摘要：中国品牌再次成为欧洲足坛的焦点！据专注体育商业领域的记者Łukasz Bączek透露，全球家电巨头海尔集团正在与英超切尔西俱乐部深入谈判，计划成为其新的衣袖广告赞助商。若协议达成，海尔标志将出现在切尔西男足和女足一线队的球衣袖标上，取代目前的赞助商Live

中国品牌再次成为欧洲足坛的焦点！据专注体育商业领域的记者Łukasz Bączek透露，全球家电巨头海尔集团正在与英超切尔西俱乐部深入谈判，计划成为其新的衣袖广告赞助商。若协议达成，海尔标志将出现在切尔西男足和女足一线队的球衣袖标上，取代目前的赞助商Live Nation。

这并非海尔首次涉足足球领域。就在上周，海尔刚刚与法甲巴黎圣日耳曼达成全球赞助协议，同时还与利物浦、西甲、葡超等欧洲顶级足球势力建立合作。通过这一系列动作，海尔正积极对标三星、LG、海信等早已布局体育营销的竞争对手，加速品牌全球化进程。

切尔西的衣袖广告赞助权自2025年2月Live Nation签约到期后一直空缺。此前俱乐部曾与中国汽车品牌奇瑞国际进行谈判，但最终未能达成协议。如今海尔接棒谈判，反映出切尔西对中国市场的重视，也体现了中国品牌对欧洲足球商业价值的持续看好。

对于海尔而言，赞助切尔西不仅是品牌国际化的关键一步，更是深耕欧洲市场的重要策略。切尔西男足征战英超、女足称霸英女超，双方合作将为企业提供极高的曝光度。衣袖广告位虽面积有限，但在电视转播特写和球员庆祝镜头中具有独特的视觉价值，能够有效强化品牌与球迷之间的情感联结。

从商业足球角度看，衣袖广告赞助金额通常可达每年数百万英镑，为俱乐部带来可观收入。而海尔在中国及亚洲市场的强大影响力，也能帮助切尔西进一步扩大粉丝基础，提升俱乐部在亚洲地区的商业潜力。

这笔潜在交易也折射出中国品牌与国际体育合作的新趋势：越来越多的中国企业通过足球赞助提升全球知名度，从华为赞助阿森纳、万达联手国际足联，到海信连续三届成为世界杯官方赞助商，体育营销正成为中国企业出海的重要方式。

尽管合作前景广阔，双方仍需要就赞助金额和合作细节进行协商。切尔西近年战绩起伏可能影响赞助商信心，但俱乐部庞大的全球粉丝基础和英超无与伦比的曝光度，依然对品牌具备强大吸引力。

如果协议达成，海尔将成为又一个登陆英超赛场的中国品牌，而切尔西也将借助海尔的全球网络进一步扩大自身影响力。这场双赢合作，无疑将为中国品牌与欧洲足球的商业联姻增添新的注脚。

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来源：绿茵第十二人