摘要：淘宝买菜发布公示，称次日自提服务已停运，全国多个城市的淘宝买菜自提点也已经下线，现有业务调整为通过淘宝买菜-农场直发频道来做快递到家模式。意味着淘宝买菜逐步退出基于本地供应链发货的次日自提社区团购业务，转做基于产地发货的快递电商业务。

【亿邦原创】淘宝买菜退出社区团购业务；京东外卖上线40天日单量破百万；百雀羚跨界做医美；辛选出海韩国站！3月29日开播。

大公司·大事件

阿里巴巴

1 淘宝买菜退出社区团购业务

淘宝买菜发布公示，称次日自提服务已停运，全国多个城市的淘宝买菜自提点也已经下线，现有业务调整为通过淘宝买菜-农场直发频道来做快递到家模式。意味着淘宝买菜逐步退出基于本地供应链发货的次日自提社区团购业务，转做基于产地发货的快递电商业务。

根据淘宝买菜官方资料，“淘宝买菜农场直发”由上海菜菜超市有限公司运营，上海菜菜超市是运营方，而非商品销售者，商品销售由入驻商家来做，其不再提供售后服务。天眼查信息显示，该公司由阿里巴巴100%控股。

2 淘天集团首次公布大模型家族！应用已覆盖搜推视频生成等电商经营场景

3月28日消息，淘天集团技术副总裁、算法技术负责人，阿里妈妈CTO郑波在2025天猫超级品牌私享会上首次完整展示了淘天集团大模型家族，并详细介绍了与淘宝天猫商业场景紧密结合的AIGX技术体系。

据介绍，淘天集团AIGX技术体系具备基础研究、应用开发和产业化的完整链条，覆盖了AIGI（索引）、AIGR（推荐）、AIGB（出价）、AIGA（拍卖）、AIGC（创意）、AIGD等电商商业经营所需的几乎全部场景。

据介绍，基于生成式推荐（AIGR）算法，淘宝日前已经对手淘“猜你喜欢”产品完成了升级，通过更强大的推理和预测能力来发现消费者的潜在需求，而不再只是“看后推”、“搜后推”。

3 淘宝全平台启动AI假图治理

淘天集团3月27日发文称，从今天开始，淘宝全平台启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。淘宝规定，商品图片应以商品实拍图作为核心的效果体现，修饰行为应当适度，避免失真。严禁利用AI等技术合成方式，呈现显著失真的与实际不符的商品信息效果图。

腾讯

1 微信“附近的工作”功能已覆盖5个城市

日前，微信上线了“附近的工作”功能，只要在微信中访问“附近的工作|求职找零工找兼职”小程序，或者在微信内搜索“附近的工作”、“兼职”、“日结”、“零工”等关键词，就可进入页面。该功能已覆盖广东江门、河北唐山、江西九江、广东深圳、北京朝阳等5个城市，上线了20000+个工作岗位，覆盖技术员、司机、质检员、电工、设计师、行政管理人员及餐饮服务等多个领域。

2 微信小店重拳整治价格乱象，合规商家迎来流量红利

微信小店发布价格违规的系统性细则，根据情节轻重进行处罚，情节严重的将被永久禁止上架商品并下架全量商品，限制货款、保证金提现30-180天。商家可据此进行合规自检，重点排查历史订单中可能存在虚构折扣的促销活动，并及时完成整改以规避首批集中治理风险。

具体细则来看，价格违规包括但不限于以下类型：价格设定不合理、虚构被比较价格、虚构优惠折扣、SKU违规、物流信息违规、违背价保承诺等。

与过往规则相比，微信小店此次发布的新规在管控范围、处罚力度、证据要求等方面均有显著强化，尤其是证据链要求细化，如虚构被比较价格需提供吊牌价/官网价格证明，这对商家数据留存提出硬性要求。

3 视频号开展内容整治，不正当营销行为将受处罚

视频号近期开展内容整治，通过虚构活动、恶意炒作等营销手段获取人气、关注、诱导用户下单的行为将被判为不正当营销。商家与达人需要重点关注蹭热点营销、演戏炒作、卖惨营销、软色情、虚假福利、虚假人设、违规销售盲盒等13项违规行为。诸如“憋单营销” “蹭热点带货”等行为，本质是利用信息差制造虚假繁荣，破坏“内容为王”的底层逻辑。

