摘要：2024年9月，直播电商行业的头部机构合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊”）因“香港美诚月饼”和“澳洲谷饲牛肉卷”虚假宣传事件被推上风口浪尖。合肥市联合调查组通报显示，其宣传的“香港高端月饼”实为广州贴牌生产，成本不足50元却以239元高价售卖；而宣

2024年9月，直播电商行业的头部机构合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊”）因“香港美诚月饼”和“澳洲谷饲牛肉卷”虚假宣传事件被推上风口浪尖。合肥市联合调查组通报显示，其宣传的“香港高端月饼”实为广州贴牌生产，成本不足50元却以239元高价售卖；而宣称的“原切澳洲牛肉”实为调制肉，构成虚假商业宣传。监管部门对三只羊开出6894.95万元罚单，并责令停播整改。这一事件不仅导致其抖音账号被停用近半年，粉丝量暴跌1200万，更暴露了直播电商行业长期存在的品控漏洞与信任危机。

在被禁的180天里，三只羊的复出之路充满试探与挣扎。2025年1月，旗下自营品牌账号“小杨臻选”转战微信视频号低调复播，但直播间在线人数不足巅峰期1%，评论区充斥着“继续惩罚劣迹公司”的抵制声。消费者用“取关”和“拒买”投票，即便三只羊砸重金举办演唱会、电音节引流，仍难掩流量红利消散的窘境。这场危机倒逼三只羊启动“史上最严整改”：砍掉80%合作品牌，引入3家第三方质检机构，分7大品类制定ISO式品控标准；直播风格从“疯狂吆喝”转向冷静讲解，并建立违规主播清退机制；售后升级“先行垫付+专属客服”，承诺“退一赔三”。这些措施虽被官方认证为“整改合格”，但消费者信任的裂痕远未弥合。

2025年4月8日，三只羊以“小杨臻选App”的正式上线宣告战略转型。这款自营电商平台主打会员制（年费99元），涵盖食品、日用品、美妆等高频消费品类，嵌入直播和短视频功能，试图构建私域流量池。尽管首日下载量不足1万、直播间人数徘徊在200人以下，但其商业逻辑清晰可见：通过“高性价比”自营产品（如9.9元垃圾袋曾创575万单销量）重塑供应链掌控力，以“省不够包退”的会员承诺强化用户粘性，最终将公域流量沉淀为可重复触达的私有资产。这一路径与东方甄选异曲同工，却因背负“劣迹主播”标签而步履维艰——App评论区仍有用户直言“直播一次举报一次”，而支持者则期待“知错能改”。

三只羊的转型折射出直播电商行业的集体困境。当“全网最低价”话术失灵、虚假宣传代价高昂，头部机构不得不从“流量收割”转向“长期主义”。东方甄选通过自营App实现7000款商品覆盖，辛巴借“徒弟矩阵”去个人IP化，薇娅退居幕后布局资本，这些案例无不证明：行业的核心竞争力已从GMV崇拜转向品控能力与信任重建。三只羊若想真正翻身，不仅需要严苛的品控体系和透明的供应链管理，更需直面两个根本问题：如何让消费者相信“小杨臻选”不是另一个“贴牌游戏”？当补光灯再次亮起，用户是否会为“兄弟们我回来了”的情怀买单，还是追问“价格是否真实惠？品质是否真可靠？”

这场自救战役的结局尚未可知，但它为直播电商行业敲响警钟：在监管收紧、消费者觉醒的时代，任何“捷径”终将付出代价，唯有“货真价实”四字方能穿越周期。三只羊的救赎之路，正是整个行业价值重塑的缩影。

来源：给我爆一点号