摘要：而近期一款打着“重启少年硬实力”标语的男士养护制品，被戏称为日产小蓝丸，纵使顶着4位数一瓶的高价，也一度被中年男人们买到断货，被业内视为赛道黑马。这款单品究竟有何魔力？又是如何坐上男性悦己消费风口的？

这一届中年男人更愿意花钱取悦自己。

据最新《中国男性消费行为洞见》数据，一改以往人们认知中的只为家人花钱，如今7成男性表示更愿意多为自己花钱。

而近期一款打着“重启少年硬实力”标语的男士养护制品，被戏称为日产小蓝丸，纵使顶着4位数一瓶的高价，也一度被中年男人们买到断货，被业内视为赛道黑马。这款单品究竟有何魔力？又是如何坐上男性悦己消费风口的？

据了解，这款小蓝丸的官译名称为“御利维”，由海外新锐品牌Bioagen研制。背靠百年生物企业的积淀，此次走俏的单品也位于其产品矩阵，主要针对男士能力退化。据详情页介绍，该单品以小花山奈、喜来之为核心成分，促进男士唤起质量。

据悉，喜来之是喜马拉雅山上的一种珍稀矿物质，藏医有记载用其来增强男士能力；小花山奈也被称作泰国人参，泰拳拳王播求曾被曝出日常使用该物质进行养护，以保持自己的战斗力。

凭借成分的优势，以及详情页展示的多项科研背书。品牌方也打出了“重启少年硬实力”的标语，既保证启动、又兼顾续航。纯天然的成分，也使得服用后的感受更像是温和的养护。

从事代购多年的李女士曾向记者表示，去年，国内很多前来问询这款单品的人，基本都是30岁以上男性，有人甚至愿意成倍加价。但不出两个月，2023年初京东国际将其引进国内，并纳为自营，这波代购热就迅速降温。

年初恰逢情人节，上市仅一周，“御利维”就宣告售罄，最高单日成交突破8位数。跃升同类赛道销售、口碑榜前三。行业专家分析称，与传统制品相比，不逞一时之力，玩法更高级，或是其走俏的原因。

二、9成被中年男人买走，业内：强者也能更强

曾经，男人消费能力差，被奉为市场的金科玉律，而如今这句话已经过时了。根据《2022年中国消费行为报告》统计的结论，在客单价大于4位数的消费中，30岁以上男性的占比已远远高于女性，接近7成。

而比消费力更重要的是消费需求。据初步估算，我国至少有一亿男性对唤起质量不满意。同时，2020年的《夫妻生活满意度调查》似乎也揭示了男士有相关的需求。数据显示，9成女性对夫妻交流质量不满意，更有甚者匿名抱怨，“刚有点感觉竟然就结束了。

巨大的需求必然拉动相关消费。“御利维”在近期大促中，多次创下单日成交破千万的成绩，7成用户选择回购，近千人一次带走12瓶。也有用户称，“用完感觉不错，老婆又帮我续上了。”

而参考消费数据，近9成下单来自男性。或许正如知乎的一条热评所言，“请对象吃饭，她只会嫌餐厅不够高档，有钱为什么不先满足自己？”毕竟给对象花钱谁都可以，但提枪上阵时的”硬实力“却是自己独一无二的名片，如今消费观念下，男人们更似乎愿意满足自己。

参考其用户画像，年龄普遍在30岁以上，多为从事金融、IT等行业的一二线城市中产阶级。正如业内人士评价所言，弱者追求强大，强者也不会拒绝让自己变得更强。

三、男性消费成风口指向标

在时尚界有一句名言，“男人就是新一代的女人。”在经济界这句话也完全不为过。

女性作为曾经的消费主力军，市场已被充分精耕细作。而男性市场仍是一片刚被开垦、充满前景的土地，其投资价值也已受到各路商家的关注。

如阿玛尼、普拉达等高奢巨头都纷纷转战男性市场；“御利维”品牌方也凭借男性消费力揽下上亿营收，新锐单品的走俏，也推动同赛道更进一步瞄准男性经济。

知名市场分析公司IPSOS曾这样描述高净值中年男性：身居要职，身价不菲，家庭平均年收入超过76万元，健康、工作和家庭是他们的生活支柱。抓住他们的消费动作，就等于提前拿到了下一个风口的入场券。

来源：财经白话专栏