摘要：2024年末，无论是从新品还是备案/注册信息来看，品牌注册防晒产品呈井喷状态，如城野医生、百雀羚、安热沙等，同时还有花西子、蕉下等跨品类玩家。尤其是2025年三八节大促期间，新一轮的防晒大战打响，MISTINE蜜丝婷登顶抖音防晒类目TOP1，国货老面孔UNNY

防晒季前哨：噱头与硬实力比拼。

来源 | 聚美丽

作者 | 飘 飘

2024年末，无论是从新品还是备案/注册信息来看，品牌注册防晒产品呈井喷状态，如城野医生、百雀羚、安热沙等，同时还有花西子、蕉下等跨品类玩家。尤其是2025年三八节大促期间，新一轮的防晒大战打响，MISTINE蜜丝婷登顶抖音防晒类目TOP1，国货老面孔UNNY CLUB悠宜、柳丝木和美肤宝等也进入TOP15。

不仅如此，据Euromonitor数据显示，2023年本土防晒品牌在国内市场的市占率较2013年提高23%，而TOP10榜单中本土品牌席位实现从0-4的跨越。

从目前的市场情况来看，中国本土品牌撕下了“平替”标签，在原料和技术端方面以突破性创新进一步弯道超车防晒这一黄金赛道，除了技术壁垒的持续突围，还有哪些细分需求可深挖？

在此，聚美丽邀请了部分业内人士与品牌代表，对国内防晒市场需求变迁以及当下品类趋势洞察进行探讨。

其中，佩莱集团产品市场高级总监郭星星分享道：“在主流防晒需求外，用户趋于理性，倾向在场景中寻找匹配的产品。如适配敏肌、医美术后的次抛防晒；通勤场景的中低倍指数防晒；户外肌肤修色的身体素颜防晒；妆前不卡粉防晒等。”

除了场景匹配趋势外，头部美妆代工企业科丝美诗防晒负责人还指出需关注消费者的体感变化。“温和、安全是消费者的重要关注点；防水功效为夏季新品主要宣称；养肤防晒，以及彩妆结合防晒也是一大趋势。”

而在防晒趋势背后，聚美丽还观察到2025年这一赛道正在不断叠码，呈百舸争流之势。

那么，2025年防晒市场在技术、形式、营销等方面有哪些看点？市场井喷之下，如何看待防晒硬实力与软实力间的博弈？

与业内人士交流时，大多数提到如今消费者对于防晒化妆品的需求不再是基础的防晒黑等，而是往场景、人群适配，以及品类融合的方向进阶和细化。

科丝美诗防晒负责人在接受聚美丽独家采访时表示，消费者的防晒需求较前几年更细分化，尤其是对场景匹配要求更高。

1.全年单品、多场景趋势

“如今，消费者防晒诉求是根据自身肤质匹配产品。在日常之外，防晒化妆品已渗透早八、冲浪(户外)等不同场景，且从季节性向全年单品转变。”科丝美诗防晒负责人直言，多场景、全年单品成为当下两大防晒趋势。

从品牌端来看，不少防晒化妆品正在向适配不同场景维度进阶。以MISTINE蜜丝婷2025年防晒新品矩阵为例，即适配日常通勤、便携出行、户外运动等不同场景。

同样聚焦在场景的地壳DAYHOK品牌总监肖希冉认为：“防晒的本质是「自由」 ，技术突破必须回归真实场景，把技术藏在体验里，实实在在给到用户更好的防晒感受。”

2.品类延展，向防晒+X扩容

前文科丝美诗曾谈到，养肤防晒以及彩妆与防晒的结合趋势日益明显。实际上，不少国货/品牌认为这是细分赛道上的机会点。

环亚防晒首席研发工程师孟潇在接受采访时表示，“美肤宝不仅坚持底妆防晒的差异化打法，而且为了能够提供与东方女性妆容适配的防晒，持续多效技术的研发。”

