摘要：3月21日，名创优品集团公布了2024年财报，全年总营收达170亿元人民币，同比增长23%。毛利率44.9%，较去年同期上升3.7个百分点。经调整净利润（非国际财务报告准则，Non-IFRS）27.2亿元，同比增长15.4%，经调整净利率16%，经调整每股摊薄

整理｜李小霞

#Big News#

当出海成为大时代命题，名创优品全球化步伐也在加速。

3月21日，名创优品集团公布了2024年财报，全年总营收达170亿元人民币，同比增长23%。毛利率44.9%，较去年同期上升3.7个百分点。经调整净利润（非国际财务报告准则，Non-IFRS）27.2亿元，同比增长15.4%，经调整净利率16%，经调整每股摊薄收益同比增长16%至8.68元。

其中，海外营收同比增长42%至67亿元，为集团贡献了接近40%的收入。财报电话会上，名创优品董事会主席兼CEO叶国富表示，名创优品的美国市场收入在2021年到2024年的3年，以3位数的复合增速增长，是名创优品在全球单店产出最高的市场之一。

2024年也是名创优品有史以来海外开店最快的一年。截至年末，海外门店实现了3000家的里程碑。公司在中国内地和海外市场的门店总数，从2023年12月31日的6413家增至7504家。

另外。名创优品潮玩业务表现出色，旗下TOP TOY年度总营收9.8亿元，同比增涨45%，并实现全年盈利。TOP TOY门店数量也由148家增加至276家。

财报发布后的第二天，TOP TOY宣布启动全球化战略升级，提出以“渠道网络、超级供应链赋能IP价值、全球用户资产”为核心的三大基建升级计划，并联合多个本土潮玩品牌/IP工作室成立“中国潮玩出海联盟”，目标未来五年覆盖全球100个国家核心商圈，开设超1000家门店，推动中国潮玩从“制造输出”向“文化定义”跃迁。

安踏2024年净赚156亿

安踏迈入千亿体育用品集团阵营。

3月19日，安踏体育发布2024年财报，全年收入首次突破700亿大关，同比增长13.6%达到708亿元，连续三年稳居中国市场全行业首位。净利润同比增长52%，达到156亿元 。

加上旗下亚玛芬体育2024年实现的373亿元收入，安踏体育叠加亚玛芬体育的营收之和首次突破千亿元，达到1081亿元，成为全球第三家年总营收超千亿人民币的体育用品集团。

从各品牌表现来看，安踏品牌收入达到335亿元，同比增长11% ，经营利润同比增长4.5%至70亿元。FILA品牌收入为266亿元，同比增长6% 。除安踏和FILA外，其他品牌收入首次突破百亿，同比增长54%，达到107亿元，经营利润同比提升62%至31亿元。

在渠道布局上，安踏持续推进DTC（直面消费者）转型，截至2024年，超10000家门店采用DTC模式运营，DTC占比超过80%，其中超6000家由品牌直营。安踏预计到2025年底门店的目标数量为6900至7000家。

海外，安踏以东南亚市场为海外布局首站，已在新加坡、马来西亚等多个国家布局，同时通过与欧美市场头部零售分销商合作。

耐克交了一份营收净利双降的成绩单。

3月21日，耐克集团公布2025财年第三季度财报，本季度耐克营收113亿美元，同比下降9%；净利润下降32%至8亿美元。2025财年连续三个季度营收、净利润双降的耐克，前三季度的总营收同比下滑9%至352亿美元，净利润下滑28%至30亿美元。

面对2025财年至今的业绩，去年10月正式上任的耐克首席执行官Elliott Hill表示：“我们对整体业绩并不满意。我们可以而且将会做得更好。”耐克预计截至5月底的第四财季销售额将下降超10%，但此后业绩将开始企稳。

这位新上任的首席执行官为耐克制定了重振战略，耐克将重新专注于运动，而不是时尚。同时调整公司组织架构、改组体育营销部，重建与主要零售客户等的关系、清理老旧库存等。

在一系列改革之下，Elliott Hill迎来了上任后的第二份季度财报。从目前披露的业绩来看，虽然营收、净利润较上年同期有所下滑，但均好于市场预期。同时，公司库存同比下降2%至75亿美元，库存改善成效明显。

