摘要：在今年服贸会期间，泡泡玛特、Letsvan奇梦岛、52TOYS均携高人气原创IP亮相。

由于LABUBU爆火，2025年潮玩公司成为资本市场的宠儿。

10日，2025年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在首钢园开幕。

在今年服贸会期间，泡泡玛特、Letsvan奇梦岛、52TOYS均携高人气原创IP亮相。

LABUBU、WAKUKU两款IP更是成为1号馆、9号馆最受追捧的打卡热点与人气焦点。

52TOYS则首次展示了与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的多款创意玩具。

而且，这一次潮玩，也有了自己的变化，国潮+潮玩，成为了风尚。

泡泡玛特核心IP Molly融合非遗技艺。

量子之歌旗下“又梨”。

WAKUKU以及新近发布即销售火爆的SIINONO等“组团出道”。

国家文创实验区·国潮文创店三体宇宙、凯声文化、果壳科技等10余家知名品牌的百余款特色文创产品亮相……

在朝阳区文旅展位，奇梦岛以“奇梦岛”为空间主题，打造出一个沉浸式梦幻体验区域，重点展出WAKUKU、SIINONO等核心IP与文化、体育、旅游及科技元素的创新融合。

其中，WAKUKU与中国网球公开赛联名款首次公开亮相，成为现场焦点，吸引众多观众拍照打卡，甚至出现粉丝多次重返展区互动的热烈场面。

此外，一批重磅文创产品在服贸会迎来首发，迅速引爆现场采购热潮。

“北京礼物”推出纪念大会同款“观礼包”及酸梅汤产品，成为服贸会上的关注焦点。

“观礼包” 作为本次阅兵仪式广场观礼的独特纪念品，以“铭记历史，珍爱和平”为主题。

由北京服装学院服饰艺术与工程学院专业团队打造，采用定制尼龙与环保复合工艺，结合3D立体裁切，兼顾美观与实用性。

北京动物园推出的“北动AI智能陪伴毛绒玩具”凭借其萌趣造型与智能交互功能，吸引众多家庭驻足。

玩具以“国宝”大熊猫为原型，材质亲肤，还可与孩子对话互动，成为智慧陪伴新选择。

通过此次展出，能为潮玩公司们带来哪些收获？

服贸会作为一个国际窗口，潮玩公司纷纷亮相服贸会，是否有利于出海？

对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：

服贸会是一个窗口，中国潮玩要站立在世界的潮头，需要若干个服贸会来达成曝光、聚焦的效果。

现场销量和热度尽管对于品牌业绩只是“雅趣”。

但也能反映出整个中国潮玩从小众走向大众，从潮流玩具走向潮流文化，从中国垂直市场走向全球时尚市场的变化。

如此频繁刷出存在感，如此同台竞技“潮”味，将会让中国潮玩在此后的全球竞争中，不断积累经验和战绩，并扩大市场。

总体来说，潮玩，过去是玩具，和服贸会无关，现在是文化，成为服贸会的潮流穿搭。

可混搭各种服饰的labubu之所以爆发，其实就是玩具到穿搭的蝶变，是从家居摆件变成街头潮流的产品颠覆式变革。

这也让中国潮玩公司能够亮相服贸会的基础，不光是提高曝光度，更是在出海参与全球竞争时的中国模式。

这种形态的蝶变，才是参加服贸会、进击全球的隐藏意义。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

来源：书乐贫道