摘要：面膜是中国品牌成功突围的第一个品类，同时也是护肤赛道竞争最为激烈的战场之一。作为如今护肤品牌“引流款”标配，面膜品类正面临产品同质化、创新乏力、低价内卷的现实困境。
*本文为「青眼」原创内容
文｜小朱
面膜是中国品牌成功突围的第一个品类，同时也是护肤赛道竞争最为激烈的战场之一。作为如今护肤品牌“引流款”标配，面膜品类正面临产品同质化、创新乏力、低价内卷的现实困境。
如果说，中国面膜品牌在本土市场的首次突围，离不开极致成熟的供应链与对本土消费者的深刻理解，那么，立足更为广阔的全球美妆市场，中国面膜要实现二次腾飞，“绿色”或许是为数不多的确定性答案。
在新的历史节点上，今天（3月28日），青眼与上海仪玳化妆品有限公司共同举办了“2025零防腐面膜研学之旅”。活动包括参观生物基碳面膜工厂，并邀请知名皮肤科医生、行业专家及头部面膜品牌参与“2025绿色面膜趋势论坛”，共同探讨面膜品类的可持续未来。
处于一片红海的面膜市场，正在迎来绿色“奇点”。
实地探访
100%生物基碳面膜是怎么诞生的
全球美妆市场，正在掀起一场绿色革命，低碳发展则是这场革命的核心要义。落地到美妆产品，利用生物学方法替代化学方法，使用更多的生物基材料，正在成为当前全球美妆市场最大的变化之一。譬如早在2019年，欧莱雅就联合包材商推出首款生物基化妆品包装。
在这个巨头林立的全球竞技场，有这样一家中国化妆品生产企业——仪玳，率先推出100%生物基碳面膜，引发国内市场的广泛关注。
据悉，生物基碳是生物基材料中的一个核心量化指标，特指材料中来源于生物资源的碳元素含量。这一指标是评估材料环保性能的重要依据。仪玳100%生物基碳面膜则经美国农业部（USDA）第三方机构测试，被测材料无合成来源成分，实现了从面膜液到面膜布的绿色天然。
那么，一款100%生物基碳面膜，究竟是如何诞生的？
此次，青眼联合仪玳举办“2025零防腐面膜研学之旅”，六十余位国内化妆品企业相关负责人以实地探访的形式，深入了解仪玳生物基碳面膜工厂。
▍众多美妆品牌负责人现场参观仪玳工厂青眼在参观现场发现，仪玳生物基碳面膜的诞生，离不开它在生物基碳研究、生物发酵技术和全封闭生产流程三个关键维度上的技术优势。
例如，仪玳工厂采用全封闭生产，具有封闭管道、无菌传送的特点，生物基碳面膜的生产同样采用全封闭管道传送，无人手触碰，避免了生产过程中的污染和资源浪费。整个生产过程不接触空气，独特的过滤体系确保了产品的纯度和质量，并且能够实现自选菌种、自配菌株，发酵后6小时内实现灌装的面膜生产流程。
▍仪玳发酵车间
另外，仪玳还拥有国内首批做到72小时天然发酵体系的工厂，具有专利生物发酵工艺、全套式的生物发酵与加工系统，这无疑为生物基碳面膜的突破提供了强大的硬件基础。
值得一提的是，作为极少数在海内外拥有双工厂的本土化妆品代工企业，仪玳在法国里昂设有海外生产基地和研发中心，并在中国上海、中国台湾、法国里昂、瑞士均布局科研体系，组建了国际化的科研团队，实现了资源共享与优势互补。
“仪玳是知名美妆生产企业，之前早有耳闻，这次实地参观让我对仪玳有了更深入的认识，也了解了生物基碳面膜诞生的过程”，一位参与研学活动的江苏某化妆品企业负责人对青眼表示。
在生物基碳产品实现突破的同时，仪玳还联合青眼情报共同发布《2025生物基碳面膜市场趋势蓝皮书》，旨在深入探讨中国面膜市场的发展态势，重点介绍生物基碳面膜这一全新解决方案，推动面膜市场的可持续发展。
