摘要：在游戏行业的广告投放中，素材审核一直是让运营和优化师头疼的问题。明明创意新颖、内容吸睛，却屡屡因“不合规”被驳回，不仅影响投放节奏，还可能错失最佳推广时机。
一、前言
在游戏行业的广告投放中，素材审核一直是让运营和优化师头疼的问题。明明创意新颖、内容吸睛，却屡屡因“不合规”被驳回，不仅影响投放节奏，还可能错失最佳推广时机。
腾讯广告作为国内主流的广告平台之一，其审核规则严格且细致，涉及版权、内容合规、素材质量等多个维度。
本文将从规则拆解、风险预警、合规赋能、实战联动四个维度，深度解析游戏行业广告审核的核心要点，帮助广告主规避常见雷区，提升过审率，实现高效投放。
二、审核规则拆解
1.基础审核框架
腾讯广告的审核主要围绕以下核心维度：
法律法规：符合《广告法》《网络游戏管理暂行办法》等要求，禁止虚假宣传、赌博暗示、暴力血腥等内容。
版权合规：游戏素材需获得官方授权，禁止盗用IP、未经许可使用影视/动漫元素。
内容健康度：避免低俗、擦边、过度暴露等不良导向。
2.游戏行业特殊要求
版号与实名制：广告中需明确展示游戏版号，并避免诱导未成年人充值。
素材真实性：禁止“虚假福利”（如“点击就送SSR”但实际概率不符）。
竞品对比：不得贬低或直接对比其他游戏产品。
关键点：审核不仅是“符合规则”，更要“理解规则意图”，比如“避免误导用户”比单纯不写“免费送”更重要。
三、高频违规案例分析
1.侵犯第三方业务名义形象
广告不得使用第三方无授权内容进行素材投放，如商业合作、水印、商标、文字&视听作品、游戏版权名人姓名&肖像等。
2.低质设计或体验不适
1）广告不得使用重复、堆叠、模糊、高饱和、毛玻璃、纯色色块等低质设计影响用户体验。
2）不得出现祭奠/灾祸场景、人体/动物血腥、面目狰狞形象、内部器官及器官病变、阴森恐怖怪物形象、分泌物|排泄物、密集脏乱差、真实动物形象等暴力血腥引人不适内容。
图片来源：腾讯营销学堂
3.负向价值观
1）不得涉及人权、群体对立或歧视，造成人格侮辱或激发矛盾对立、制造焦虑。
2）不得使用负面词汇及行为，不得涉及危害身体健康如吸烟饮酒等。
3）不得涉及违背公正、正向职业素养道德行为如上班摸鱼、上课玩游戏等。
图片来源：腾讯营销学堂
4.广告无关联
1）广告各元素需与推广行业及业务有明确关联性.，不得涉及生硬拼凑，需体现游戏的属性/名称/玩法等。
2）不得使用弱化或无主推产品信息、业务介绍内容进行推广广告内容需有明确业务信息作为载体进行推广。
5.行业不一致
开户行业需与素材推广行业保持一致，不支持广告内容跨行业推广素材。
图片来源：腾讯营销学堂
6.虚假夸大
1）禁止使用虚假类的倒计时设计样式，可支持游戏内倒计时场景或标明活动的具体起止时间。
2）广告内容中禁止使用任何包含最高级程度或绝对化含义的表述。
3）不得使用无法证实的数据或数字效果承诺作为广告宣传。
不得使用具体模糊时间范围内承诺收益，如“玩一会儿就提了这么多、吃个饭的功夫就赚了xx元、通勤路上咱就拿了这么多红包、几天的工夫赚了这么多”。
不得涉及虚假承诺的描述，如“使用具体时间、具体动作+具体收益”承诺宣传。
不得出现具体兑换比例，含有具体任务完成情况/时间+收益明细的保证性承诺须拒绝，如“1600金币=1元”“11234步=1.23元"“今日收入xx元、刷新闻xx小时赚xx元、走xx步赚xx元”等。
不得使用通过暗示/明示网赚金额超1千描述，如“上线送三万三”。
表述为非已完成的结果描述，同时添加限定词表明收入属于闽值范围，如“走路最高可收入70元”，限定词需清晰可见不得模糊弱化。
4）不得使用虚假夸大产品功效和收益保障类描述误导消费者。
网赚及红包现金广告素材不得涉及虚假改善生活相关描述，如通过玩游戏/做任务改善生活水平、解决经济压力、吃喝不愁、还款、还花呗、赚取生活费、获取存款、涉及利息、急用钱、缺钱没钱花、不求人等。
网赚及红包现金广告素材不得涉及金额夸大如赚取买车买房，存款百万。
不得涉及自动到账、自动提现、自动打款、无门槛、0门槛、无条件、可直接提现、无条件提现、红包直接提现类似描述等表述。
图片来源：腾讯营销学
7.涉黄-淫秽色情
广告禁止通过特殊拍摄手法或视觉设计、面部表情、着装细节、身体暴露擦边描述、私密敏感空间等引发低俗联想。
除了以上7个常见的素材违规点，还有1个是绝对禁止的！“政治敏感、赌博、暴力血腥、无版号推广”，广告主和运营在制作素材的时候，一定要规避掉。
四、素材优化方法论
1.素材优化四步法
明确核心信息：突出游戏特色（如“开放世界”“国风武侠”），而非夸大福利。
规避敏感词：用“高爆率”替代“必出SSR”，用“激战”替代“血腥厮杀”。
视觉合规：角色设计符合主流审美，场景避免阴暗恐怖。
版权自查：确保所有素材（音乐、字体、图片）可商用。
2.AB测试合规素材
同一创意可制作多个合规版本，例如：
A版本：强调“多人团战”玩法。
B版本：突出“精美画质”卖点。
通过测试筛选高过审率且高转化的方向。
简而言之，我们优化素材的核心逻辑就是，合规是底线，但合规素材同样可以创意十足！
五、全链路风控建议
1.不同阶段的审核重点
预热期：注重版权和素材真实性，避免过度承诺。
上线期：需实时监控用户举报，及时下架争议素材。
活动期：福利广告需与游戏内活动同步，避免误导。
2.团队协作建议
优化师：熟悉审核规则，预判风险。
设计师：避免使用敏感元素，如骷髅、血迹等。
法务/运营：定期同步政策变化，如版号新规。
除了需分阶段把控审核重点，团队还应该协同优化师、设计师、法务，合理借助腾讯广告“创意中心”“妙思灵感”等工具，实现高效合规投放，降低风险。
六、结论
游戏广告素材的合规过审，并非简单的“躲避规则”，而是需要在创意表达与审核要求之间找到平衡。
通过深入理解腾讯广告的审核逻辑、预判高频风险点，并建立内部合规流程，广告主可以大幅提升过审效率，减少无效损耗。
未来，随着监管政策的持续完善，游戏行业的广告投放将更加规范化。只有将合规思维融入创意生产全流程，才能在激烈的市场竞争中稳健增长，实现长期收益。
来源：雷霆战神王