摘要：夜幕下的王府井步行街，霓虹与电子屏交织成光瀑，顾客挎着购物袋穿梭于品牌店，时尚女孩在试衣镜前转身，家长推着婴儿车正在挑选玩具，游人举着手机拍下京城特色糕点和老北京布鞋，某饰品柜台前，银发夫妇摩挲着景泰蓝手镯……

《民生周刊》记者 于海军

夜幕下的王府井步行街，霓虹与电子屏交织成光瀑，顾客挎着购物袋穿梭于品牌店，时尚女孩在试衣镜前转身，家长推着婴儿车正在挑选玩具，游人举着手机拍下京城特色糕点和老北京布鞋，某饰品柜台前，银发夫妇摩挲着景泰蓝手镯……

今年的《政府工作报告》提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，充分体现了国家对提振消费及扩大内需的高度重视。

北京作为全国消费市场的引领者、风向标，近年来通过政策支持、场景创新、品牌培育等系统性举措，全面激发消费潜力，推动城市经济稳中提质。2024年至2025年一季度，北京市社会消费品零售总额稳步增长，服务消费占比持续攀升，消费结构优化成效显著，为“国际消费中心城市”建设注入强劲动能。

精准施策夯实消费基础

“这台电视原价7999元，‘国补’直接减了800元，加上品牌促销和商场满减，最后买下来只花了5600元。”在北京市西城区某商场，沈女士指着新买的电视机说，她和丈夫趁着有家电补贴，把家里用了10年的旧电视换掉了。

不远处的洗衣机专卖店里，刚下单洗烘一体机的郭先生给《民生周刊》记者算了一笔账：“旧洗衣机每次脱水像拖拉机响，新机子节水指标超国标两倍，政府节能补贴抵了600元，厂家免费上门取旧机，总共能省1000多。”导购员补充道，去年前5个月洗烘套装销量同比翻番，部分机型补贴后价格比一些老款还低。

“智能门锁很好卖，我们店上个月就卖出100多套。”北京市丰台区某家电品牌负责人肖先生介绍，旧家电回收价最高能抵新款价格的15%，“昨天有顾客用5年前的旧手机折抵了450元，换了一台扫拖机器人”。

在丰台区某品牌电动车门店，正在试驾新车的王先生说：“国补加置换补贴能省1200元，旧车当场评估当场抵现。”店长周先生补充道，门店联合专业回收公司开展收购服务，销量大幅攀升。

3月6日，在十四届全国人大三次会议举行的经济主题记者会上，商务部部长王文涛重点介绍了两项工作，一项是以旧换新，突出“加力扩围、惠民升级”；另一项是服务消费，重点是“对外开放、对内放开”。

去年，我国部署推进新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新，让企业和百姓感受到了实实在在的优惠，有效激活了市场。

今年的《政府工作报告》提出，安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新。

2024年，北京市围绕“以旧换新”“数字消费”“便民服务”等领域推出多项政策，直接拉动家电、汽车等大宗消费销售额超346亿元，并推动直播电商、跨境电商等新业态快速发展，认定13家“北京市特色直播电商基地”，落地10家跨境电商体验店。

提振消费，先要让居民有钱消费。近年来，北京市通过提高退休人员养老金、优化中低收入群体增收机制，提升居民消费能力。2024年，居民人均消费支出同比增长4.5%，其中服务性消费占比达58.6%，对消费增长的贡献率高达63%，凸显政策对消费升级的撬动效应。

北京前门大街某店铺内，顾客正在选购食品。（图/于海军）

激发消费市场活力，满足多元化消费需求

大力提振消费，还需有能满足居民消费愿望的场景和服务。

今年的《政府工作报告》提出：创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。完善免税店政策，推动扩大入境消费。深化国际消费中心城市建设，健全县域商业体系。

今年以来，北京市以“京彩四季 精彩消费”为总主题，聚焦“时尚·首秀京城”“漫步·游览京城”“冰雪·炫动京城”等“京彩四季”十二大主题场景，打造北京国际文旅消费博览会、体育消费节、全球首发节、国际美食荟等17项精品活动，引导各类市场主体举办多项覆盖商文旅体多元领域的促消费活动，激发消费市场活力，满足多元化消费需求。

