什么是品牌价值链模型？简称BVC模型品牌价值链(brand value chain)是一种评价哪些营销活动创造品牌价值，以及评价品牌资产的来源和结果的结构化方法。它通过将品牌建设过程分解为多个关键环节，帮助企业识别哪些营销活动真正创造了品牌价值，并评估品牌资产的来源和最终结果。品牌价值的创造过程分为四个阶段：1:营销活动投资2:顾客心智构建3:市场业绩表现4:股东价值回报前为因，后为果。一句话总结：品牌价值始于战略投入，成于用户心智，终于市场变现。阶段1：营销活动投资可以用DRIVE原则来判断你营销活动质量的高低。DRIVE原则：1.独特性:你的活动有没有让人眼前一亮或一黑？2.相关性:活动是否和用户需求相关？3.一致性:所有活动要“一条心”，力出一孔。4.价值性:既要短期赚销量，也要长期建口碑。5.卓越性:单个的营销活动能否符合最高标准?具体某类营销活动能否反映公司愿景?阶段2：顾客心智我们总说心智的，心智具体指什么呢？顾客心智包括与品牌相关的所有思想、感情、经历、形象、感知、信念和态度等。判断品牌共鸣的5A模型：1:品牌认知：用户能否快速想到你？2:品牌联想：用户提到你时想到什么？3:品牌态度：用户是否对你产生好感？4:品牌依恋：用户是否非你不可？5:品牌活动：用户是否主动为你传播？阶段3：市场业绩市场增值过程除了消费者个体，顾客心智影响市场业绩的程度，其实还取决于以下三个因素:1:竞争优势2:渠道和其他中间商的支持3:顾客的规模和情况衡量市场业的6个指标：溢价能力：用户愿为品牌多付多少钱？价格弹性：涨价是否导致用户流失？市场份额：是否成为品类代名词？品牌延伸：能否跨品类收割红利？成本优化：心智优势是否降低获客成本？盈利能力：是否盈利？是否多盈利，是否长时间的多盈利？阶段4：股东价值品牌价值最终会影响股价和投资信心。投资者在进行品牌评估和投资决策时，会考虑多种因素，主要包括这4大因素：1:市场动态2:增长潜力3:风险情况4:品牌贡献营销启示：避开误区，抓住本质1:重视营销活动投资的质量2:关注顾客心智的塑造3:优化市场增值过程4:加强品牌价值的评估与反馈#游学团 #生活走读生 #商业思维 #品牌营销 #营销模型 #营销干货 #市场营销 #战略品牌管理 #品牌 #品牌模型@知识薯 @财经薯摘要：什么是品牌价值链模型？简称BVC模型品牌价值链(brand value chain)是一种评价哪些营销活动创造品牌价值，以及评价品牌资产的来源和结果的结构化方法。它通过将品牌建设过程分解为多个关键环节，帮助企业识别哪些营销活动真正创造了品牌价值，并评估品牌资产
来源：真实教育