平台将根据情节轻重处理，特别严重者将被处暂停使用视频号橱窗功能15天，禁止直播15天，以及扣除信用分的处罚。亿邦动力此前与业内人士交流获悉，视频号直播间流量有较大异动时，机器会先介入监测，再由人工复核。

值得注意的是，微信小店2025年开始大力整治违规行为，此前已陆续出台关于价格违规，引导私下交易违规行为的处罚细则，这意味着视频号正在加速电商规范化进程。商家应避免“收割式营销”，转向提供真实优惠与品质服务，以适配平台“内容+信任”的电商新生态。

京东

1 京东外卖上线40天日单量破百万

3月24日，京东外卖宣布，京东外卖上线40天，日订单量已突破100万。目前，京东外卖平台上，已有超45万家品质堂食餐厅，覆盖全国142城。其中，已有多家月销订单突破2000单的门店。

2 京东入局具身智能，已成立多支团队进行前沿研发

京东已切入具身智能领域，侧重家用场景，现已成立相关业务部门。接近京东的人士透露，京东非常重视人工智能、自动化以及机器人等领域的创新和应用，内部也有多支团队布局具身智能等前沿方向的研发。（上证报）

3 京东在中国香港推出“买贵就赔”服务

继2024年9月宣布在中国香港市场投入15亿元后，3月24日，京东宣布正式启动新一轮布局，面向香港消费者，推出“买贵就赔”服务，覆盖京东自营全品类商品；针对家电类商品首次开启大规模补贴，并提供自营家电“30天内包退、180天内有坏换新” “一件包邮”等优质服务；同时，京东快递港岛运营中心也正式宣布投入运营。

美团

1 美团神抢手接入DeepSeek 让消费者用AI点外卖

美团神抢手全面接入DeepSeek。系统会根据商品描述、用户评价和销售排名等信息，自动提炼出店铺的真实亮点，给好品打上“AI智选”绿色标签。

此外，DeepSeek还将根据用户喜好进行个性化推荐，用户可通过DeepSeek筛选出部分优质的商品和店铺，点击进去即可看到其他用户的评价和菜品简评。亿邦动力观察发现，AI推荐的店铺几乎都是4.5分以上，且销量较高的商品，但AI的推荐标准是否完全客观公正也值得持续观察。

当AI算法成为新的"流量守门人"，商家必须注重商品描述的准确性、图片质量等基础运营工作。也要更加重视评价管理和用户服务。对于中小商家来说，一方面，AI推荐系统为那些产品优质但营销预算有限的中小商家提供了公平曝光的机会；另一方面，算法偏好高销量、高评分店铺的特性，有可能加剧"强者愈强"的马太效应。

3月24日，美团核心本地商业CEO王莆中在社交平台透露，美团正积极研发NativeAI产品，愿景是“每个人都能有一个专属的生活小秘书”，目前在招聘AI研发和产品人员。

2 美团推出成人店Love LAB品牌

日前，美团“Love LAB”成人用品仓已低调启动，正在招募区域合作伙伴，北京、广州、上海等多个城市已经开放热招。

“Love LAB”是美团去年开始尝试的成人店品牌，隶属于美团买药，以外卖店形式经营成人用品，主要服务于有品质消费需求、中高消费能力的中年用户。该品牌采用全托管自营模式，平台参与整体选品、店铺运营、商品供应链建设，已经在深圳广州试点。2024年2月在深圳上线了首家合作门店，4月单量突破800单。

品牌合作采取片区加盟方式，每个片区一般最少12家门店，单店收费在80万左右，内含5000元加盟费，5000元保证金，60000元进货费，另外还有3-5%运营服务费。回报方面，美团预计年营收能达到60-90万，客单价60-65元，店均月800-1200单。