▍《2025生物基碳面膜市场趋势蓝皮书》发布仪式
中国面膜“换道超车”的密码——绿色
回顾中国面膜市场的发展历程，不仅是中国品牌崛起的重要侧写，更是一部生动的面膜认知史。随着产业不断发展，业界对于面膜认知的也越发科学全面。
据青眼情报数据显示，2024年中国面膜市场规模为729.98亿元，同比有所下滑，显示着面膜品类正在面临着新的挑战，但背后同样也蕴藏着机遇。
那么，面膜市场的机会到底在哪？
今日，在青眼联合仪玳举办的“2025绿色面膜趋势论坛”上，知名皮肤科医生、头部面膜品牌、仪玳相关负责人、行业专家等资深业内人士进行了一场热烈的面膜大讨论，从学术研究到市场分析，对于面膜的绿色趋势进行深度探讨。
曾在2015年就发文驳斥“面膜妖魔化论”的上海市皮肤病医院皮肤科主任医师副教授、医学博士袁超，对于面膜品类的发展有着长期的观察。
▍上海市皮肤病医院皮肤科主任医师副教授、医学博士袁超
“面膜市场需求大，但科学使用面膜非常重要”，袁超强调面膜的使用应遵循科学规范，而该品类的功效则应以循证临床医学数据作为核心。
在袁超看来，面膜材料技术的革新，让面膜的功效可以做从传统的“保湿修护”进阶为相关“抗皱”或“更新再生”。
“调研数据显示，83.3%的消费者对生物发酵技术面膜持支持或非常支持态度。”青眼情报总监丁岚则通过市场调研，介绍面膜市场掀起的绿色消费浪潮。
▍青眼情报总监丁岚
丁岚表示，消费者普遍认为生物发酵技术能提高成分生物利用度(75.1%)、增强功效(74.2%)、提升安全性(74.0%)，证明生物发酵技术面膜得到了相当一部分消费者的认可。
据悉，生物发酵技术是一种利用微生物代谢活动来生产有用物质的先进生物技术。在美妆行业，生物发酵技术被广泛应用于天然活性成分的提取和合成，通过与生物基碳结合，能够实现环保与高效护肤的完美结合。
上海仪玳生物发酵首席专家吕尚谦则表示，全生物基碳面膜可谓是面膜界的一股“清流”。
▍上海仪玳生物发酵首席专家吕尚谦
“生物碳基面膜通过美国USDA的检测认证，证明是100%生物基碳，没有添加任何的化学成分”。吕尚谦介绍道。
对于仪玳的技术优势，吕尚谦表示，“在发酵过程中，我们借由生长条件的控制，通过发酵的方式，可以将成分中的糖苷转化为四糖、三糖、二糖，最终转化为苷元，真正发挥成分的生物活性”。
仪玳市场总监彭媛则深入介绍了仪玳的发展布局，以及其生物发酵技术的科研历程。
▍仪玳市场总监彭媛
据彭媛介绍，仪玳在国家卫健委的号召下，遵循药食同源的文化传承，踏上生物发酵的科研之路，并在2015年开始大规模生产天然无防腐生物发酵面膜，如今已完成护肤品ODM企业的升级转型，可提供绿色护肤品的生物基定制方案。
“仪玳的三位一体ODM服务体系，能够通过智能开品平台，帮助品牌共创功效护肤品”，彭媛强调。
尽管面膜市场竞争愈发激烈，但总有敢于创新的品牌崭露头角，达肤妍正是面膜品类突围的代表之一。
达肤妍品牌总经理银帅在论坛上介绍了品牌的差异化发展之路，其表示，达肤妍定位“精简护肤倡导者”，通过创造差异化，让品牌与消费者之间的沟通更有“辨识度”，成功打造了现象级大单品B5面膜。
