出走 ROA 后的他，为何成了众矢之的？

摘要：通常，当一个业内久负盛名的创意总监宣布参与新合作或品牌时，人们往往会对此抱有极高的期待。毕竟，优秀的创意总监总具备惊艳外界的能力，并将这种创造力延伸到各个领域。但 Patrick Stangbye 是个例外——在他官宣与 ZARA 合作推出新系列跑步服饰后，评

通常，当一个业内久负盛名的创意总监宣布参与新合作或品牌时，人们往往会对此抱有极高的期待。毕竟，优秀的创意总监总具备惊艳外界的能力，并将这种创造力延伸到各个领域。但 Patrick Stangbye 是个例外——在他官宣与 ZARA 合作推出新系列跑步服饰后，评论区里涌现出了不同的声音。

image：IG@patrickstangbye

或许你对 Patrick Stangbye 的名字还不够熟悉，但意大利先锋户外品牌 ROA 肯定不会陌生。在担任 ROA 创意总监的几年里，他始终围绕混合型全地形鞋履展开设计，同时推动品牌向高性能服饰线延展。翻看他宣布卸任创意总监时的那条帖子，能看到评论区铺天盖地的赞誉，几乎一致指向他为品牌奠定框架所做出的贡献。

回溯到 2021 年，Patrick Stangbye 加入 ROA 时面临的最大挑战，是如何将品牌基础提炼成一套独特鲜明的设计语言。四年后的今天，当 ROA 已能在高山机能与先锋时尚之间自由切换时，人们很难否认，Patrick Stangbye 在其中所起到的关键作用。

也正是 Patrick Stangbye 在 ROA 展现出极高的制作水准，人们更期待他离开 ROA 后会带来何种表现。至少从大众反馈来看，与 ZARA 的合作并非人们希望看到的，粉丝网友不满的点是：当一个独立品牌的创意总监“下沉”到快时尚品牌，并推出了针对核心玩家的越野跑服饰时，这种感觉像是遭到了“背刺”。

更何况 Patrick Stangbye 曾在回忆自身生涯早期时表达过：他对时尚行业快速的消费节奏感到失望，因此 ROA 每一季仅会推出极少量产品或全新改良的设计版本，而不受潮流和消费驱动。

现在，当代表快时尚的 ZARA 企图从热门的越野跑生活方式中分得席位时，Patrick Stangbye 反倒成为了助推的角色。

Patrick 亲自上身该合作系列 | image：ZARA

除此之外，备受争议的还有 ZARA ATHLETICZ 系列的 Logo。SOAR Running 的创始人 Tim Soar 曾发文怒斥过往 ZARA ATHLETICZ 抄袭其产品设计，并且还列出了几处设计对比，甚至还嘲讽 ZARA 如此之大的时尚品牌竟然不愿意请一个像样的平面设计师。

上面为 SOAR Running 的单品及与 norda 的联名合作，下面则是 ZARA ATHLETICZ 系列单品。| image:IG@tim_soar_london

当这种抄袭言论出现在 Patrick Stangbye 与 ZARA 合作的新系列时，对他显然是不公的。因为 ZARA ATHLETICZ 这个系列在 2021 年就已推出，该系列神似 SOAR Running 的争议早已存在，并非 Patrick Stangbye 不爱惜羽毛、主动选择抄袭的结果。

那这次的合作系列是否存在着抄袭嫌疑呢？或许，Patrick 在其中的角色更像个“纠正者”。以 Tim Soar 指出的那款跑步短裤为例，Patrick 在合作系列里不仅将原本争议性的 Logo 替换为 ZARA ATHLETICZ 的代号字样设计（26 1 18 1，对应 ZARA 四个字母在字母表中的序号），还去掉了原本 SOAR Running 也有的后袋设计，并在侧边加入大面积透气孔来增强区分度。

上面是受争议的跑步短裤，下面为 Patrick Stangbye 的更新设计。| image：ZARA

还有 Patrick Stangbye 所熟悉的鞋类领域，他用一种几乎“直给”的方式给 ZARA ATHLETICZ 上强度——换上 V 底。时尚品牌在产品时尚度上的考量肯定置于前位，而 ZARA ATHLETICZ 要进军越野跑领域的话，性能层面的强化必不可少。

但我们能否期待 Patrick Stangbye 会给 ZARA 带来质的改变？答案注定是 No。ROA 身上那种先锋与冒险的气质，从来不是 ZARA 的定位，因此这个系列在粉丝眼里亮点也不多。Patrick Stangbye 的出现，更像是一次修补，而不是翻篇。某种程度上，他倒是印证了 Tim Soar 的那句嘲讽——ZARA 这回终于请来了一位厉害的设计师，让这个系列看上去至少正在回到正轨。

image：ZARA

在 reddit 上关于该内容的讨论也有些中立的评价：我理解对快时尚的厌恶，但这些高端跑步品牌中有一半是真的更好吗？仅仅因为它们的价格高得多，并不意味着它们就一定更好。还有，那些想要时尚跑步装备但又买不起高端品牌的人怎么办？

但这种想法多少忽略了人们对于价值观的抉择，如今的人们更愿意穿着几千块的登山夹克出现在城市咖啡馆，而非高山小径中。这代表着社会价值观的一种改变——我们更认同户外品牌的价值观念，而不仅是过去的时尚奢侈品牌。

即便是奢侈品牌，也难以忽视户外的热度。Bottega Veneta 在前不久就曾推出「Still Peaks」户外服饰系列，虽然第一反应都觉得不可思议，但奢侈品牌与户外运动的联系并非首次。LV 和 Dior 都曾推出过滑雪胶囊系列，而 Gucci 更是直接与 The North Face 联名推出众多户外登山产品。

同样是跨界，但各方粉丝并不会对这种“越界”感到不满。因为奢侈品牌借助高性能面料和运动灵感拓展品牌内涵，而快时尚品牌本质上是提供一个平替，两者所代表的价值观截然不同。

image：timessquare.com.hk

所以从深层原因看，人们对于 Patrick Stangbye 的评判更多是对 ZARA 品牌价值观念上的不满。有人曾用埃弗里特 · 罗杰斯的创新扩散理论来剖析这一事件：创意产品在市场上的传播往往先始于“创新者”，他们将创意理念发展到一定的规模后，便会受到“早期采用者”的关注。然后“早期采用者”再将其规模扩大发展，最后吸引“早期大众”、“晚期大众”和“落后者”采用。

而 Patrick 的角色属于其中的“创新者”，他与 ROA 吸引了大量“早期采用者”与“早期大众”，他们视 Patrick 为能给行业带来独树一帜的产品的领军人物。而 ZARA 所面对的往往是占绝大多数的“晚期大众”和“落后者”，问题不在于 ZARA 有没有输出创意，而是当创意被稀释并最终落地到货架上时，往往只剩一个模糊的影子。