拼多多

1 百亿减免之后，拼多多将再投千亿扶持商家

3月26日，亿邦动力获悉，拼多多或将进一步加码商家扶持力度，计划投入资源或超过千亿元人民币，主要用于帮助中小商家高质量转型升级，构建商家、用户、平台多方共赢的电商生态。从2024年下半年开始，拼多多已经先后推出“百亿减免” “电商西进” “新质商家扶持计划”等一系列惠商新举措。据媒体报道，2025年至今已召开多场座谈会，向各类目商家和行业专家代表征求意见。

2 拼多多下调部分类目特殊店铺保证金

亿邦动力获悉，为了促进商家更优质地服务拼多多用户，拼多多对部分类目需要缴纳的特殊店铺保证金进行调整。其中，最大的变化是，拼多多对于部分类目进一步细分，并对其需要缴纳的特殊店铺保证金进行了不同程度的下调。如当商家售卖二手平板电脑，近30天对应类目成交金额少于10万元时，只需要缴纳500元特殊店铺保证金即可；超过10万元但少于100万元时，只需要缴纳3000元特殊店铺保证金；超过100万元时，则需要缴纳5000元特殊店铺保证金。

快手

1 快手：2024年总营收1269亿元，同比增长11.8%

快手发布2024年第四季度及全年财报。财报显示，快手全年总营收同比增长11.8%至1269亿元，全年经调整净利润同比增长72.5%达177亿元。线上营销服务和其他服务收入年同比增长率均超过20%，对年收入的贡献占比分别为57.1%和13.7%，直播收入占比为29.2%。过去一年，快手继续深化AI战略的推进，并取得阶段性成果，公告显示，自商业化以来截至2025年2月，可灵AI累计营业收入超1亿元。

2 快手酒水GMV增长超90%，2024新增10个破亿品牌

3月25日，在第112届全国糖酒商品交易会上，快手电商酒水相关负责人分享了2024年增长数据。当前快手酒水用户月活超1.8亿，2024年快手酒水GMV同比增长超90%，动销商家数超5万。同时，过去一年，快手酒水新增10个破亿GMV品牌，近500个酒水自播商家GMV增长超100%。

白酒品类依旧是快手酒水行业的“主力军”。在快手酒水行业，白酒品类GMV占比高达80%。从用户画像来看，男性用户是快手酒水行业的绝对消费主力，人群以二三线城市用户为主，新线用户占比优于其他平台。

抖音

1 抖音生活服务上线“随心通兑”活动，平台100%出资补贴

近日，抖音生活服务平台为扩大极致价敏用户市场、促进腰尾部商家长效经营，推出“随心通兑”活动。

平台通过圈品和补贴上线14个高性价比通兑品，包括餐饮品类-火锅烧烤系列2个，粉面系列套餐3个、美睫美甲系列套餐3个、美发系列套餐3个、亲子系列套餐3个。此活动由平台100%出资补贴，商家实收为团购实收金额，差价则由平台来补。

据了解，此活动暂不支持商家自主报名，而是由平台对火锅烧烤、米粉米线/面、美发/美甲美睫、儿童主题乐园/儿童电玩/儿童益智体验/滑轮/儿童游泳/体适能培训几个类型商家对特定价格带内的团购品进行自动圈选，并由平台出资进行营销补贴活动。商家被圈选中加入活动后，系统将根据商家商品在线状态，库存，三率情况实时进行准出。商家若不想参加此活动可联系平台客服退出。

小红书

1 小红书电商发力湾区服饰产业

3月27日，小红书电商“湾区服饰电商伙伴日”在广州落幕。这是平台首次大规模向湾区服饰商家“喊话”，给予广东服饰产业商家针对性的扶持政策和明确的入局信号。从此次湾区电商伙伴日上释放出的信息来看，今年，更多服饰商家将在小红书电商找到明确的增长机会。小红书电商运营负责人银时也在会上进一步指出，小红书决定加大对湾区服饰商家的针对性投入，谋求服饰商家和平台服饰行业的双赢增长。

此次，小红书新升级宝藏主理人计划，首站面向广东服饰商家，提供针对性的专项扶持计划，包含服务费减免、冷启扶持、开播流量扶持、日常经营激励等多项政策。同时，小红书电商将在广州开设广东第一个“宝藏主理人”孵化中心，以及“当红好生意”商家巡回训练营，为湾区商家提供免费的线下学习机会，帮助商家最大化地抓住平台增长红利。

