摘要：疫情期间爆火的刘畊宏近期传来和合作三年的MCN公司无忧传媒解约的消息，刘畊宏表示，与无忧团队合作的20多位成员中，有些将返回无忧，而其他人则选择继续加入他的团队跟随他进行直播。对此，无忧传媒回应称，与刘教练的三年合作非常愉快，并从他身上学到了许多宝贵经验，未来
疫情期间爆火的刘畊宏近期传来和合作三年的MCN公司无忧传媒解约的消息，刘畊宏表示，与无忧团队合作的20多位成员中，有些将返回无忧，而其他人则选择继续加入他的团队跟随他进行直播。对此，无忧传媒回应称，与刘教练的三年合作非常愉快，并从他身上学到了许多宝贵经验，未来双方的合作关系将转变为商务伙伴关系。在和平“分手”后，刘畊宏已签约至与周杰伦关系密切的MCN机构——天赋星球。
作为曾经的现象级网络主播，刘畊宏成为了明星转型为网红主播的典范，这背后自然少不了无忧传媒的大力支持。在网红界，一直流传着“天下主播千千万，无忧传媒占一半”的说法。那么为何作为行业顶流，两家最终走向分手呢?
无忧传媒起源于秀场娱乐主播，对直播打赏的机制更为精通。通常情况下，MCN机构会与旗下主播进行收益分成，比如五五分成。由于省去了前期的商品选择、物流配送和售后服务等环节，直播打赏成为了一种快速获利的方式，但这也极大地依赖于主播的个人魅力和风格。基于这种运营模式，无忧传媒的创始人雷彬艺曾表示，他们暂时不打算让刘畊宏涉足直播带货，而是优先考虑打造优质内容和积累粉丝基础，待疫情过后再制定长期的发展策略。因此，可以看到，刘畊宏的抖音主账号一直由无忧传媒负责运营，主要以健身直播为主，几乎不涉及商品推广。而负责商品推广的“小号”——“刘畊宏健康来了”和“刘畊宏-我们eye旅行”，则由天赋星球负责运营，实现了内容创作与商品推广的并行发展。
有业内人士透露，像刘畊宏这样的明星签约MCN，会得到一笔很高的基础费用，类似明星代言费，同时，MCN再提供全面的支持团队和宣发费用。这种商业模式对头部主播的人气持续能力提出了很高的要求，如果刘畊宏的粉丝数量和直播观看次数能够保持在一个健康的水平，那么他所采用的商业模式或许能够持续发展。然而，随着粉丝数量的减少和观看次数的下降，这种商业模式的稳定性可能会受到挑战。根据数据机构蝉妈妈的统计，刘畊宏的抖音账号在近一个月内的直播平均观看次数为168.5万，这与他之前的高峰期相比，差距显著。
对于无忧传媒来说，刘畊宏的签约和投入成本很高，但是收益却在下降，而从刘畊宏的角度看，不依赖无忧传媒，转而投向周杰伦，利用后者的影响力、资源，或许能有更好的发展。
在和平“分手”之后，刘畊宏已与天赋星球签约，后者与被誉为“周杰伦概念股”的巨星传奇有着紧密的联系。据公开资料表明，刘畊宏与周杰伦的友谊一直十分牢固。实际上，在巨星传奇上市的前两年，刘畊宏就与巨星传奇共同成立了天赋星球（香港）有限公司，其中刘畊宏持股30%，而巨星传奇持股70%。掌握了直播的主导权后，刘畊宏或许能更有效地平衡健身操直播与直播带货之间的关系。经过多年的积累，刘畊宏的账号已经形成了一套成熟的运营策略。签约自家公司，无疑是一种明智的“肥水不流外人田”的策略。
作为行业领先的MCN机构，无忧传媒在秀场娱乐主播领域拥有显著的优势。根据无忧传媒公布的数据，该公司签约的主播和达人数量超过10万人，其中包括超过5000名签约优质艺人。在官网的“公司业务”板块中，主播被细分为直播达人、短视频达人、电商达人、音乐达人等多种类型。官网首页上，各类主播的海报轮番展示，其中直播达人、短视频达人、电商达人、音乐达人分别有20人、13人、4人、8人的海报在显眼位置滚动展示。通常情况下，能够展示在这些位置的主播都是各自领域的佼佼者。这意味着，在无忧传媒庞大的主播团队中，具有竞争力的电商主播所占比例相对较小。
实际上，娱乐主播和带货主播几乎处于不同的领域。秀场直播主要聚焦于娱乐内容，而短视频若拍摄不佳，可以进行重拍。在直播间，主播主要依靠个人魅力吸引观众的打赏，互动方式更为灵活和随意。相比之下，带货直播更侧重于产品介绍和销售，要求主播具备专业的销售技巧，对产品功能和优势有深入的了解，并且需要有较强的场控能力，以引导观众进行购买。因此，娱乐主播若离开自己的舒适区，未必能够适应直播带货的挑战。
无忧传媒的核心优势在于能够批量培养网红。而辛选、谦寻、美腕等直播电商公司的强项则在于供应链的精选、与品牌的议价能力，以及售后服务。对于品牌方而言，他们更倾向于根据效果进行投资，为带货能力出色的主播提供更优厚的合作机制。这可能导致忧传媒在与品牌方谈判时议价能力相对较弱，从而在合作机制上落后于其他头部主播，影响其带货效果。
另外，秀场直播的粉丝主要被主播的个人魅力和娱乐内容所吸引，但在实际消费时，他们也会权衡性价比和产品的实用性。例如，刘畊宏推广的健身相关产品发光弹力带，尽管与他的个人品牌紧密相关，但由于价格较高，粉丝们并不愿意购买。对无忧传媒而言，刘畊宏曾一度被视为秀场直播的标杆，但随着他的转会，无忧传媒又该如何发展呢？
来源：陆超生财