而从防晒新品以及注册/备案产品来看，跨品类的“防晒+X”模式正在扩容。

其中，在防晒领域尚属新手的毛戈平、花西子等头部彩妆，均在今年上市的底妆产品中宣称具有防晒功能。

同时，蕉下、骆驼等户外品牌也以防晒霜、防晒喷雾等产品切入化妆品赛道寻求增量。其中，骆驼品牌近年持续推进品类创新，如已批件的防晒粉饼(双特证)和防晒唇膜。

对此，巢归研究院科学传播负责人芒奇金看来，防晒类化妆品正以“防晒+X”的形式进行跨品类融合，而在技术维度上也存在可行性。

“含保湿、修护、抗氧化等护肤功效的防晒霜，以及自带SPF值的粉饼等，都是基于消费者场景需求下诞生的创新型产品。”

不仅如此，除常见的防晒与彩妆结合以及户外品牌跨界外，还有MISTINE蜜丝婷也在其他细分品类寻求突破。

在今年2月，MISTINE蜜丝婷创新性把防晒霜做成次抛形式，通过摒弃传统防腐剂，并采用全绿防晒剂和抗氧修复活性成分，以满足敏感肌人群的防晒需求，并延伸出整全防晒的品牌发展理念。

对此，MISTINE蜜丝婷研发总监张涛表示，“整全防晒是从光物理学出发延伸至光生物学，针对不同场景、肤质和人群提供差异化的科学防晒，同时也在不断拓展防晒产品的边界，如防晒隔离、防晒遮瑕等妆效，并向养肤功效延伸。”

另外，防晒新品中有部分聚焦在敏感人群的适配上，如UNNY CLUB悠宜舒护轻透物理防晒霜。

值得一提的是，行业中还诞生了专业防晒品牌地壳DAYHOK(注：与美肤宝同属环亚集团)。据悉，地壳DAYHOK凭借独家「超声微流体技术」，打破传统物理防晒防护力、安全性与轻薄肤感的“不可能三角”，产品以场景为锚点，聚焦3大户外防晒场景：山、海、城。

在接受聚美丽采访时，肖希冉谈到地壳DAYHOK专研物理防晒的初衷，“从「人以群分」到「人以场分」，用精准防护替代广泛覆盖，地壳DAYHOK希望成为消费者自由前行和探索世界的底气。”

“尤其是户外场景，欠缺专业的国货防晒产品。”肖希冉继续说道。

虽说防晒化妆品在技术、场景、成分、品类等方面的扩容加持下，实现进阶与升维，但在扩张之中也会出现不可避免的争议，尤其是需特证才能上市的美白祛斑与防晒相结合的产品，有业内人士提出了质疑。

“卷防晒+美白祛斑，双特证的热度是营销噱头？”

“防晒+美白祛斑双特证，在技术原理上是相悖的，前者不提倡透皮，后者透皮才能起效”

……

从今年已上市/批件状态的防晒产品来看，不少品牌通过“美白祛斑+防晒”的配方嫁接，提升市场声量。加之黄种人对美白极大的需求，因而双特证打法在防晒市场的热度与日俱增，但也有部分业内人士直言营销噱头大于技术含金量。

对此，芒奇金从化妆品技术视角解释道，双特证的测试难度并不高。

“究其本质，防晒测试主要还是衡量SPF及PA数值，美白祛斑类采用的也是常规测试方法。”

而从目前的市场来看，UNNY CLUB悠宜、欧诗漫、卡姿兰等品牌均有“多效合一防晒霜”上新。如UNNY CLUB悠宜的清透美白隔离防晒乳，宣称“是防晒，亦是美白精华”。

图源：卡姿兰、欧诗漫、悠宜天猫旗舰店

另外，美肤宝轻妆防晒小粉管4.0同样也以美白祛斑+防晒双特证作为卖点之一。据悉，该产品采用“一管防晒半管美白精华”设计，复配99%高纯度烟酰胺、VC-IP、甘草类黄酮及凝血酸等美白成分，以达到一边养肤一边防晒的效果。

基于此，孟潇告诉聚美丽，双特证产品是出于国货技术突围背景下的差异化考量。

“如今，国货品牌通过高性价比、快速迭代的本土化创新(如适配亚洲肤质、中式审美包装)，以及‘防晒+’概念(防晒+美白/紧致/修护)抢占市场份额。”

