摘要：2025年暑期收官之际，两组数据不期而遇。交通运输部数据显示，预计今年暑运期间全社会跨区域人员流动量达119亿人次。国家电影局统计则显示，2025年暑期档电影票房为119.66亿元。 两个“119亿”， 一为“人”的流动，一为“心”的共鸣，共同勾勒出一幅“流动

潮新闻客户端 评论员 朱浙萍

图源：央视新闻

2025年暑期收官之际，两组数据不期而遇。交通运输部数据显示，预计今年暑运期间全社会跨区域人员流动量达119亿人次。国家电影局统计则显示，2025年暑期档电影票房为119.66亿元。 两个“119亿”， 一为“人”的流动，一为“心”的共鸣，共同勾勒出一幅“流动中国”与“活力市场”交相辉映的动人图景。

119亿人次的跨区域流动，是暑热中涌动的出行热潮，更是国民生活品质跃升的生动注脚。日均1.92亿人次的流动规模，同比增长4.3%。预计公路自驾出行达87亿人次，占比高达73%。乡村自驾游成为新宠，人们驱车驶向山野田园，在自然中避暑纳凉、寻找诗意。全国铁路发送旅客首次突破9亿人次，创历史同期新高。这些图景，不仅是交通网络高效运转的体现，更折射出民众对美好生活的追求正从“抵达”转向“体验”。人流所至，餐饮、住宿、文旅等消费链条随之激活，催生出蓬勃的“流动经济”，为区域发展注入持续动能。

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119.66亿元的暑期档票房，则映照出文化消费的深度升温。超过100部影片密集上映，题材多元，类型丰富，吸引3.21亿人次走进影院，观影人数同比大幅增长12.75%。越来越多人愿意走进影院，为优质内容买单，既是对本土创作的信任，也是对精神共鸣的渴求。《南京照相馆》等历史剧以深沉叙事打动人心，《浪浪山小妖怪》等动画片以东方美学大放异彩，口碑与票房双丰收，中国电影正以新表达收获新空间，成为提振消费信心的重要力量。

暑期，历来是观察消费市场的关键窗口。两个“119亿”的交汇，虽是巧合，但共同彰显了内需市场的强劲韧性与巨大潜力。当人们乐于跨省自驾、奔赴山海，也愿为一部好电影停下脚步、沉浸其中，还有诸如红色旅游持续升温，热门IP带动“乐园经济”火热，农旅直播、康养体验等新业态活力释放，这个暑期的消费热潮，共同绘就了一幅消费回暖、活力迸发的美好景图。

消费的火爆，离不开“新供给”对“新需求”的精准回应。当前，居民消费已从“有没有”迈向“好不好”，愈发追求沉浸感、治愈力与个性化体验。供给端唯有准确识变、科学应变、主动求变，创新经营模式、优化产品服务、丰富消费形态，才能激发更大潜力。铁路部门推出亲子游、研学游、康养游、歌迷专列等特色班列，广受欢迎；多家影院突破传统边界，融合图书、文创、汉服、潮饮等多元业态，打造沉浸式文化空间。这些创新实践，正是供给侧结构性改革的鲜活样本。

市场的活跃也离不开“有形之手”的引导与支持。今年以来，从中央出台《提振消费专项行动方案》，到多部门联合发布《促进健康消费专项行动方案》，从消费品以旧换新加力扩围，到升级离境退税政策，政策合力持续释放。2025年全国暑期文化和旅游消费季举办近3.9万场活动，各地不断以多元供给点燃消费热情。然而也应看到，外部不稳定不确定因素增多，居民消费能力和信心仍有待提升，未来仍需在扩大商品消费的同时，着力培育服务消费新增长点，持续优化消费环境，增强消费内生动力。

面对广阔的市场前景与巨大的内需潜力，政府搭台、市场唱戏，不断创新供给模式、释放政策红利、提升服务品质，方能让“头回客”变为“回头客”，让假期“热”延续为全年“火”。当“流动的中国”始终充满生机，当亿万民众的消费热情被充分激活，必能为经济持续健康发展、人民美好生活注入更强劲动力。

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来源：钱江晚报