相较于老牌竞争对手阿迪达斯2024年在大中华区营收重回双位数的增速，改革阵痛期的耐克大中华区营收还处于大幅“减速”阶段。数据显示，大中华区市场营收同比下滑17%至17亿美元，2025财年第一季度至第二季度，耐克大中华区的营收同比分别下滑4%、8%。

在财报电话会议上，耐克首席执行官Elliott Hill特别提到中国市场的发展策略，正在加速库存优化，同时以更具感染力的方式加深与中国消费者的互动。

耐克大中华区董事长兼CEO、ACG品牌全球CEO董炜也表示中国市场全力推进战略转型，优化库存管理及运营模式，以运动为核心打造创新产品与服务，不断强化耐克作为全球领先运动品牌的竞争优势。

#营销那些事儿#

近日，英国奢侈品百货哈罗德Harrods近日迎来了泡泡玛特的限时快闪店，首次发售 Labubu 系列玩具。快闪店为期八周，特别展出独家 Labubu 收藏品及限量版产品。

Labubu 是泡泡玛特旗下深受欢迎的IP，是由中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升（Kasing Lung）创作的北欧森林精灵形象，是其笔下THE MONSTERS精灵天团的成员。

此前，韩国大热女团BLACKPINK成员Lisa在社交媒体上分享了一组与这些毛绒玩具相关的照片，由此带火了Labubu，使其在东南亚迅速引发消费者的狂热追捧。

根据泡泡玛特2024年中报，艺术家IP是本公司主要商品类型，主要包括MOLLY、THE MONSTERS、 SKULLPANDA、DIMOO等。艺术家IP的收入占比由2023年上半年的76.9%上升到2024年 上半年的81%。艺术家IP收入从2023年上 半年的人民幣21.6亿元，上升至2024 年上半年36.9亿元，增长 70.4%。

其中，经典IP如MOLLY、THE MONSTERS、SKULL PANDA分别实现收入7.82亿元、6.27亿元、5.75亿元，营收占比位列前三。

3月19日，Beats宣布中国网球明星郑钦文正式成为其全球品牌代言人新成员，并发布品牌宣传片预告。郑钦文佩戴日前发售的Powerbeats Pro 2专业运动耳机亮相，诠释科技与竞技的共振之美。

Powerbeats Pro 2专为顶级运动表现打造，集多项创新科技于一身：精准心率监测功能，具备主动降噪与通透模式双重聆听体验等。新品有极速黑、流沙色、跃动紫、高能橙四款流行配色。

星巴克中国近日宣布首次推出史努比联名系列产品，此次联名中，史努比戴上了帽子、穿上了绿围裙、手握绿点杯，摇身一变成了星巴克的咖啡师，为消费者带来两款星巴克限定饮品：史努比可可星冰乐和史努比可可拿铁。

除了限定饮品，星巴克还推出了多款史努比联名周边商品，包括绿围裙史努比毛绒公仔、史努比造型开瓶器等中国内地地区专属限定商品。此外，全球热门款史努比联名马克杯、可循环使用随行杯和不锈钢杯也同步上架。史努比内地首次“和你加倍快乐主题联名漫画展”也同步登陆星巴克史努比主题门店。

#上新了，品牌#

近日，运动服饰品牌Vuori迎来成立十周年之际，其标志性单品Kore Short也迎来了诞生十周年。作为品牌推出的首款产品，Kore Short 见证了 Vuori 从创立至今的发展历程，并始终践行“One Short, Every Sport”的设计理念。基于此，Vuori 推出 2025 春季 Kore Short，以多功能美学为核心，革新演绎春季运动潮流，将运动性能与日常穿搭无缝融合。

2015年，Vuori诞生于南加州海滩文化。Kore Short经典运动短裤不仅填补了满足健身需求又适合生活场景穿着的运动服饰空白，更奠定了Vuori“为运动而生，且兼具生活时尚型格”的品牌格调。十年来，Vuori持续将舒适、科技与生活方式美学深度结合，从一条短裤产品拓展至男女全品类运动服饰。

近日，JOOCYEE酵色深入研究混油用户肤质，重新研发底妆成膜技术，推出首款持妆粉底液，16小时持妆。据悉，酵色突破了传统厚重假面的硬性成膜剂技术，创新研发「动态弹性持妆科技」，解决传统持妆的“干、卡、厚、闷”困境。酵色根据200万肤色测试数据，超1000人次真人色号上脸测试，为亚洲女性特调适肤4色。

