摘要：就在本月，海菲秀中国宣布将于2025年第二季度末彻底退出中国直营市场，交由本土代理商接替经营。美业人终于意识到：那个“进口即高端”的时代，正在被国产力量改写。
就在本月，海菲秀中国宣布将于2025年第二季度末彻底退出中国直营市场，交由本土代理商接替经营。美业人终于意识到：那个“进口即高端”的时代，正在被国产力量改写。
洋品牌退场背后：一场本土美业的“觉醒革命”
3月，美国高端美容设备品牌海菲秀宣布将于2025年退出中国直营市场；无独有偶，上个月，韩国Jeisys的中国代理商帝医思也宣布将终止继续供货。
两大外资品牌的接连退场，不仅折射出政策合规成本攀升、国产替代加速的行业变局，更揭示了一个核心趋势：消费者越来越理性，不再盲目追求洋品牌，而是更加注重产品的实际效果和价效比，技术平权时代，唯有“更懂中国肌肤”的品牌才能赢得未来。
PART.01
海菲秀为何“溃退”中国市场？
海菲秀以"好莱坞明星御用"为卖点、单次护理定价在千元以上，一度受到机构和消费者的狂热追捧，被众多机构视为流量神器。即便高峰期结束后，仍作为品牌调性的“锚定”设备，成为主打“高端”定位的生美、医美的标配。
然而近几年随着机构间疯狂价格竞争内卷，以及消费者的消费观念日益升级，海菲秀最终在机构生存危机和消费者觉醒的双重夹击下面临销售失速，即便推出二代设备，也未能力挽狂澜。
虽然海菲秀放弃直营中国市场，但其引领的生活美容品牌化、极致消费者市场教育及品牌声量传播，依然是中国美容市场浓墨重彩的一笔。
这场谢幕大剧完美折射了中国美容/医美市场过去10年的快速发展。
站在2025年的当下，如何快速调整、如何持续生存、如何给消费者带来价值，成为每一家厂商、机构的必答题。“国产替代”的结构性趋势在各行业轰轰烈烈上演，在美业亦是必然，消费者的“价效比”感受是每一家机构需要深度思考的问题。
国产品牌崛起，技术平替加速
过去二十年，中国美业通过持续的技术沉淀逐步打破洋品牌的技术壁垒，重构了行业的技术格局。
同时，外资品牌基于欧美基础皮肤及技术研究的仪器，在本土化适应过程中，是否真的做到“本地用户友好”？
比如海菲秀主打的“涡旋清洁”虽能快速去黑头，但其高强度负压设计及相对锐利的探头，对亚洲敏感肌并不友好，某书上一度出现#海菲秀翻车#话题，大量用户吐槽“做完泛红爆痘”“角质层越做越薄”。而且，部分机构迫于成本压力，使用三无溶液或重复利用一次性探头，也导致消费者皮肤问题频发。
国内厂商不仅能够完美复刻“涡旋清洁+精华导入”技术，还针对亚洲肌肤特点优化了负压强度和精华配方。从技术、成分到服务模式，均展现了新国货品牌的突破性优势。
PART.02
外资品牌“中国化”的挑战
外资背景的品牌希望通过本土化策略延续市场生命力。目前市面上与“海菲秀”同为清洁赛道的外资品牌并不少，英国 CIT与广州丝艾特联合推出了超清秀，强调“亚洲敏感肌适配”；主打超声炮技术的超透白，母公司为韩国医美器械商，研发中心位于首尔；隶属法国 CYTOCARE 集团的丽可炫，推出中医经络模块等本土化功能。
然而这些外资品牌是否能很好适应中国消费者的护理需求，真正实现本土化落地，依旧待验证。
PART.03
国货崛起：从“替代”到“超越”
当海菲秀因“耗材贵”“售后慢”饱受诟病时，全新上市的国货品牌却能凭借3大核心优势，重新定义了美业设备的“本土化价值”：
专研中国肤质，中国用户的“安全牌”
• 温和护理：
不同于欧美品牌以“强效清洁”为主打，3Q小芯肌深度调研亚洲肌肤特性，针对中国肌肤普遍存在的敏感、泛红、角质层薄等问题，自研“MTC引力涡旋技术 × RTD律动促渗技术”，通过电机限能和5档能量调节，有效提升护理舒适度，避免强力拉扯给肌肤带来的损伤，极大减少护理后肌肤泛红的问题。
• 无酸剥脱：
针对亚洲皮肤屏障脆弱的特点，3Q小芯肌采用“木瓜菠萝蛋白酶”替代传统果酸、乳酸，通过植物酶温和代谢角质，pH值4.7-4.8贴合肌肤酸碱环境，敏感肌亦可安心使用；
• 双效合一：
针对亚洲皮肤角质成熟度差的特性，3Q小芯肌在深层清洁代谢的同时，配合RTD律动促渗，在护理后即时补充高浓度精华原液，深入滋养基底，温和代谢，强效抗氧，多效合一；
• 严谨配方体系：
为提供更安心、更有效的院线护理，3Q小芯肌采用“进阶科学护肤，定制化「温和」护理方案”，低刺激，无果酸，全线产品采用低敏防腐体系，剔除12类争议成分；
• 纯净配方自有治愈力：
3Q小芯肌精华采用天然玫瑰花水、苦橙花水作为香气来源，减少人工香精的添加，通过高成本天然花水，带来天然香气，让护理过程更加舒适安心。
精华真次抛，拒绝“交叉感染”焦虑
海菲秀曾因耗材复用争议陷入信任危机，而3Q小芯肌通过精华直连手柄的专利技术，不仅仅做到“探头全抛弃”，更做到精华真次抛，每次护理都是新鲜开启、一客一用，杜绝共用精华液、杜绝仪器管道精华残留，从根源上解决卫生隐患。
实行「区域保护」政策，告别内卷，共赢新生
美业“价格战”让商家互相倾轧。3Q小芯肌为了避免这一弊端，推出全国首家【区域独家授权】政策，严格划定：
S级城市1公里保护圈、A级城市2公里保护圈，拒绝恶意压价。从源头杜绝“隔壁比你便宜”的糟心内耗，让所有机构都能安心深耕客群价值，专注服务与专业，独享属地流量红利。
24小时响应，本土化服务“零时差”。外资品牌售后需层层上报至海外总部，而3Q小芯肌基于和创元集团行业深耕及全国售后服务体系经验，提供设备调试、耗材补给、技术培训等全链路支持。24小时专属服务对接，设备/耗材/技术问题秒级响应，深夜突发状况也有真人对接。
PART.04
国货当道，谁在定义美业新规则？
中国美业仪器的竞争已从“技术崇拜”转向“全生态服务力”比拼。
当海菲秀们黯然离场，以3Q小芯肌为代表的新生代国产品牌正用实力证明：中国美业已进入“技术+服务+性价比”的综合较量时代。
你的选择，就是行业未来的方向——下一次走进美容院时，你会为“进口光环”支付溢价，还是拥抱更懂中国肌肤的国货之光？
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来源：采美365
