摘要：看过今年的《喜剧之王单口季》，你就很难忘记这位来自农村的阿姨。
要说这年头品牌做广告，找对代言人才是最具性价比的投资。
比如最近奥乐齐找房主任代言，光是一组海报就被网友追着夸。
▼
“
看着有模有样，当初也承诺甜蜜
骗财骗感情的水果
怎么躲才不遇上？
远离渣果回头是奥！
——奥乐齐金标果闭眼买也好吃
”
“
吃水果就像上班
来早了不划算
到晚了有风险
踩点才有性价比
——奥乐齐金标果 只选时令鲜果
”
“
英雄可以不问出处
但好水果必须看家底！
好土壤托举
全日制光照
甜度果香都保送
——奥乐齐金标果 精选优质产区
”
”
成年人的艺术
是既要又要还要
既要对得起嘴
又要对得起钱包
水果选金标 不怕你双标
——奥乐齐金标果 同样品质更低价格
”
图源小红书@咔嚓了再说
网友看完表示：
“逛奥乐齐偶遇房主任，感觉又看了一场脱口秀。”
就是这个feel倍儿爽！▼
或许有人会问：房主任是谁？
看过今年的《喜剧之王单口季》，你就很难忘记这位来自农村的阿姨。
她因戏称自己的职位，是村里的“信息中心主任”（八卦带头人），而被大家称为“房主任”；
她将自己30年的婚姻经历写成段子，
在她朴素的幽默里，探讨的是农村女性生存现状、家暴经历、女性成长等社会议题；
她的上场，让很多人看到了中国女性的隐忍和觉醒；
而她也用自己“出走的决心”，给更多女性带来了感动和激励，由此在互联网上迅速走红。
很多人在她身上，看到了自己妈妈、外婆、姐姐的影子。
这份天然的亲切感，让许多网友在看到房主任x奥乐齐合作广告时，忍不住夸夸
“太配了”：
一个是以“折扣”闻名的德国平价超市，一个是消息灵通的中国大妈，
即使是没看过脱口秀的人，看到海报都会觉得这组合是“天作之合”；
而看过的人，还知道品牌在偷偷玩梗：
加上代言品类是“水果”，市场部这波功课显然做得非常完整。
因而对这场合作的评价是：
奥乐齐很会挑人，市场部很懂延伸。
一方面，基于房主任”村里信息中心主任”人设梗，奥乐齐借海报打造了一场“唠家常式”品牌对话。
这一模式能很好地拉近与大众的沟通距离，实现信息的软性传递；
另一方面，品牌选择以脱口秀的形式解读奥乐齐金标果的产品卖点，趣味性强还有梗的内容，也为二次传播做好了铺垫。
要知道，喜剧的魅力就在于：
能用有趣结构严肃、并用发散联想创造记忆点。
你可能不会对一块写着“采摘自黄金赏味期”的水果广告牌驻足；
却很难不被拿着大喇叭大喊“吃水果就像上班，踩点才有性价比”的大妈吸引。
虽然这个比喻需要思考一下才能明白，但反应过来的你，会不自觉为这逻辑里的绝妙反应暗暗点赞。
由此也让“奥乐齐金标果=优质好水果”核心信息，变得更加具体可感。
▼
当然这种表达，还很符合奥乐齐以往“不服就干”的广告风格。
有网友表示澳洲超市巨头经常搞“消费返积分活动”，
当地奥乐齐的广告上来就是一句内涵：
“We never do pointless points……”（我们从不做无意义的积分活动……）
而在国内，奥乐齐最爱干的事，就是对着山姆贴脸开大。
瞄准山姆“量大、质优、会员专享”的差异化特点，奥乐齐尤其擅长反向攻击：
“
不想 吃不完还硬吃
就去奥乐齐
不想 吃一半丢一半
就去奥乐齐
”
”
夸张！隔壁家的瑞士卷
没吃完就过期了！
幸好！奥乐齐超市小包装
买多买少都便宜
“
“
传下去：
逛超市不必买门票！
奥乐齐超市超值系列
不花会员费也便宜！
”
“
痛心！别人家的可颂买一盒丢半盒！
幸好！奥乐齐超市小包装
只买四个也划算！
”
“
大份装一定更便宜吗？
我们致力于实现小包装同样低价
”
“
为什么承诺“不收会员费”？
“好品质，够低价”不是特权，
每一个人都应该享受得到。
”
“
什么才是奥乐齐“够低价”？
品质不妥协，精简不必要的环节，
让您买的每个商品都物超所值。
”
从户外投放，到店内宣传，奥乐齐堪称是一路追着山姆杀；
途中路过盒马，也没忘记顺手开大：
“
要不要试试奥乐齐
你不满意我包退
没有飘忽不定的鲜肉'刺客'
只有稳扎稳打的好肉低价
”
“
买肉还在挑花眼？
来奥乐齐
不再让你的钱包冒险！
”
每次看到奥乐齐广告，都不由感慨：
这个品牌真的很懂自己强在哪儿。
而这次的广告，除了幽默有梗，同样也保留着攻击性：
借房主任的口，对渣男喊呸呸呸、对加班喊退退退；
联想到此前品牌还和雪姨推出过类似合作，对排队高价购物say no；
突然意识到：
奥乐齐不仅会选人，还很懂爽文剧情！
今日互动
大家是否喜欢这次的合作？
来源：言言雪