围绕北京消费季主线，北京市各区纷纷发力，推出各类精品活动，开启区域消费热潮，为市民和游客提供更多惠民举措和更佳消费体验。

结合国潮国风热点，北京市众多老字号、国潮品牌、外贸企业等纷纷推出系列国货潮品。近百家重点商超，结合节日热点，推出打折、满减、满额赠礼等多重优惠。围绕“寻味京城美食”活动，众多餐饮企业推出满减满赠等活动。

围绕中国国际时装周、北京时装周等时尚活动，引导重点商业项目集中推出时尚品牌新季新品。朝阳合生汇、朝阳大悦城等商场商圈与品牌联动，举办嘿粉儿品牌全国首展、小马宝莉万马奔腾全国首展等活动，打造时尚潮流新体验。

今年，北京各区充分挖掘本区域资源特色，打造亮马河醒春启航、昌平草莓节、龙庆峡冰灯艺术节等融合类活动，一站式体验游购娱。

近年来，在传统商圈升级与新兴业态培育的“双轮驱动”下，北京消费场景持续创新。CBD·三里屯等四大国际消费体验区加速建设，融合“商业+旅游+文化+科技”元素，打造沉浸式消费空间。2024年，西直门等15个商圈完成改造，大型商业展会活动数量增长36%，夜间消费规模增长显著。

北京市数字消费领域也是亮点频现。北京市推动各区建设3个以上特色信息消费体验中心，培育30个直播电商基地，并通过“线下体验+线上下单”模式优化跨境电商服务。

家住北京市朝阳区的孟女士表示：“这几年无论是即时零售的便捷，还是商圈内的沉浸式展览，消费场景越来越多元，消费体验越来越丰富。”

着力培育新消费品牌与焕活老字号

“您瞧这千层底，老匠人一针一线纳的。”北京前门大街某老字号店员托着黑缎面布鞋，手指在鞋底搓出沙沙声。

广西游客覃女士扶着眼镜凑近看针脚，老伴儿举起手机说：“拍照给大家看，这鞋透气。”

柜台前摞着七八个试鞋凳，辽宁游客牟女士把脚往布鞋里塞：“嘿，软和，跟踩棉花似的。”店员麻利地走过来：“觉着合适可以多拿两双。”

在一家酱菜门店，20口青花瓷缸沿墙排开，戴白帽的老师傅抄起长木勺：“老字号的八宝菜，慈禧年间进贡的呢。”门店里各种口音的游客络绎不绝，来自郑州的夫妇往箱子里码玻璃罐：“以前就吃过。买一些，自己吃、送朋友都行。”

在一家老字号糕点门店内，玻璃柜里的艾窝窝堆成小山，店员指着豌豆黄笼屉：“刚做的，买点给老人、孩子尝尝。”收银台不时传来收付款提示音，一包包溢满了甜香的糕点已经送到顾客手中。

近年来，北京市着力培育新消费品牌与焕活老字号。截至2025年一季度，累计孵化新消费品牌超100个，其中亿级规模品牌20个，并打造50家老字号博物馆，推动“北京礼物”“北京优农”等国潮品牌走向国际。同时，首店经济蓬勃发展，累计引进国内外品牌首店3000家，国际重奢品牌旗舰店加速落地，进一步巩固北京的高端消费吸引力。

餐饮消费方面，北京市累计引进500个国内外知名美食品牌，培育30条“深夜食堂”特色街区，并推出“八大菜系体验之旅”等主题套餐，助力“国际美食之都”建设。

如今的北京，以“北京消费季”为主线，全年统筹举办“京彩消费”“夜京城”等超千场主题活动。2024年中秋国庆期间，重点商圈客流量同比增长显著，夜间经济、冰雪消费等成为增长亮点。

此外，北京市通过国际赛事和文化活动提升全球影响力。首钢园、五棵松等体育消费地标持续扩容，北京马拉松等赛事带动体育与文旅消费融合。

消费旺，经济兴。大力提振消费，激发消费活力，推动形成良性互动的内需循环，必将助力高质量发展行稳致远。

从收入分配到社会保障，从场景创新到政策设计，今年的《政府工作报告》为进一步提振消费、扩大内需吹响号角。在政策红利与市场创新的双重驱动下，北京市将凭借更具韧性的消费生态，为全国经济高质量发展提供“首都范本”。

原文刊载于2025年第6期、3月17日出版的《民生周刊》杂志

来源：东坡不做肉