摘要：2025年3月27日-29日，第23届AMWC（The Aesthetic and Anti-Aging Medicine World Congress，世界美容抗衰老大会）在摩纳哥举行。会议以“Where Science Shapes Beauty”为主题，

2025年3月27日-29日，第23届AMWC（The Aesthetic and Anti-Aging Medicine World Congress，世界美容抗衰老大会）在摩纳哥举行。会议以“Where Science Shapes Beauty”为主题，吸引全球超过16000名医生及专业人士参与其中，成就一场高密度、高质量的学术交流与技术呈现。

全球医美生物制药领域的领导企业艾尔建美学携手百余位中国医美行业资深从业者、主流媒体和博主达人，共同探索国际抗衰领域前沿趋势。

坐标摩纳哥，美观君全程参与，详细了解。

文 /《美业观察》龚伟 发自摩纳哥

关于AMWC

▷ 2003年，AMWC创立，是汇聚全球衰老管理理念，将预防和治疗内外衰老整合的国际大会。经过23年发展（如算上大会前身则是25年），AMWC已成为行业内具有高知名度与权威性的医学美容大会，展会系列遍布摩纳哥、北美、南美、巴西、中国、日本、印度等地，其中摩纳哥AMWC是规模最大的母展。

▷ 历届大会上，AMWC邀请国际上杰出的抗衰老医学、美容外科和皮肤病学方面的专家在会议举期间分享所在领域的最新进展，和与会者共同探讨美容抗衰领域的前沿技术和最新研究成果。

▷ 对于中国和全球的医美从业者，AMWC是与来自不同国家的专家相互切磋学习、讨论美容及抗衰老医学领域最新研究的绝佳机会。

AMWC关键词1：创新

▷ 创新主要分为三类：产品、临床、理念。

艾尔建美学在本届摩纳哥AMWC的展位

第一种创新：产品创新

▷ 产品创新，面对正在经历产品与需求双重驱动的中国医美行业，那些升级或首次亮相的产品创新往往最受从业者的关注。

▷ 本届AMWC有350多个展位，涵盖了生物填充剂、皮肤营养剂、护肤品、能量源设备、检测设备、外科工具、医学书籍、营销服务等。

▷ 但除了个别“之前没怎么见过的新产品”外，其余几乎都是已上市的产品或原有产品的升级版。

▷ 实际上，很多优秀的医美产品在全球使用都超过20年。新产品很难横空出世，往往需要“超越巨人肩膀”做创新，但“巨人肩膀”已经很高了，创新空间并不充裕，称为“微创新”更合适。

▷ 这里就需要医美从业者调整思路：第一，新产品会一直出现，但更多是“微创新”产品，鲜有跨代际的产品；第二，微创新产品很难成为行业“现象级”爆款，那种“靠着没见过的行业爆款新产品轻松做业绩”的可能性，会越来越小。

第二种创新：临床创新

▷ 临床创新，指医生在直接面对医美需求者，实施诊断、治疗、随访、复诊这一闭环里的创新。

▷ 临床创新的交流与分享，是AMWC各大会场里的核心内容，也是医生们最喜欢的部分。例如：

1、针对下面部松弛，我发现这样使用玻尿酸有更好的效果。

2、这种特征的黄褐斑，我发现如果把激光参数调成这样能获得极好的治疗效果。

3、我发现如果把上面部划出5个区域分成3个步骤去诊断，能得到更好的治疗思路。

4、我重新做了一次解剖，在面部这个区域的分层处和交界点有了新的发现。

5、我发现如果这样用玻尿酸和复合营养素治疗脖子皱纹，能有1+1=3的效果。

6、我设计并验证了使用化学酸一个更佳的流程，它是这样的。

▷ 通过在AMWC各个会场的听课，我们永远不用担心临床创新会停滞或枯竭，有追求、有实力和有医者心的医生们不会允许这样的事情发生。

▷ 对于医美需求者来说，持续不断的临床创新能让他们获得更好的治疗效果与体验；对于医美经营者来说，持续不断的临床创新是机构保持核心竞争力、实施专业营销、打造机构品牌的源动力。

中国医生王璐在摩纳哥AMWC的主题分享

第三种创新：理念创新

▷ 理念创新，指革除旧有的既定看法和僵化的思维模式，以新的视角、新的方法和新的思维模式，形成新的结论或思想观点，进而用于指导新的实践的过程。

▷ 理念创新看似务虚，实则务实。实际上，医美行业里发生的重大变革或产业升级，往往来自理念创新。

▷ 以玻尿酸在中国的理念变化为例：2008~2014年，理念是一支玻尿酸打全脸；2015~2020年，理念是玻尿酸塑形和填充需要被区分；2021年至今，理念是玻尿酸应该分层次、分部位、分产品实现定制化、个性化的注射。

▷ 在AMWC不同会场上，有医生提出用脑科学知识结合医美的理念；有医生提出要摆脱用黄金比例设计治疗方案的理念；有医生提出用“心理-社会-皮肤”三个坐标评估皮肤质量的理念。当然，其中也包括艾尔建美学今年全新提出的“AA Signature”理念，旨在把握医美需求这最深层次的动机与需求，实现从抗衰到悦己、从单点调整到全脸管理、从标准化美到个性化定制的三大关键转变。

