚，只有让用户的资金既能便捷消费，又能稳定增值，才能真正与微信支付和支付宝形成三足鼎立之势。
来源：奇闻观史