2 小红书电商上线“评论区挂链接”功能

3月25日消息，小红书最新上线“评论区挂链接”功能。商家、买手、在小红书购物过的普通用户，都能在评论区直接挂站内商品链接，只需点击评论区链接，直接就能跳转购物页面。这个新功能一出，分享商品、求购体验全面升级。截至目前，新功能上线后，一天有约1.5万条笔记下，用户“求链接”的需求被满足。

跨境·电商

1 TikTok Shop推出品牌托管模式

TikTok Shop于日前推出品牌托管模式，面向跨境及国内头部电商卖家开放招募。

据悉，此次品牌托管模式的招募对象主要分为两类：一类是跨境卖家，包括亚马逊、独立站、SHEIN、Temu等平台的卖家，要求具备一定的年流水规模，以证明其运营能力和市场竞争力；另一类是国内头部电商卖家，如天猫、京东、抖音等平台的优质卖家，同样需满足年流水要求。

此外，目前，品牌托管模式优先开放六大类目，包括男装、女装、运动户外、内衣家居服、鞋靴、箱包，覆盖时尚及运动消费的高频需求领域。

2 TikTok电商正式开放德意法三大欧洲站点

日前，继2024年12月在爱尔兰和西班牙推出后，TikTok电商继续其在欧洲的扩张计划，将于2025年3月31日在法国、德国和意大利上线。

此前，TikTok电商已经进入了全球多个市场，包括印尼、英国、马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾、沙特、美国、西班牙、爱尔兰，以及墨西哥，并取得了亮眼成绩。据全球领先消费者研究与数据洞察公司NielsenIQ于2025年3月发布的最新报告，TikTok电商是英国2024年增速最快的电商零售平台。

此次开放，意味着符合入驻要求的本地和跨境商家有了更多欧盟市场的电商机遇，有机会利用TikTok电商的短视频和直播内容特点，将优质的商品和服务带给更多欧洲消费者。

3 速卖通将于4月1日上线全新版“站外推广”

速卖通宣布将于4月1日上线全新版“站外推广”，联合全球领先海外媒体进行付费推广，帮助商家获取优质海外流量。目前，这一产品仅面向跨境POP商家开放。速卖通方面表示，平台将联合商家出资，显示额外补贴最低60%；首月加入的商家，在大促期间可通过站内Code的方式享受平台针对消费者额外至多14%的补贴。

4 SHEIN在澳大利亚正式推出联盟营销计划

SHEIN宣布在澳大利亚正式推出联盟营销计划，为内容创作者、网红和电商卖家提供合作机会，通过他们的影响力赚取收入。此前，SHEIN联盟营销计划已在美国、英国、加拿大、德国、意大利、西班牙和墨西哥等多个国际市场成功实施。

联盟营销人员可以通过SHEIN的联盟链接产生的销售额赚取佣金，同时享有独家促销活动的机会，提前接触到新品系列、季节性活动和特别折扣码。营销人员还可以通过先进的分析工具跟踪表现并优化收益，并与入驻SHEIN平台的品牌建立合作关系，借此扩大其影响力。

你可能关心的事

1 百雀羚跨界做医美

日前，百雀羚成立广西百雀羚医美科技有限公司，从事试验和研究发展为主，由上海百雀羚生物医药有限公司100%持股。二者成立时间分别为2025年3月4日和2025年3月12日。

2025年开年，百雀羚在抖音渠道获得迅猛增长。蝉魔方数据显示，2月百雀羚品牌在抖音渠道销售额位列第九，近一年首次上榜抖音美妆TOP20；销售额为1亿元-2.5亿元，环比增长123.68%，同比增长1692.91%，是TOP10中同比增速最高的品牌。

2 永辉超市北京第三家“学习胖东来”门店开业

3月28日，永辉超市“学习胖东来”自主调改店（鸿坤广场店）正式开业。据悉，这是继2024年下半年开业的石景山喜隆多店和房山印象城店后，北京第三家、大兴首家“学习胖东来”的永辉自主调改店。