值得一提的是，银帅兼管的伸美集团第二大品牌-译龄，也与仪玳有着深度合作，双方共研了专利氢气面膜，发力高端面膜市场，为消费者带来更加价值感、品质更高的面膜体验。
▍达肤妍品牌总经理银帅
仪玳集团副总、研发总工程师洪伟章则表示，“仪玳能够从形象力、科技力、产品力全方法赋能品牌”，如仪玳具有的生物基碳 (USDA认证)优势，以及自身知名度与专业服务，都能够为品牌带来高质量的背书。
据悉，洪伟章拥有阿克伦大学高分子博士学位，曾担任台湾大学第一所化妆品研究所（嘉南药理大学化妆品科技研究所）所长，拥有超三十年的功效护肤研发经验，并曾多次代表仪玳入驻合作品牌直播间，通过进行专家对话，赋能品牌专业背书，助力品牌推广新品。
▍仪玳集团副总、研发总工程师洪伟章
发酵护肤的下一站在哪？
有数据显示，过去一年里，发酵护肤的网络声量呈现出强劲增长态势，增长率高达127.67%。据悉，发酵技术在护肤品上有着重要的应用价值，如SK-II神仙水、兰蔻小黑瓶和雅诗兰黛小棕瓶，其核心活性成分均源自发酵技术。
据了解，自2011年起，仪玳便深入研究和应用生物发酵技术，通过近15年的笃志深耕，积累了丰硕成果，不仅深刻感受到这项技术为行业带来的市场红利，也凭借发酵技术打造出独具特色的“六无护肤品”（无防腐、无香精、无化学添加剂、无动物油、无化工油、无稀释），为品牌创造了显著的差异化竞争优势，也为其赢得了行业声量。
在此次论坛的圆桌对话环节，由青眼副主编刘思佳担任主持人，围绕《发酵护肤的市场机遇与趋势》这一主题，与中草药发酵专家吕尚谦、复旦大学生理学博士、@成分控创始人鲍峰，Fan Beauty Diary副总经理安宁，馥郁满铺产品经理韩光达展开探讨。
▍《发酵护肤的市场机遇与趋势》圆桌论坛
对于发酵护肤如今的快速增长趋势，鲍峰表示，从发酵护肤角度来看，我们的生命健康与微生物有着共生关系，“我们可能要对这种关系进行思考，而发酵护肤正是窥见共生关系的一个窗口”。
安宁则表示，Fan Beauty Diary涉及面膜品类的开发较多，同时也一直关注仪玳的发酵技术，“在未来的开发方向上，我们会为油皮消费者带来更多产品，而首选就是发酵配方，因为它成分相对精简，对油皮、敏感肌都比较友好”。
在韩光达看来，“发酵技术与理念，首先是解决了消费者对于温和以及短期效用的追求，且发酵原料更多是综合性的原料，能够满足消费者更多的切实需求”。
“我们希望做到护肤品的天然、绿色、安全、有效”，吕尚谦谈及仪玳进行发酵技术研发的驱动力时表示，“我们通过药食同源的材料，以及益生元技术来达到这样的目标。”
值得一提的是，在论坛活动现场，青眼联合青眼情报隆重颁发了“消费者信赖面膜品牌”奖项，以表彰那些在面膜领域有突出表现的品牌。以下为获奖品牌：欧诗漫、自然堂、达肤妍、薇诺娜、敷尔佳、Fan beauty diary、百雀羚、如薇、可复美、AHC、毛戈平美妆、膜法世家、高姿、兰芝、玫琳凯、毕生之研、博乐达、溪木源、绽妍、听研、植物医生、C咖、OANA、安修泽、百植萃、麦吉丽、至本、袋鼠妈妈、韩熙贞、KAZOO、兰研、造物者、黛莱皙、儒意、米加、婷美美肌、奕沃（排名不分先后）
不得不承认的是，随着当下消费者护肤需求不断深化，可持续发展理念的深入人心，以生物基碳面膜为代表的绿色护肤正在迎来崭新的市场机遇。绿色趋势，不仅成为美妆市场的下一个风口，同时也是国货美妆“换道超车”的宝贵机会。
来源：时尚博主杨振秋