摘要：今年的亚宠展提出了食品大健康主题「宠物全生命周期健康管理」，聚焦Wellness大健康、营养、医疗、功能性食品、宠物鲜食，给予宠物从幼年到老年全生命周期多维度全链路的解决方案，让陪伴更长久一些。前面我们已经分享过「鲜食」和「玩具」的关键词，本次我们继续带着「功

今年的亚宠展提出了食品大健康主题「宠物全生命周期健康管理」，聚焦Wellness大健康、营养、医疗、功能性食品、宠物鲜食，给予宠物从幼年到老年全生命周期多维度全链路的解决方案，让陪伴更长久一些。前面我们已经分享过「鲜食」和「玩具」的关键词，本次我们继续带着「功能性食品」来看本届亚宠展。

功能粮现状：

细分赛道竞争加剧

据现场了解，本届亚宠展中有高达70多家新品牌推出超过100款功能粮产品。

代表性产品有红狗深海磷虾鱼油，吸收效率技术突破提升1.3倍；卫仕LA20长寿猫粮，添加长寿猫源菌，小鼠实验延寿33.9%；博乐丹清嘴猫条在口腔护理方面取得了突破，14天减少87%口臭。鼎伴主推的抗过敏猫粮获得天猫渠道细分品类销量榜第一名。

消费端需求也在变动升级，根据小红书搜索数据，76%用户关注“配方透明度”和“功能适配性”。在“小红书”展位现场的「宠」爱自有生机——2025小红书商业宠物行业（兴趣驱使）报告中，猫咪保健养护需求的前三位需求分别是美毛护肤、肠胃调理和口腔清洁。狗狗的前三位需求则是关节养护、美毛护肤和肠胃调理。

功能性食品品牌有个圈品牌负责人坦言：“一些基础性的功能概念如美毛，已经是几乎所有同类品牌都有的功能产品，再下一阶段的细分赛道如肾脏泌尿养护、心脏、关节护理、牙齿保护等，谁能把这些问题讲透，谁就能抢占先机。”

有个圈是申亚生物宠物业务板块旗下自有品牌，目前已打造处方粮与配方粮的两大核心产品线。针对宠物特定健康问题研发的处方粮（如猫犬肠胃敏感、泌尿及肥胖问题等），和根据不同体质的猫犬需求而设计生产的配方粮。

同一功能的不同解决方案

在亚宠展现场我们看到相同的功能性食品，有不同的原料和配方。以“美毛”为例，市面上有美毛功效的原料可以查到鱼油omega-3、卵磷脂、玻尿酸，胶原蛋白肽等多种不同的成分。同样泌尿问题可以从ph值和*鸟粪石方面为切入口进行调节，从钙磷镁的配比进行专研,目前市面上针对宠物泌尿问题的功能性食品原料多为草本植物性提取物。

然后90后、00后的宠主不在乎产品加了多少花里胡哨的成分，他们要看到家里地板狗毛、衣服上的猫毛有明显减少的前后对比。

争议与挑战：

功能性的合规红线

1、监管端的刚性约束

中国饲料工业协会明令禁止使用“治疗”“预防”等医疗话术，仅118种天然植物（如黄芪、党参）被纳入《饲料原料目录》，而灵芝孢子粉、冬虫夏草等热门成分因未获批，存在下架风险。

2、过度宣传的行业乱象

部分新品存在过度宣称，如某品牌“7天根治软便”的产品，实际仅含基础益生菌（枯草芽孢杆菌+地衣芽孢杆菌），缺乏临床对照试验。跨物种试验数据的挪用，某关节护理产品使用大鼠实验数据佐证犬猫功效。

更加常态化的功能性食品未来：

科研力+原料力+共情力

功能性宠物食品正经历从"泛保健"到"精准功能"的质变，核心竞争力在于将兽医临床研究成果转化为可日常使用的功能性产品，同时需通过技术创新、场景创新和渠道创新构建护城河。可以预见的是，功能性食品市场还在不断攀升，未来五年，功能粮会像智能手机一样迭代，市场也将呈现"基础功能普惠化，高端功能专科化"的两极分化格局。

*鸟粪石：猫咪鸟粪石是猫泌尿系统中常见的磷酸铵镁结石（化学式：MgNH₄PO₄·6H₂O），属于感染性结晶物质，可引发排尿困难、血尿甚至尿闭等严重症状。

来源：宠业家