和此前调改店一样，鸿坤广场店取消原有强制动线、增加收银区、降低货架高度、拓宽通道、设置便民服务区、扩大鲜食区。据门店负责人介绍，超市还增设了身高测量仪、血压测量仪、免费使用1小时的充电宝、多功能卫生间、儿童购物车、残疾人购物车和宠物寄存处等便民设施，并配备了洗手池、直饮水、微波炉等设备，方便顾客即食。

3 屈臣氏今年计划在中国内地市场开设500家门店

国际保健美容零售商屈臣氏近日表示，今年预计在中国内地市场开设500家门店，将持续发力即时零售并探索社区店模式，同时加速布局三线及以下低线城市，以对中国内地市场的坚定信心和持续投入，为“扩内需、促消费”激潜能强动能。

面对新的消费需求，屈臣氏今年计划通过探索社区店，以“全新触点”创新即时零售消费场景。社区店选址邻近一二线城市成熟居民区，满足消费者对面膜、个护、健康品等日常生活所需品“随用随买” “随买随享”的即时需求之余，结合店内如编发、美甲、面部SPA等有“温度”的美容服务体验，让品质健康生活走进社区居民的“一刻钟生活圈”。

4 茶饮品牌茉莉奶白就饮品喝出异物致歉

3月22日，有网友发帖爆料称，在茉莉奶白点的茉莉奶白奶茶，吸管插进去发现不对劲，有东西挡着，据博主发布视频显示，撕开奶茶封口后，从杯子里抽出一整个透明塑料袋，袋子上还有茉莉奶白的产品标签。22日晚，据博主评论区最新回应，已收到1000元赔偿。

3月24日，茶饮品牌茉莉奶白发布道歉声明称，公司已成立专项调查组展开全面核查，已对涉事门店闭店整改处理。

5 Manner全国直营门店突破2000家

3月25日，Manner咖啡官方公众号披露，品牌全国直营第2000家门店在上海前滩休闲公园开业。

这家有标志性意义的门店有两层，由环形玻璃窗和水泥墙体、旋转楼梯构成，兼卖烘焙产品。Manner从上海南阳路一家“2平米”门店起家，主打平价精品咖啡，在茶饮、咖啡激烈的竞争中跑出规模和利润。

另据窄门餐眼数据统计，Manner目前在上海有近650家门店。去年11月，品牌在广州、南京等城市的单店数量相继突破50家。整体看，品牌有约四分之一的门店属于商场店，有超6成门店位于一线城市。

6 上美股份推出三个新品牌

3月27日消息，上美股份宣布即将推出三个新品牌，分别是抗衰护肤品牌Tazu、母婴护理品牌面包超人以及与知名化妆师春楠联合创立的彩妆品牌Nan Beauty。

Tazu是与日本科学家山田耕作合作研发的高端抗衰护肤品牌；面包超人则是获得日本“面包超人”IP授权的同名母婴护理品牌；Nan Beauty将定位于中高端市场，旨在借助专业化妆师的影响力，拓展高端彩妆市场。（时尚无国界）

7 胖东来推行会员实名结账，遏制代购乱象

3月27日，胖东来发布“关于胖东来会员使用说明”，对会员机制进行调整。2025年4月10日起，许昌及新乡地区的超市门店、烟酒柜将开启会员实名结账模式。同时取消积分制度。根据公告，已实名认证的会员可通过自助收银台、人工收银台或自由购渠道完成结账；未认证会员或遇特殊情况时，可通过门店设立的“绿色通道”结算。胖东来相关负责人表示，此举旨在“保障消费安全、维护经营秩序”，同时优化购物体验，减少恶意抢购和囤积行为。（界面新闻）

8 “家庭版水光针”样美关闭所有线上店铺

日前，医美科技护肤品牌样美的天猫旗舰店显示终止运营。旗舰店页面显示，该店铺拟于2025年4月6日自主终止运营。从该品牌跳转至京东官方店铺后，页面显示店铺已关闭；抖音平台样美官方旗舰店账号已无作品；微信小程序也已关闭。