然而从市场现状来看，美白祛斑+防晒双特证的产品并不罕见，国际大牌在此也有创新的案例。在今年初，已批件的城野医生颜光曜防晒乳液，也显示含有美白祛斑+防晒的双特证。

因此，有专业人士认为，不分场景与需求的多效防晒，本身营销噱头大于实际含金量。

在芒奇金看来，过度把功能集中于单一防晒产品，看似大而全实际上四不像，且难以展现产品经理的实际水平，如当下热门的美白淡斑防晒双特证，在技术及原理上存在矛盾点。

“防晒体系(大分子阻隔)与美白体系(活性渗透)存在配方设计悖论——前者强调透皮控制与足量覆盖，后者追求成分渗透与黑色素干预，在防晒产品的高频足量使用场景下，需重新评估美白添加剂的透皮率安全阈值及渗透饱和度，避免功效抵消与安全风险叠加。”

如此看来，美白祛斑+防晒双特证的多效技术壁垒，在品牌营销及技术开发角度上存在争议，也有业内技术人士持反对意见，认为噱头大于含金量。

除了美白祛斑+防晒等形式的具象化扩容，交流中部分业内人士还感慨，回首过去数年，国内防晒化妆品市场已告别原料堆砌时代，国货/东南亚品牌通过技术突围改写国际大牌的主导格局，如MISTINE蜜丝婷、美肤宝、UNNY CLUB悠宜等都形成了各自的技术壁垒。

1.国货用技术瓦解被动地位？

其中，以乐乐团长、芒奇金为代表的专业KOL，一致认为国货与国际防晒产品的差距被过度放大。

护肤专业科普博主乐乐团长认为，如今国产与国际防晒的差距正在紧缩，主要体现在：监管趋紧下，国内外防晒品牌想通过原料拉开差距很难；新技术与新原料的沟通交流加速差距的缩小；国产防晒有性价比及市场洞察优势。

芒奇金也同样指出，技术维度上国产防晒完全有能力与国际品牌论剑，特别是国内化妆品工程师的配方能力及专研水平与日俱增。

基于上述观点，科丝美诗防晒负责人更是感慨近年国产防晒在技术层面的突破，“国产防晒在差异化竞争、通过创新满足细分市场需求、市场教育等方向突围，因而在技术和市场份额上进步显著。”

而最直观的一点是，业内对于防晒产品的衡量维度不断具象化，在基础的肤感和防晒力之外，还有这些点也值得关注。

其中，乐乐团长从防晒测评经验出发，认为一款高效的防晒化妆品应具备7大要素：广谱防晒；迅速成膜；以更少的防晒剂，实现高倍防晒力等。

实际上，不少防晒新品，意在减少防晒剂添加量的同时，通过其他技术升维加强防晒力，并向晒后修复的靶点及通路方向创新。

以泰国品牌MISTINE蜜丝婷为例，其新品第六代小黄帽防晒对独家专研成分御光滤(2024年首发)进行升级：防晒剂减少12%的同时，光生物防晒因子御光多酚激增197%。

对此，张涛解释道：“而在MISTINE蜜丝婷新一代御光滤中，除了基础防晒作用外，还使生物防晒因子御光多酚含量提升97%，以达到20倍的防晒黑与帮助抗光老的效果。尤其，MISTINE蜜丝婷最新配方仅需11-12种防晒剂即可实现SPF50的高倍防晒力。”

另一方面，纵观如今市面上的热销防晒产品，窥见一二的是，品牌在防晒化妆品市场的竞争格局，已从欧美大牌占尽优势转向东南亚及国货品牌依靠技术及性价突围的阶段。

对此，芒奇金也洞察到，技术原点(黑科技)是当下比拼的关键所在，“除通常认知的防晒力、肤感和配方稳定及安全性外，一款有竞争力的防晒产品需结合技术原点，与产品场景和用户定位相呼应。”

实际看来，除MISTINE蜜丝婷外，花西子、美肤宝、UNNY CLUB悠宜和地壳DAYHOK等国货品牌在持续研究新技术靶点与通路、打磨细节性要素，以技术壁垒的搭建来实现更精准、科学和高倍的防晒效果。

