摘要：当下，“国货复兴”的浪潮席卷了整个消费市场，当“蜂花”、“郁美净”等老牌国货再次翻红之际，一段过去已久的商界记忆再次被唤醒，那就是曾经风靡全国的乳制品“太子奶”，以及它的创始人李途纯的传奇人生。

文、编辑 / 初柒

300元起家，3次豪赌成亿万富豪

砸8888万上央视娶名嘴，却在巅峰时负债21亿入狱

从“草根逆袭”到“阶下囚”，“太子奶之父”的人生有多么传奇？

当下，“国货复兴”的浪潮席卷了整个消费市场，当“蜂花”、“郁美净”等老牌国货再次翻红之际，一段过去已久的商界记忆再次被唤醒，那就是曾经风靡全国的乳制品“太子奶”，以及它的创始人李途纯的传奇人生。

从寒门“草根”到亿万富豪，他靠三次豪赌改写了命运，300元起家靠卖挂历逆袭，8888万的拿下央视广告一鸣惊人，对赌国际资本却遭遇滑铁卢...

更戏剧化的是，他迎娶了“中国第一媒婆”金晓琳，却在巅峰时因资本博弈背负了21亿债务而锒铛入狱，最终又奇迹般的无罪归来，如今带着儿子卷土重来。

他是否能够成功，再次实现自己的商业神话呢？

从300元到亿万富翁，李途纯的创业之路实属不易。1960年李途纯出生在湖南临湘的一个农村家庭。虽然家庭并不富裕，但是李途纯从小就表现出了超出同龄人的坚韧和聪慧。

上世纪80年代初期，他大学毕业之后顺利进入了一家国企工作，凭借着自己的努力与才华，逐渐做到了中层管理的职位。而这份国企工作并没有让李途纯感到满足，他的心中充满了对自由和财富的极度渴望。

1990年，李途纯做出了一个改变命运的决定——辞去国企工作，带着300元的身家和一张通往深圳的车票，来到一座充满机遇与挑战的城市，开始了他的创业之路。

来到深圳后，李途纯一开始做了一些小生意，起步的并不容易，但他凭借着极强的商业嗅觉和不怕失败的精神，逐步获得了第一桶金。

他靠着从银行贷款来的10万块，从挂历生意入手，印了一大批伟人的挂历，靠着卖挂历他赚到了大几十万。而这种生意并没有持续的潜力，于是李途纯迅速决定调整方向，开始思考更有前景的行业。

一开始，李途纯做了很多品牌的代理商，在逐渐的破怕滚打中，他发现了一个非常有前景的产业——奶业。当时他发现在深圳的很多高端人士都在喝一款叫做活菌奶的乳制品饮料，他抓住了这个机遇，决定创办一个牛奶厂。

1996年，李途纯创办了“太子牛奶厂”，开始了乳酸菌饮品的生产。这个行业在当时并不被大众所看好，李途纯也清楚，单纯依靠销售并不能让他的企业脱颖而出，他需要一个突破口。

在一次偶然的机会中，李途纯意识到，广告对于品牌推广至关重要，尤其是央视广告，它的高价虽然让人望而却步，但正因为它的影响力，才能让企业迅速脱颖而出。

于是，1997年，李途纯做出了一个“豪赌”决策，他以8888万元的天价拿下了央视黄金时段的广告时段。这笔钱几乎是他公司总资产的三倍，如果失败，那么完全就会把太子奶带到破产的边缘。

而李途纯凭借自己精准的市场嗅觉，知道这是一场关系生死的豪赌。如果广告能够成功，他的公司就有了翻身的机会。结果证明，李途纯的决策是正确的。

这则广告让太子奶的品牌迅速家喻户晓，获得了来自全国的8亿元订单，销量爆炸式增长。太子奶的崛起，不仅仅是李途纯一次商业决策的成功，更是他敢于冒险、勇于赌命换来的结果。

1997年到2005年，这几年是李途纯和太子奶的“黄金时期”，太子奶的销量急剧增长，销售额突破了20亿，“太子奶”的品牌成功在全国市场占有一席之地，甚至被誉为乳酸菌饮品的“领军品牌”，李途纯也成为了中国最富有的商人之一。

而李途纯并没有就此满足，他选择继续扩展商业版图，进军房地产和其他高风险行业。可也正是这些过于激进的扩张，使得太子奶面临了资金链紧张的危机。

尽管如此，李途纯依然没有停下脚步，他开始寻求外资的帮助，并签订了与三家国际金融公司对赌协议的合同。根据协议，如果太子奶的业绩增长超过50%，他将能够保住公司股权；但如果未能达到目标，他将失去所有股权。

而命运的转折来得太快，2008年，全球金融危机爆发，国内市场也遭遇了“三鹿毒奶粉案”。这场危机导致了消费者对国产奶制品的普遍不信任，太子奶的销售额迅速下降，李途纯和他的公司陷入了前所未有的困境。

尽管李途纯不断通过融资、借债等方式维持公司运营，但市场的萎缩、竞争的加剧以及金融危机的打击，最终让他难以为继。

更糟糕的是，由于与外资公司的对赌协议也没能达到预期的目标，李途纯失去了对太子奶的控制权。后来债务危机、破产重组以及个人法律问题接踵而至。2010年，最终，李途纯又因涉嫌“非法吸收公众存款罪”蒙冤入狱，并被判刑15个月，直到2012年才被无罪释放。

尽管商业上遭遇了重重挫折，但李途纯的家庭生活却还有这些许温暖。1998年，李途纯在湖南卫视广告客户答谢酒会上认识了金晓琳，一位当时炙手可热的电视主持人。

金晓琳曾因主持一档相亲节目而爆火，被誉为“中国第一媒婆”，她的知名度和李途纯的商业成就相得益彰。两人一见钟情，并于2001年结婚。

金晓琳不仅是李途纯的妻子，还在他事业上的助手，协助管理公司业务。而事业的起伏让这段婚姻也经历了不少波折。李途纯的破产，给家庭带来了很大的压力，但两人依然携手度过了最艰难的日子。

经过几年的沉寂，李途纯并没有完全放弃。2023年，李途纯重新启动了“太子奶”的相关项目，并与他的儿子李帅共同参与经营，他们做了一款新的乳酸菌饮品，名叫“子承奶”。

李帅继承了父亲的商业头脑，在现代市场中逐步让“子承奶”找回了市场份额。与此同时，李途纯还投资了一些新兴领域，尝试多元化发展。

李途纯他计划将新品牌“子承奶”的销售额提升至28亿元，并在三年内突破百亿。尽管市场竞争异常激烈，但李途纯仍然坚信，凭借他的经验和团队的力量，太子奶能够迎来新一轮的崛起。

如今，虽然李途纯的故事还没有一个明确的结局，但我们忠心希望他能成功，再次创造自己的商业神话。

文章信息来源：
1.百度百科——李途纯

2.中国新闻网2010-6-21《李途纯50万起家 结缘太子奶11年》

3.时代在线2023-06-14《太子奶创始人李途纯：联手儿子再战乳业江湖，直播、代工，走轻资产模式．》

4.界面新闻2023-09-27《太子奶创始人李途纯花甲之年的终极创业．》

来源：三奇影厅