摘要：近日，中国香妆融媒体对自然堂集团（原伽蓝集团）公共事务总经理陈娟玲博士进行了深度专访。此次对话中，陈娟玲不仅分享了其刚刚结束的喜马拉雅林芝之行的独特感受与丰硕成果，更深入阐述了自然堂作为“源自喜马拉雅的自然高科技品牌”的核心基因，详解了品牌在原料探索、科技研发

近日，中国香妆融媒体对自然堂集团（原伽蓝集团）公共事务总经理陈娟玲博士进行了深度专访。此次对话中，陈娟玲不仅分享了其刚刚结束的喜马拉雅林芝之行的独特感受与丰硕成果，更深入阐述了自然堂作为“源自喜马拉雅的自然高科技品牌”的核心基因，详解了品牌在原料探索、科技研发、东方美学融合等方面的坚持，同时就国货美妆品牌的建设与传播、如何实现专业化系统化长期化发展，以及中国香妆品牌发展大会对行业的意义等话题分享了独到见解，为行业发展提供了宝贵的实践经验与思考方向。

谈及此次喜马拉雅之行，陈娟玲表示，这是她多年来在当地停留时间最长的一次，超过20天的行程中，自然堂集团开展了多项意义深远的活动。6月13日至15日，在品牌源头林芝，自然堂品牌总冠名举办了音乐会及喜马拉雅极限越野跑——这项沉淀4年后重启的赛事，以“挑战极限、敬畏自然、山野无痕”为核心精神，设置7公里、35公里、55公里三个组别，赛道海拔跨度从3300米至约4700米，因“国内最美、海拔最高、门槛最高”成为焦点，报名半小时内各平台即告爆满，有效传递了对自然的敬畏与自我突破的勇气。

行程中，自然堂品牌还与山南国家级非遗邦典达成签约合作，这种被当地誉为“会织彩虹”的藏族传统服饰，将与品牌展开IP联动，让非遗文化在现代美妆语境中焕发新生。此外，针对年初日喀则6.8级地震，自然堂集团此前捐赠的120万元已转化为1000多套急救装备及生态环保测量仪，此次实地推进物资配送，助力当地保障与生态监测；在林芝举办的春蕾助学行动中，自然堂品牌联合中国儿童少年基金会，向喜马拉雅地区7所学校的350名女大学生及高中生发放200万元助学金，以实际行动践行“取之于自然，回馈于社会”的理念。

深入解析自然堂的品牌基因，陈娟玲强调，品牌“源自喜马拉雅的自然高科技”定位并非偶然——喜马拉雅既是品牌源头，更是创造美的灵感与原料宝库。取自5128米曲登尼玛的冰川水，作为小分子低氘水可高效渗透补水；世界三大高原植物之一的龙胆花，成为品牌首个备案新原料；从当地自然环境中发现的极地酵母喜默因，凭借8倍细胞新生力、28天焕活肌肤的功效，已应用于小紫瓶系列、极地圣水等产品。这些天然成分与尖端科技的结合，既保障了产品的卓越功效，更塑造了高端品质，而“美丽，始于自然，师于自然”的理念，则推动品牌持续反哺社区与社会，构建人、社会、环境的共生共同体。

在品牌建设与传播方面，陈娟玲表示自然堂主张“你本来就很美”，鼓励每个人拥抱独特自然之美，这种价值观贯穿于长期主义的运营中。她提出，品牌建设需从“流量变现”转向“心智建设”，区别于单纯卖货的短期行为，品牌需经历“知名度—美誉度—影响力”的沉淀，通过营销活动与品牌精神的深度绑定实现长效价值。

针对国货美妆品牌建设与外资的差距，陈娟玲认为，2023年国货品牌市场份额首超国际品牌、行业规模破万亿的成绩，印证了消费者尤其是Z世代对国货的认可，但专业化、系统化、长期化仍需深耕。她指出，卖货与建品牌的核心差异在于目标与策略：前者追求流量快速变现，后者则需通过公益活动、深度营销等构建信任——让消费者相信品牌的责任感与产品可靠性。

谈及中国香妆品牌发展大会的意义，陈娟玲认为，大会通过聚集国际品牌、国货及新锐品牌，彰显了协会凝聚行业的力量；高屋建瓴的顶层设计与传播平台，助力中国品牌提升行业能见度；结合东方美谷产业集群，推动上下游协同，为品牌建设提供了科学范式，从“流量经济”迈向“价值经济”。

最后，陈娟玲定义“好品牌”的三大标准：提供优质产品与服务、极致性价比、承担社会责任与可持续发展责任。自然堂集团未来将深耕绿色可持续美妆，带动供应链参与ESG流程，计划2030年将范围一、二的绝对温室气体排放减少42%；即将于10月开业的奉贤工业旅游城，将以透明工厂、智慧车间、智能分拣中心等场景，向消费者展示产品从研发到送达的全流程，让科技与自然的融合触手可及。

未来，自然堂集团也将以绿色可持续发展为战略核心，巩固自身在国货美妆领域的领军地位，让东方美妆的力量在全球舞台持续绽放。

编辑：侯宜均

来源：正法视野一点号