摘要：继3月中旬各大品牌金饰克价突破900元之后，在半个月内，金价又涨至953元的高位，距离“千元”大关只剩一步之遥。

紫锦城珠宝交易中心一楼 记者 李超然 摄

“金价”这个词，成了近一个月热搜榜上的常客。

继3月中旬各大品牌金饰克价突破900元之后，在半个月内，金价又涨至953元的高位，距离“千元”大关只剩一步之遥。

品牌金店、打金批发店、古法黄金店……伴随着金价的“疯涨”，市场的热度是否也跟着水涨船高？记者走访上海豫园的多家金店，来一探究竟。

谁还在“越涨越买”？

工作日下午一点，素有“上海水贝”之称的紫锦城珠宝交易中心迎来了一大波客人。

紫锦城是上海当地最知名的黄金交易市场之一，因其地处豫园商城，除了有熟门熟路的本地居民光顾外，也经常吸引造访豫园的外地顾客。

紫锦城一楼汇集了周大福、六福、老凤祥等一众黄金珠宝大品牌，二楼往上则是分布了许多价格灵活、可以提供各种定制服务的中小商家，俗称“打金店”。

早在去年10月首饰金价突破800元时，记者曾探访一楼多家品牌门店，当日客流略显稀少，而在冲上950元之后，“越涨越买”的客流也并无明显增多。

据记者观察，品牌黄金店的主要客群多为一男一女备婚组合和中老年“姐妹团”，且大部分顾客处于试戴、观望阶段，当场拍板交易较少。

记者 李超然 摄

在某大牌柜台，记者碰到了前来购买结婚“五金”的胡小姐和她的未婚夫。“去年我们已经买好了戒指和手镯，当时金价其实也挺高了，没想到半年又涨了这么多。现在还有项链等没有买，因为要结婚，买金也是我们的‘刚需’吧。”胡小姐说。

柜员介绍，当天门店金价为953元/克，如果加上工费，克价已经破千，但品牌也推出了相应克减活动，买得多能获得更大优惠，所以总体来看，大部分非复杂工艺的产品克单价连同工费还在千元以内。

新一轮涨价后，黄金届“爱马仕”还香吗？

出了紫锦城再往豫园商城深处走大约两三百米，就可以见到黄金届的“网红”品牌——老铺黄金。

近几年，老铺黄金凭借其“中国宫廷古法制金工艺”的卖点和高昂的产品定价，在社交媒体上迅速出圈，被称为黄金中的“爱马仕”。

相比起周大福、周生生等资深品牌，年轻的老铺黄金主打一个门店“少而精”，其门店多分布在一线和新一线城市的高端商圈，例如北京SKP、王府中环，杭州大厦等。

但较少的门店数量丝毫不影响其在商业上的优异表现。昨天（3月31日）晚间，老铺黄金发布上市以来的首份年报，数据显示老铺黄金2024年实现销售业绩98.0亿元（含税），同比增长166%；实现净利润14.7亿元，同比增长254%。

从股价来看，老铺黄金从2024年6月港交所发行价40.50港元/股，飙升至2025年4月1日下午的860.00港元/股，暴涨近2000%，市值已经超越周大福，成为港股市值最高的黄金珠宝企业。

老铺黄金门口指示牌 记者 李超然 摄

在老铺黄金门店门口，记者依然看到了久侯的人群，但和2月15日那轮涨价前的队伍相比，已然缩减了很多。队伍末端堪堪排到“预计等待时间不少于1小时”的标识处，也并无工作人员组织取号。

刚刚从门店消费完的刘小姐（化名）告诉记者，今天她排了不到一小时就进店了。“涨价前根本排不上号，现在慢慢恢复到正常的状态了。”

刘小姐在去年年初买了一条老铺黄金经典蝴蝶款项链，当时售价在一万三左右，今年刘小姐发现，该项链价格已经接近一万七。“我认为老铺之所以火可能是因为大家看到黄金一直在涨，就会觉得我买这个饰品并不是一个纯粹为品牌溢价买单的奢侈品，它一定程度是保值的，所以买的人就比较多。”刘小姐说。

谁还吃到了“老铺风”的红利？

老铺黄金的爆火让部分打金店也吃到了红利。

紫锦城六楼的一家打金店，因其酷似老铺的工艺和相对优惠的价格在社交媒体上被不少达人推荐。

记者来到该门店时，看到在十平方米左右的门店中，挤了接近二十位在柜台挑选的客户，五位店员平均每人同时接待3-4位客户。

“周末的时候人还要多。”一位店员告诉记者，工作日下午的场景不算特别火爆。

记者观察到，相比起一楼备婚客户居多，该店不乏有在附近上班的白领，趁着午休前来看款。

打金店的古法黄金饰品 记者 李超然 摄

其中一位客户提到，之前在老铺黄金门店相中一款足金葫芦项链，重26克左右，售价在28000元，且需要预售等待。记者发现打金店的“同款”项链，克价为760元，优惠后的工费在30元左右每克，若按照同等重量计算，比老铺黄金优惠八千多元。

在时间接近2点左右，有部分客户匆匆离开，并提到下次再来试戴。

记者观察到，打金店铺客流呈明显的两极分化。在社交平台上有流量的几家门店人气较旺，而这些门店也通常以古法黄金工艺或不同于市场通货的工艺见长（例如拉丝工艺、织纹雕金工艺等）。其余多数打金店在工作日下午几乎没有客流。

在社交平台的推荐帖子下，一些网友也针对该现象表达了自己的看法。

有网友提到，大多数金饰在回收的时候一般都是按照纯度和克重定价，但是有特殊工艺的金饰在回收时存在一定议价空间，特别是像老铺黄金，很多时候是按照二手奢侈品的价值体系回收，比其他家的回收价更高一些。这也是为什么很多人认为它更保值，愿意去购买。

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来源：潮新闻客户端