魏建军亲征敦煌！长城汽车以赛场为战场，诠释中国越野品牌硬核实力

摘要：对于执着造车事业，并为之奋斗大半辈子的长城汽车掌门人魏建军来说，对车的热爱可谓深入骨髓——今年9月，他将驾驶战车亲征2025敦煌越野耐力赛。赛事的意义或许是为了角逐胜负，但对于魏建军而言，将以戈壁为纸、越野为笔，在砂石与引擎的轰鸣中用1000公里的极限征程，为

用什么才能证明一个人对一件事的专注与热爱？一千个人心中会有一千种答案。

对于执着造车事业，并为之奋斗大半辈子的长城汽车掌门人魏建军来说，对车的热爱可谓深入骨髓——今年9月，他将驾驶战车亲征2025敦煌越野耐力赛。赛事的意义或许是为了角逐胜负，但对于魏建军而言，将以戈壁为纸、越野为笔，在砂石与引擎的轰鸣中用1000公里的极限征程，为行业写下新的注脚：真正的热爱，源于躬身入局的勇气与对技术的极致追求。他希望通过自己的实际行动，让小众的越野拉力赛，逐步走向大众视野，推动赛事文化普及。

顶级赛事是汽车工业技术迭代、文化升级的具象化表达，早已成为世界级车企证明实力、品牌迈向全球的核心赛道。中国品牌能否在赛事中突围、用硬核表现打破国际认知壁垒，更是赢得全球尊重、实现品牌向上的关键一步。

这种 “企业行动 + 领袖担当” 的双重背书，既为中国汽车品牌参与赛事树立了可参照的标杆，更以实际行动推动中国汽车工业与文化向更高水平进阶，成为加速中国从 “汽车大国” 迈向 “汽车强国” 的重要推力。

以赛促研成就更卓越的品质

敦煌之战是长城汽车技术体系的深度淬炼与全方位检验，长城汽车参赛T2量产组的底气，源于对量产车可靠性的绝对自信。

T2组别的严苛标准（保留原厂发动机、变速箱、底盘主体结构）更显真实——消费者买到的车，与赛场战车“三大件”完全一致。这种赛场即考场的验证逻辑，实质是构建“技术可见性”的消费者信任体系，让技术优势转化为用户可感知的品质承诺。

长城汽车参与顶级赛事是车企证明实力，并在全球赢得尊重和认可的通行规则和语言。此外，用实战检验积累宝贵数据并持续优化技术，能够将赛事经验最终转化为量产车型的实力提升。这种从赛场到市场的技术转化路径，正是长城汽车打造世界级品质的必不可少的一环。

魏建军的越野情怀与品牌温度

我们可以想象：在敦煌戈壁的烈日下，魏建军握紧方向盘的瞬间，越野车扬起的沙尘模糊了天际线。这位被媒体称为“中国越野教父”的企业家，不是坐在长城汽车总部会议室里的决策者，而是化身赛车手，在滚烫的砂石地上验证着新一代越野车的极限性能。

而作为中国汽车工业的领军企业，在魏建军对越野的热爱和对技术精益求精的影响下，长城汽车始终坚持长期主义，并强调“技术立企”。35年来，从传统燃油到新能源领域，从城市道路到极限越野场景，长城汽车坚持全动力、全场景、全球化技术的自主研发，构建起覆盖全球市场的技术解决方案体系。这种不局限于单一技术路径的战略布局，使其能够为不同地区、不同需求的用户提供最适配的产品。

在商业领袖普遍追求“理性决策”的时代，魏建军对越野的热爱显得尤为珍贵。从少年时期的改装车梦想，到如今带领团队征战全球赛事，他的个人轨迹与长城的品牌成长高度重叠。这种“为爱上场”的纯粹，让长城汽车超越了交通工具制造商的定位，成为越野文化的推动者。

2009年长城首次参加环塔拉力赛，哈弗H3柴油版夺得了“无改装量产组”冠军，到2025年环塔拉力赛再次夺冠，用魏建军的话来说“那是用真金白银砸出来的血泪史”。长城汽车在魏建军的带领下从改装爱好者到行业领袖，从地方企业到全球品牌，魏建军用三十多年证明：中国品牌不仅能造好车，更能以激情与担当，定义全球越野的新标准；而当商业理性注入纯粹热爱，就能在沙漠里开出最绚烂的花。

以“敢为”重构品牌认知

魏建军深谙，在新能源转型的深水区，消费者需要的是技术可信度而非人设滤镜。相比在代言人上纠结，他选择了一条更硬核的路——亲自下场，成为品牌的第一体验官。

每一次油门轰鸣都在传递一个信号：长城汽车的产品，经得起最严苛的考验。越野耐力赛恰似一个微缩的汽车产业竞技场。当去年魏建军驾驶着自家新能源越野车驰骋在阿拉善广袤无垠的沙漠时，他传递的不仅是产品性能的自信，更是一种企业哲学：在电动化浪潮中，越野精神的核心不是马力数值，而是对复杂地形的掌控力与决策韧性。这种将企业家精神与产品特性深度绑定的策略，让长城的企业IP突破了传统营销的同质化困境。

更值得关注的是，这种“创始人即首席体验官”的模式正在重构车企与用户的关系。当魏建军在直播中实时解答网友对底盘调校的质疑，与越野爱好者探讨差速锁的改装方案时，长城汽车完成了从汽车销售商到越野生态构建者的角色蜕变。去中介化的沟通方式，让品牌信任度不再依赖第三方背书，而是建立在真实的技术对话与情感共鸣之上。

在汽车产业从制造驱动向体验驱动转型的关键期，魏建军的戈壁车辙印或许正在为中国汽车品牌开辟一条新的价值升维路径——一位企业家愿意为产品性能押上个人声誉，这种“人格背书”的权重，远超任何精心策划的广告大片。