摘要：最近外卖平台杀疯了！京东出3.9元的咖啡、饿了么推1分钱奶茶，美团直接免单。补贴战背后藏着一个秘密——抢“即时零售入口”。为什么外卖平台都要去抢占即时零售入口？银行又能找到哪些新机会？说白了，谁占领高频场景，谁就有流量；谁打通本地生活，用户就“离不开”。

最近外卖平台杀疯了！京东出3.9元的咖啡、饿了么推1分钱奶茶，美团直接免单。补贴战背后藏着一个秘密——抢“即时零售入口”。为什么外卖平台都要去抢占即时零售入口？银行又能找到哪些新机会？说白了，谁占领高频场景，谁就有流量；谁打通本地生活，用户就“离不开”。

今天，驿宝通和大家聊聊在用户注意力分散于外卖平台的当下，银行如何利用本地生活服务吸引用户，将高频消费转变为金融粘性？

其实与互联网平台相比，银行（尤其是城商行）有三个“抄不走”的优势：

一、本土资源扎根

像南京银行整合2000+本地商户（像南京大牌档、地铁出行全覆盖），还联合政府发消费券，用户用券就得绑卡，直接带动AUM增长30%，月活用户破80万，本地商户收单交易量年增45%.

二、客群分层精准

例如宁波银行，基础客群享超市满100减15，高净值客户送高端医疗、机场贵宾厅等专属服务；再靠LBS定位推周边优惠，转化率比盲目发券高3倍，信用卡动卡率达68%，远超行业平均的52%，高净值客户资产留存率达92%.

三、属地文化共鸣

长沙银行的“弗兰社”最有代表性，推出茶颜悦色联名卡、张家界门票买一赠一，全是湖南人爱用的权益，年轻客群占比从18%涨到35%，平台GMV一年翻了两倍。

结合以上本土优势，分析出3个破局路径：

1、锚定高频场景： 从餐饮、超市、交通这些每天都用的场景切入，让用户“用卡就想到你”。

2、绑定独家本土资源：深挖政府消费券、区域特色商户（老字号、文旅项目），这是你的核心竞争力。

3、精做分层权益： 普通客户给实惠，高净值客户给特权，让每个客群都感受到“专属感”。

外卖平台抢即时零售，核心是抢“高频流量入口”。

银行争本地生活，本质是用场景把“低频金融服务”变成“高频用户互动”。

用户用你银行APP买奶茶、坐地铁的次数多了，自然更愿意在这存钱、贷款。

你所在的银行，有哪些独家本地资源能绑定？欢迎留言分享～

来源：驿宝通