其中，地壳DAYHOK的超声微流体技术，通过2万赫兹超高频超声波产生空化效应，实现毫秒级爆破，亚微米级混合、乳化及分散，从而解决物理防晒剂容易团聚的问题。

对此，郭星星补充道：“一方面，防晒品类具有长研发周期特性，难以实现即时性营销响应，需以前瞻性产品规划聚焦消费者真实防晒需求；另一方面，防晒品类对研发门槛、供应链体系和营销推广策略的要求均很高，因此在开品上需死磕技术细节、磨差异化的亮点等。”

但同时芒奇金也强调，防晒市场也需要技术品牌化，“把技术与品牌营销内容结合落地，会更有利国货防晒在细分市场的竞争。”

2.国产防晒仍需打磨基本功

虽说，在交流中，部分业内人士认可国产/东南亚品牌通过技术突围，改写了原先国际大牌主导的防晒市场，但也有人认为国产防晒还有提升的空间，并对国产防晒更懂国人的普遍说法提出质疑。

其中，乐乐团长认为，国货防晒在基础及应用研究上仍有进阶空间。

“在基础研究方面，可探索晒红、晒伤、晒老的新靶点，配方中添加抗氧、修护、舒缓类成分，以及寻求单一防晒剂外的新通路；在应用研究层面，深耕成膜技术、不同种类防晒剂的复配，探究如何通过配伍达到更好的防护阻挡率等。”

芒奇金与孟潇同样表示，国产防晒需要时间与技术的沉淀。

“国产防晒在技术体系上需更持久的布局、更深的研究与资源投入。加之，如今特证注册起盘时间长(18个月)，于国货品牌而言既是机会，也是挑战。”芒奇金如是看待国产防晒的竞争格局。

孟潇则认为，“对国货防晒而言，技术研发需要大量资金和时间投入，尤其是高倍和全波段防护等技术难度大。同时，在配方研发和成分筛选上，兼具防晒效果与温和、无刺激等安全性性能也是一大挑战。”

3.光研究突破，人群会更细分？

但是，孟潇坦言，国货品牌在专研国人肤质及性价比上具有本土市场优势。

对此，乐乐团长提出疑虑，目前看来国内外防晒品牌，均不能真正做到“更适合中国人”。

“从皮肤层面而言，虽说黄种人与欧美高加索人差异悬殊，但体现到防晒化妆品上，无非是阻挡UVA和UVB。况且，若想确保SPF值，很难做到定向滤波，因此品牌在宣传上称更适合中国人的防晒，纯属营销说辞。”

不过，MISTINE蜜丝婷德国研发顾问Jean Krutmann(简称“Krutmann教授”)现身说法，在跨国性联合开发中，发现不同人种对各波段光的敏感程度不同。

对此，Krutmann教授解释称：“我们在研究中发现，高加索人肤色较浅(1-2型居多)，中国人肤色更深(3-4型居多)。而深色肤质对高能可见光、UVA1及联合照射等更敏感。”

因此，德国专家团队通过跨种族实验证实，东亚人群对高能可见光及长波UVA的敏感度存在生物学差异，为防晒人群细分化提供理论依据。但正如乐乐团长所言，更懂国人的国产防晒这一说法仍有待商榷。

由此看来，本土品牌正摆脱“原料堆砌”、“大牌平替”的初级竞争形态，转向核心防护技术的自主创新，如今年部分新品在广谱防晒上有进一步突破，更实现对可见光等波段的针对性防护。

同时，国际品牌过往主导的防晒市场格局正在重构。虽然本土品牌在光生物学应用、剂型创新等领域仍存在技术代差，但部分品牌正通过“技术引进+本地研发”双轨模式，形成差异化竞争优势。

不仅如此，防晒赛道也随着越来越多品牌入局/叠码而向着百花齐放的方向发展。尤其是在用户洞察深化之中日益细分化，如多场景需求催生多效防晒技术的开发，科学育儿理念促进儿童防晒专业度上升，出行妆效推动防晒型底妆的持续创新。

聚美丽也相信，正在蓬勃发展上升期的防晒生意，未来还会诞生更多科学、创新的增长极。

正如前文芒奇金、孟潇等所言，防晒市场的机会，需要在科技主潮与品牌营销嫁接中找到支撑点。

刘爱华看起来是一位功勋老将功成身退的安排，但此次不再继续返聘，可能有更深层次的原因，主要是和归案的原夸迪品牌负责人枝繁繁有关。

来源：聚美丽中国