样美核心产品为美容仪和超水光原液，成为原先水光项目的家庭版平替，将水光针无针化、去械化，无痛无创、无恢复期。在接受美妆网采访时，创始人马佳月升表示，样美的目标是将医美与家庭护肤进行双向替代。

值得注意的是，该品牌2022年3月入驻天猫、京东、小红书及抖音电商，品牌旗下超水光系列正式上市发售。换言之，品牌在电商平台经营3年，便全平台下架。

该品牌成立于2020年8月，同年获天使轮融资，2022年获华熙国际、梅花创投、长港生物、高樟资本、若羽臣等知名机构投资，并于同年5月登上天猫水光仪热销榜“第一名、“美容仪热销榜”前十。

9 潮玩品牌TOP TOY启动全球化战略升级：未来五年覆盖100个国家核心商圈

日前，中国头部潮玩品牌TOP TOY在上海举办“中国潮玩，逐浪全球”战略升级发布会。基于本土市场深耕及东南亚、中东等海外试点成果，品牌宣布启动全球化战略升级，提出以“渠道网络、超级供应链赋能IP价值、全球用户资产”为核心的三大基建升级计划，并联合多个本土潮玩品牌/IP工作室成立“中国潮玩出海联盟”，目标未来五年覆盖全球100个国家核心商圈，开设超1000家门店，推动中国潮玩从“制造输出”向“文化定义”跃迁。

10 合肥：三只羊公司具备恢复经营条件

据合肥市市场监督管理局官微3月23日消息，合肥市联合调查组3月23日发布关于合肥三只羊网络科技有限公司整改情况的通报：2024年10月11日，三只羊公司足额缴纳了罚没款6894.95万元。对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，已累计赔付2777.85万元，并继续按照应赔尽赔原则，执行退一赔三标准，做好退赔工作。

针对三只羊公司在选品品控、宣传推介、售后服务、内部管理等方面存在的问题，市联合调查组指导其制定具体整改措施89项，督促其抓好整改落实，并要求其深刻反思此前直播过程中的不当言行，认真落实网络文明行为规范的要求，切实加强主播人员和直播活动的规范管理，强化社会责任，自觉树立良好形象。经三只羊公司申请，市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。

11 小米在日本开设首家门店

3月22日，小米在日本东京以北的埼玉市“永旺梦乐城浦和美园”开设了日本首家常设店铺“Xiaomi Store”，该店销售智能手机、电视机、吸尘器和厨房电器等超过160种商品，还展示在电商渠道销售的商品。据悉，小米还将在4月5日在埼玉县川口市“永旺梦乐城川口”开设第二家门店。小米董事长雷军3月22日在X平台以英文发文分享埼玉市首家门店开业的消息，并祝贺当地工作团队。

12 辛选出海韩国站

辛选出海韩国站专场直播活动将于3月29日在辛选主播杨润心（蛋蛋）直播间正式展开，带货韩国商品。据了解，在2023年5月，辛选集团创始人辛有志曾在泰国开启“辛选国际出海计划”首站，共带货超8亿泰国特产。（北京商报）

AI·前沿

1 可灵1.6模型登顶全球视频生成大模型榜单

全球AI基准测试机构Artificial Analysis发布了最新的全球视频生成大模型榜单，快手可灵1.6pro（高品质模式）以1000分的Arena ELO基准测试评分登陆图生视频（Image to Video）赛道榜首。

2 可灵AI累计营收过1亿，可降低60-70%短视频制作成本

快手科技发布2024年第四季度及全年业绩，财报显示，可灵AI自上线以来坚持创新引领，图生视频技术全球第一，自商业化以来至2025年2月，可灵AI累计营业收入超1亿元。目前，可灵AI已与包括小米、亚马逊云科技、蓝色光标、Fhaodereepik等在内的数千家国内外企业客户建立了合作关系。

根据快手内部测算，AI大模型预计可以把客户的短视频营销素材制作成本降低60-70%甚至更高。目前快手正致力于逐步把磁力引擎全面升级下一代的AI智能商业引擎。

来源：亿邦动力一点号