那些年，我们熟悉的潘婷飘柔海飞丝去哪了？

摘要：曾几何时，潘婷、飘柔、海飞丝的广告在电视上霸屏，超市的货架也被它们占据了大半江山。它们是宝洁公司旗下的明星产品，也是许多人日常洗护的首选。但不知从何时起，这些熟悉的品牌似乎不再像以前那样随处可见、备受追捧了，这不禁让人想问：它们到底去哪了？

曾几何时，潘婷、飘柔、海飞丝的广告在电视上霸屏，超市的货架也被它们占据了大半江山。它们是宝洁公司旗下的明星产品，也是许多人日常洗护的首选。但不知从何时起，这些熟悉的品牌似乎不再像以前那样随处可见、备受追捧了，这不禁让人想问：它们到底去哪了？

上世纪八九十年代，宝洁携海飞丝、飘柔等品牌进入中国市场，瞬间掀起了日化消费的热潮。彼时，海飞丝凭借“去屑”这一独特卖点，用19元一瓶的价格敲开了中国消费者的大门，成为很多人对抗头屑烦恼的“神器”。飘柔则以“柔顺”为核心，不仅大街小巷张贴着广告，还与发廊合作免费洗头，甚至举办“飘柔之星”选美活动，成功打响知名度，成为当时国内销量领先的洗发水。潘婷主打的“营养头发”概念，也俘获了不少消费者的心，其广告中模特一头亮丽顺滑的秀发，让无数人向往。

在那个国产日化品牌尚未崛起、市场选择相对匮乏的时期，宝洁旗下的这些品牌凭借新颖的产品理念、有效的宣传推广和稳定的产品质量，迅速占领市场高地。无论是城市的大型商场，还是乡镇的小卖部，都能看到它们的身影，成为了中国日化市场的主导力量，构筑起了坚固的品牌壁垒。随着时间推移，市场环境发生了巨大变化，众多新兴品牌如雨后春笋般涌现，对传统巨头形成了强有力的挑战。韩系品牌吕、润膏等，凭借韩流文化的传播以及独特的草本配方、精致包装，吸引了不少追求时尚与品质的消费者，主打“无硅油”概念的滋源，开创了国内无硅油洗头水品类，成功开辟出一片新的细分市场，快速抢占市场份额。

国货品牌在沉寂一段时间后也开始强势崛起。蜂花作为国货老品牌，凭借超高的性价比，在低价市场中牢牢站稳脚跟。在直播带货兴起后，蜂花更是借助这股东风，通过各种趣味营销玩法重新回到大众视野，销量暴增。霸王、拉芳等品牌也在不断创新升级，从中药防脱、植物护理等多维度发力，满足消费者多元化需求，逐渐收复失地。此外，完美日记、花西子等美妆品牌延伸至洗护领域推出的产品，凭借对年轻消费者喜好的精准把握，也在分食市场蛋糕。

如今，消费者的需求日益多元化、个性化和高端化，对洗发水不再仅仅满足于基本的清洁功能。更多人开始关注成分安全，追求天然、无添加的产品；在功效上，除了去屑、柔顺、滋养，防脱、控油、修复受损发质等细分需求愈发凸显；对产品包装设计、使用体验、品牌文化等附加价值也有了更高要求。然而，潘婷、飘柔、海飞丝在应对这些变化时，步伐似乎稍显迟缓。虽然它们也在不断推陈出新，但部分新产品未能精准击中消费者痛点。例如，一些新配方可能在效果上没有达到消费者预期，或是包装设计缺乏新意，难以在琳琅满目的货架上脱颖而出。在高端市场，它们面临着欧舒丹、卡诗等国际大牌的激烈竞争，这些品牌凭借深厚的品牌底蕴、高端的成分与独特的香氛体验，牢牢占据着高端消费者的心；在中低端市场，又要承受新兴国货品牌的价格冲击，陷入了两面夹击的尴尬境地。

过去，宝洁主要依赖传统的商超、百货等线下渠道销售产品。但近年来，电商的迅猛发展改变了消费者的购物习惯，线上渠道成为日化产品销售的重要战场。一些新兴品牌抓住这一机遇，在电商平台上通过直播带货、内容营销、社群推广等多元化手段，迅速打开市场知名度，实现销量增长。反观潘婷、飘柔、海飞丝，在电商转型初期，对线上渠道的重视程度不足，运营策略不够灵活。虽然如今它们也加大了线上投入，但相比一些原生线上品牌，在店铺运营、营销玩法、客户互动等方面仍存在差距。此外，线下渠道也在经历变革，便利店、精品超市等新型业态崛起，传统商超客流量下滑，这也对依赖传统线下渠道的它们造成了一定影响。