近日，霸王茶姬首次在全国省会城市推出轻因系列新品，系列产品有轻因·伯牙绝弦、轻因·伯牙鲜沏，同时在全国范围内上线“轻因专区”，将青青糯山、白雾红尘、琥珀光、七里香纳入轻因专区。相较于经典版伯牙绝弦，一杯大杯、标准冰、标准糖的轻因·伯牙绝弦咖啡因含量约为53毫克，咖啡因直接下降了约50%。

日前，茉莉奶白推出抹茶茉莉咸酪乳、抹茶栀子咸酪乳、抹茶白兰咸酪乳三款新品，均以定制咸酪乳为底，搭配经典花香茶底和人气抹茶芝士，打造多重口感体验。此前，茉莉奶白的新年爆款单品“起司咸酪乳小种”创下单周超25万杯的销售佳绩。

#What's more#

日前，三只松鼠宣布全面进军饮料赛道，并推出60款硬折扣单品。会上，三只松鼠首发了三款饮料产品，分别是100%橙复合果汁（9.9元/L）、钙铁锌AD钙奶（6.9元/4瓶）、毛尖茶啤（9.9元/升）。三只松鼠计划通过广撒网式快速复制成功单品，凭借低价优势打破传统高溢价模型，打造饮料行业爆品。

上海家化近日发布 2024 年业绩快报。截至 2024 年 12 月 31 日，公司全年营业总收入为 56.8 亿元，同比下降 13.93%，营业利润亏损 8.32 亿元，同比下滑 249.6%，归属于上市公司股东的净利润亏损 8 亿元，同比下降 261%。公司表示，业绩大幅下滑主要受商誉减值计提影响。受低出生率、婴童品类竞争加剧及经销商降低库存等因素影响，公司海外业务承压，对前期收购的婴童护理及母婴喂养产品业务进行商誉减值测试，导致收入及毛利同比下降。

近日，特步国际公布杨鹭彬已获委任为公司执行董事、并已辞任CFO，丁利智获委任为新任CFO，自3月18日起生效。公告披露，丁利智为特步创始人、执行董事兼主席丁水波的长女，也是执行董事丁美清、丁明忠的侄女。丁利智现年32岁，持有伦敦大学学院经济学学士学位。2017年加入特步，深度参与公司多品牌战略 、收购与整合的监督与实施。

3月20日，蕉内 「体感科学」 主题论坛于 其上海西岸梦中心「内核商店」线下概念空间举办。「内核商店」则是蕉内首个线下概念空间，旨在探索品牌与社群的共生关系。店内空间以BOX为基本单元形成货柜体系，利用可塑的铝板材料构建灵活多变的商业空间。门店还设有可供宠物憩息的「无便」空间。蕉内创始人臧崇羽表示，蕉内明确以「体感科学」为内核，以「消灭不舒服」为使命：「蕉内是一家快速随用户而动的慢时尚公司，我们将始终以用户为先，持续探索产品的功能价值与情绪舒适，让全球每一个家庭通过‘体感科学’获得幸福感。」

近日，Zara在南京正式开设其中国最大旗舰店，进一步巩固品牌在华市场的影响力。这家新店选址南京核心商圈，面积超过2500平方米，不仅拥有更大零售空间，还采用最新的店铺设计理念，提供更现代化的购物体验。新旗舰店采用 Zara 最新的可持续零售模式，结合智能化购物体验，包括自助结账、智能试衣间等数字化服务，以提升消费者的便捷度和互动感。

近日，宝尊电商公布截至 2024年 12 月31 日的第四季度未经审计财报。数据显示，公司Q4净收入达30亿元同比增长8%，经调整经营利润1.0亿元，同比增长37%。其中，品牌管理业务收入5亿元，同比增长17%，产品销售毛利率达50%，经调整经营损失同比收窄20%。此外新开店铺18家，品牌管理门店总数达156家。其中，GAP 第四季度新开16家门店，覆盖中国10个城市。同时，GAP 积极推进本土化营销，推出 GAPx上新了故宫等合作活动。

来源：未来消费