摘要：2025年9月4日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》（国办发〔2025〕31号），明确提出到2030年体育产业总规模突破7万亿元，培育一批世界级体育企业和赛事。政策核心围绕“扩大供给、激发需求、壮大主体、培育新增长点

2025年9月4日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》（国办发〔2025〕31号），明确提出到2030年体育产业总规模突破7万亿元，培育一批世界级体育企业和赛事。政策核心围绕“扩大供给、激发需求、壮大主体、培育新增长点”四大方向，堪称体育产业的“黄金十年”顶层设计。

一、政策解读：国务院新政释放体育消费潜力

政策亮点速览：

•赛事经济：支持职业赛事国际化，推动赛事版权交易，鼓励“赛事+文旅”融合。

•户外经济：差异化发展冰雪、低空、山地运动，打造高质量户外目的地。

•消费惠民：发放体育消费券、数字人民币红包，延长场馆开放时间。

•科技赋能：推动智能健身器材、沉浸式消费场景，探索“数据要素×体育”。

二、五大核心赛道：哪些领域将迎来爆发？

1. 体育赛事运营：政策直接受益的“流量入口”

政策明确支持职业赛事升级和区域性赛事IP开发，赛事经济将成为消费新引擎。

•逻辑：赛事门票、转播权、衍生品收入激增，带动旅游、餐饮、广告等产业链。

•代表企业：

•中体产业：国家体育总局唯一上市平台，运营中超、CBA等顶级赛事，政策红利下赛事IP价值重估。

•力盛体育：VR观赛技术领先，布局元宇宙赛道，单店日均流水破10万元。

2. 户外运动与低空经济：新消费场景的“蓝海市场”

政策鼓励山地、水上、航空等户外运动，低空飞行器、模拟飞行赛事首次被提及。

•逻辑：年轻群体“轻运动”需求爆发，低空经济打开万亿级新场景。

•代表企业：

•万丰奥威：低空飞行器龙头，eVTOL（飞行汽车）商业化加速，机构预测2025年订单增长200%。

•牧高笛：露营装备龙头，碳纤维帐篷技术领先，2024年国内销售额突破10亿元。

3. 冰雪经济：冬奥遗产激活“白色经济”

政策深化“南展西扩东进”战略，推动冰雪与文旅融合，目标巩固“三亿人参与冰雪运动”成果。

•逻辑：南方冰雪市场潜力释放，滑雪度假区客流量激增。

•代表企业：

•长白山：东北冰雪旅游龙头，2024年滑雪度假区客流量同比增156%。

•莱茵体育：布局西岭雪山项目，“冰雪+山地旅游”模式毛利率超40%。

4. 智能健身器材：数字化浪潮下的“新基建”

政策推动体育用品升级，支持智能健身房、沉浸式消费场景。

•逻辑：老龄化加速适老化产品需求，AI技术提升用户体验。

•代表企业：

•共创草坪：全球人造草坪市占率第一，校园体育政策推动订单增长。

•英派斯：智能健身器材专利数行业第一，替代进口价格优势达40%。

5. 体育消费金融：数字人民币激活“场景革命”

政策鼓励发放消费券、数字人民币红包，支持体育消费信贷。

•逻辑：支付便利性提升刺激需求，体育消费券杠杆效应显著。

•代表企业：

•杭州解百：全国首个数字人民币体育主题MALL，客流量提升42%。

•探路者：户外装备龙头，布局冰雪、徒步等消费场景，2024年营收增40%。

三、个股掘金：龙头公司全梳理

1. 中体产业

•核心逻辑：国家级赛事资源垄断，政策直接受益标的。

•催化剂：苏超联赛等区域性赛事商业化加速，2025年赛事运营收入或突破10亿元。

•风险提示：高估值需业绩持续验证。

2. 万丰奥威

•核心逻辑：低空飞行器技术壁垒高，eVTOL商业化进度领先。

•催化剂：低空经济专项债投放，2025年或开启万亿市场。

•风险提示：技术迭代风险。

3. 长白山

•核心逻辑：冰雪旅游稀缺资源，客流量高增驱动业绩。

•催化剂：东北振兴政策加码，冰雪文旅融合项目落地。

•风险提示：季节性波动明显。

4. 共创草坪

•核心逻辑：全球人造草坪龙头，海外订单稳定，国内渗透率提升空间大。

•催化剂：校园体育场地改造加速，2025年净利润增速或达15%。

•风险提示：原材料价格波动。

四、风险与策略：投资者如何布局？

1. 风险提示

•政策落地不及预期：地方财政支持力度可能受债务约束。

•消费复苏波动：体育旅游等可选消费对宏观经济敏感。

•技术替代风险：智能化设备研发投入高，短期盈利承压。

2. 投资策略

•短期：关注赛事运营（中体产业）、数字人民币场景（杭州解百）、冰雪旅游（长白山）。

•长期：布局智能健身（英派斯）、低空经济（万丰奥威）、户外装备（牧高笛）。

•配置建议：选择估值合理（PE

结语：万亿赛道已启航，谁将领跑下一个十年？

国务院新政为体育产业注入强心剂，从赛事经济到低空飞行，从冰雪旅游到智能健身，每一个细分领域都暗藏机遇。对于投资者而言，既要抓住政策红利，也要警惕短期炒作，聚焦真正具备技术壁垒和业绩确定性的龙头。未来十年，体育产业或将成为继新能源、半导体后的又一超级赛道，你准备好了吗？

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来源：侃侃体育