艾尔建美学展位上关于“AA Signature”的理念呈现

▷ 有句话叫“所知即所知障”，描述了人们因为知道了某些事情，所以被这些事情困住的情况。理念创新就是打破“所知障”的最好方法 —— 当习惯某种理念时，不要认为这是唯一的理念或这是唯一正确的理念，要积极了解与自己不同的理念，去改进甚至抛弃原有理念，获得与时俱进的理念。

▷ 可以说，没有理念创新，就难有临床创新，也就更难有产品创新。

AMWC关键词2：整体观

▷ 整体观，指以整体角度来看待事物或问题，强调事物的整体性、综合性和相互关联性。

▷ 整形外科、皮肤科、化妆品学、营养学等在美容应用上的融合，反映出了全球医美行业逐步有了形成整体观的势头。

▷ 在解剖学类分享中，有医生提出可把面部细分为10层，每一层有适合的抗衰方法、层与层之间也有适合的抗衰方法。在全脸治疗类分享中，安全的确认、患者的分类、方法的选择、术前与术后的护理，通过精心挑选的模特做了详细分析。在联合治疗类分享中，哪些治疗可以联合、哪些治疗不可联合、产品的选择与客户舒适度的保证，给出了详细指导原则。

▷ 越来越多的医美治疗，开始考虑外形外貌与个性、职业的一致性，也开始重视其与外界环境、所处社会的统一性。例如，全球顶级整形美容专家、面部注射领域开拓者Dr. Mauricio de Maio在此次会议期间分享MD Codes™十年的卓越成就，从情绪美学到社交美学不仅是以医美需求者为中心实现的创新跨越，更展现了美学治疗对社会心理与文化思潮的深刻洞察，以及对个体个性的充分尊重。

AMWC关键词3：反思

▷ 一个有趣的现象是，很多医生在分享中都在反思同一件事：在完成治疗后，医美需求者为什么不满意？

▷ 错误的评估、拙劣的审美、匮乏的沟通、失控的产品、过度的治疗，是造成全球范围内一些医美需求者不满意的主要原因。

▷ 在拙劣的审美板块，有医生列举了很多也许治疗成功但是审美失败的案例，过度夸张的局部、千篇一律的形象、迎合社交修图软件的方案，造成了医美需求者的不满意。

▷ 在失控的产品板块，有医生指出，为迎合医美需求者的喜新厌旧心理，一些医生使用自己不熟练、循证医学不充分的新兴产品，也造成了医美需求者的不满意。

摩纳哥AMWC最大学术会场：SALLE DES PRINCES

AA Signature

▷ Signature作为名词，中文意思是签名；作为形容词，中文意可延伸至标志性的。

▷ 艾尔建美学推出AA Signature，不仅是一项创新的审美理念，也是一套治疗规划的框架，旨在为医美需求者提供的治疗效果就像是标志性的签名 —— 每个人都变得更自信美丽，每个人也都变得更独一无二。

▷ 而要实现AA Signature理念，离不开临床的创新，例如与艾尔建美学合作十年、不断迭代升级中的MD Codes™；也离不开产品的创新，例如艾尔建美学凝结科技与美学的经典之作 —— 历久弥新的乔雅登®家族产品等。

▷ AA Signature以医美需求者为核心，打造四大关键板块：Slimline（玲珑小颜）、Distinct Definition（超清侧颜）、Skin 360（皮肤360）和LIFT UP（立体提升）。

MD Codes™创立者Dr. Mauricio de Maio座无虚席的三小时分享

▷ AA Signature理念启发我们，应该通过正确的技术与正确的产品，为医美需求者创造出三个层次的效果，包括：How do I look？How do I feel？How am I perceived？（我看上去如何？我感觉如何？别人如何看我？）

▷ 举个例子，当一位医美需求者指出想祛除鼻唇沟时，医生应该通过耐心沟通去真正了解这位医美需求者真正想要什么。

▷ 她是想让鼻唇沟消失吗？是的。

▷ 她为什么想让鼻唇沟消失？因为鼻唇沟消失会让她感觉更自信。

▷ 她为什么想感觉更自信？因为她是一名有实力的空间设计师，自信会让别人更倾向于与她合作，她需要让别人更快感觉到她的设计实力。

▷ 当上述沟通完成后，治疗的目标已经从“祛除鼻唇沟”切换到“显得有实力”，而一位能真实显示出自己实力的医美需求者，也终于获得了专属于他的Signature。

▷ 回答文章一开始的问题：如何找到每个人的Signature？

▷ 答案就来自AMWC：产品/临床/理念的创新 + 整体观 + 反思。

尾声

▷ 医美行业的发展早期，产品创新扮演着最重要的角色，可以说是新兴产品催生、孕育了医美行业。当医美产品实现供给富足后，临床创新开始走到舞台中央，可以说没有临床创新就没有医美渗透率的提升。当产品极大丰富和临床方案无限多样后，理念创新就成为了重中之重，可以说没有理念创新就没有医美市场的无限增量，理念创新也是医美行业做大、做强的基石所在。

▷ 整体观与反思，又不断激励着产品、临床、理念的持续创新。

▷ 通过此次AMWC，我们认为全球医美行业大局未定，仍然充满变数和无限潜力，等待对医学敬畏探索、对行业守护热爱、对需求者尊重关怀的从业者去开拓与发展，为其注入无限生机与活力。

来源：腿哥时尚