摘要：据艾媒咨询数据，2023年中国抗衰老市场规模已超700亿元，预计2027年将突破千亿。在这一高增长、高门槛的赛道中，品牌难以仅靠营销或微创新建立持久优势，亟需跳出旧有竞争维度，以真正差异化的科研逻辑破局。
当前美妆行业，尤其是抗衰老领域，正陷入一场由成分浓度、营销话术与技术同质化所推动的“内卷”竞争。
据艾媒咨询数据，2023年中国抗衰老市场规模已超700亿元，预计2027年将突破千亿。在这一高增长、高门槛的赛道中，品牌难以仅靠营销或微创新建立持久优势，亟需跳出旧有竞争维度，以真正差异化的科研逻辑破局。
近日，高端护肤品牌SK-II官宣推出一款突破性抗老成果——「SK-II全新大红瓶面霜」，该产品以“胶原基建”为核心理念，通过结构性抗老路径与可视化实证，不仅实现产品力的跨越式升级，更重新定义了高端抗老的价值维度。
当年龄增长，皮肤中的胶原蛋白和弹性纤维逐渐流失，皮肤的弹性和韧性下降，「结构性」衰老随之出现。
SK-II研究发现，结构性衰老始于苹果肌下垂，其核心原因在于胶原蛋白网脱垂，导致真表皮之间撑起胶原的基建塌陷，进而影响整张脸的轮廓。
纵观市面上的肌肤抗老产品，不少产品仍聚焦于胶原蛋白的“数量补充”，但事实上，仅靠增加胶原含量未必能实现肌肤饱满紧致，胶原蛋白网需要被「钩联蛋白」[1]牢牢固定纵向拉紧，才能真正达到提拉饱满的效果。
基于此发现，SK-II首次提出“结构性抗老”需从重建“胶原基建”[2]入手，精准针对了胶原蛋白网脱垂导致的肌肤根本性塌陷问题。这一理念跳出了原有成分竞争的框架，将抗老逻辑从“补缺”推向“重建”。而「钩联蛋白」这一物质正是“胶原基建”的重要因素。
在「SK-II全新大红瓶面霜」中，SK-II成功将创新发现转化成实际应用，通过PITERA™、芍药精粹与专研豆香酸精粹等成分协同作用，促生「钩联蛋白」，实现纵向提拉、胶原促生与结构加固的三重突破性功效，带来面部提拉饱满的效果。
据悉，该新品将于9月1日正式上市，为追求极致抗老效率与高回报率的精英人群提供权威护肤解决方案。
从行业视角看，这不仅是成分或配方上的升级，更为行业抗老产品开发理念提供了新的思路：从短期“填充”转向到长期“胶原基建”。
作为国际美容巨头宝洁旗下的高端护肤品牌，SK-II始终强调科技驱动与实证研发。新一代大红瓶面霜延续这一传统，不仅成分组合具有突破性，更通过临床数据构建起扎实的功效叙事。
首先是配方层面的突破。产品搭载品牌王牌成分PITERA™，促生和激活「钩联蛋白」，如“锚钩”将胶原蛋白网拉紧，维持胶原基建结构稳定，带来抗氧化与抗老功效。复配致臻芍药凝萃，促生胶原，提高肌肤饱满度。
专研豆香酸精粹则是与PITERA™强强联合，维持钩联蛋白功能，夯实胶原基建结构，承担起保卫和加固的作用。
在“1提拉，2充盈，3加固”三步曲配合下，「SK-II全新大红瓶面霜」实现抗老闭环，从底层纵向撑紧胶原网络，带来超越胶原填充式的饱满，全面撑起「胶原基建」。
数字化时代下，可视化的功效更有助于美妆品牌打破传播壁垒，获得消费者信赖。
SK-II研究发现，人的一生中，苹果肌高光点会有2次大幅下降，当数值仅仅上升3.6毫米时，面部观感就会显著不同。而根据宝洁实验室数据，该产品能够有效提升苹果肌高光点不止5mm[3]，肌肤饱满度改善1天可见[4]。
宝洁委托第三方检验机构报告中，也提供了多组功效实证数据：消费者在使用「SK-II全新大红瓶面霜」1天后，实现肌肤饱满度+7%，紧致度+6%，水润度+13%，修护肌肤3.5%；使用4周后，肌肤饱满度+11%，紧致度+11%，水润度+36%，修护肌肤16%。
对比上一代产品，新一代大红瓶面霜采用突破性全新嘭润微囊科技，从而使得肤感进一步提升，达到天鹅绒质地。
此外，SK-II全新大红瓶面霜的革新是由内而外的。视觉上，瓶身整体轮廓突破性优化，以更加丰腴饱满的视觉张力，握感舒适之余，突破性塑造「膨润弧度」，外观上再次呼应了产品的「嘭弹美学」。
作为拥有众多知名大单品的品牌，不难发现，从最初对于传奇成分PITERA™的发掘，到如今SK-II全新大红瓶面霜对「抗老逻辑」的突破性思考，SK-II始终坚持长期主义，毫无保留地专注发力，走在创新路上，不断深化护肤产品矩阵。
在高端美妆领域，竞争早已超越单纯的产品迭代与功效比拼。
随着消费者心智的成熟，她们对高端护肤品的期待，已升级为对科技实力、极致体验与深层情感共鸣的综合追求。品牌文化的深度构建与情感链接，成为赢得用户忠诚度的关键。
在此背景下，高端护肤品牌的有效上新不单需要产品创新，更需传递一种能产生共鸣的生活方式、态度和价值观。
本次「SK-II全新大红瓶面霜」迎来时隔两年的再次升级，其核心主张为“一瓶饱满撑住你”。
在快节奏生活之下，随着年龄增长、压力增大，许多女性消费者面临皮肤的弹性和韧性下降等「结构性」衰老的肌肤问题。SK-II新品尝试将科技抗老理念转化为“切实解决女性困境”。
传播语境中，品牌没有强调“抗老”本身的年龄焦虑，而是突出“饱满”“紧致”所带来的积极状态与内在信心，以更懂女性需求的视角，丰富消费者抗老解决方案。
无论是职场中需要无懈可击的妆容，家庭生活里渴望元气满满的精气神，还是社交场合下追求轮廓清晰、合影出众的自信风采，「SK-II全新大红瓶面霜」致力于成为女性应对多场景挑战时的可靠支撑。
该传播策略呼应了当代消费者尤其是女性群体在抗老议题上的价值观转变：她们不再仅仅追求“年轻”，更看重肌肤的健康活力、轮廓的清晰紧致，以及由此带来的自我掌控感与内在自信的提升。从传奇神仙水到全新大红瓶面霜，SK-II深耕抗老领域近30年，其品牌进化之路也正是从技术创新不断迈向情感陪伴的范本之一。
SK-II始终秉承消费者至上的品牌宗旨，透过接触全球成千上万的女性消费者，让她们从生活中体验到肌肤的“蜕变”，感受“改写命运”的品牌理念。而这份长期主义的情感联结，正是其在高端市场中持续生长的关键。
◤注释：
[1] 指肌动蛋白和整合素；
[2] 指表皮层的肌动蛋白和整合素及Ⅳ型胶原蛋白；
[3] 高光点指肌肤状态拟合点的创意描述, 数据来源于宝洁内部实验室，于2024年11月至12月根据35名年龄介于32-54岁的受试者使用SK-II肌底赋能焕颜精华霜2周后的保湿紧致抗皱功效综合情况，通过面颊肌理、皱纹等数值的综合计算结果。高光点提升指通过保湿紧致抗皱功效带来的肌肤状态拟合点发生的变化，实际效果因人而异；
[4] 根据宝洁委托第三方机构于2025年2月对63名年龄介于20~60岁的女性对肌肤饱满度及苹果肌提升的自我评估数据，与使用前相比，实际效果因人而异。
来源：化妆品财经在线