摘要：宠物殡葬、宠物时装、宠物培训、宠物法律服务，再加上包括宠物纸尿裤、养生宠物粮等在内的五花八门宠物用品……越来越多的养宠人群舍得在宠物身上投资，精细化养宠渐成趋势，从而也带动了“宠物细分市场经济”的蓬勃发展。
随着我国人口结构变化和情感需求提升，宠物经济迅速崛起，成为消费市场的一股新势力。
宠物殡葬、宠物时装、宠物培训、宠物法律服务，再加上包括宠物纸尿裤、养生宠物粮等在内的五花八门宠物用品……越来越多的养宠人群舍得在宠物身上投资，精细化养宠渐成趋势，从而也带动了“宠物细分市场经济”的蓬勃发展。
在业内看来，宠物经济正从生存需求转向情感价值，细分市场机遇与挑战并存。未来，将通过技术创新、品牌化运营及政策规范，推动宠物消费向精细化、可持续方向发展。
日前，在北京中国国际展览中心（顺义馆举行第12届北京国际宠物用品展上，现场展示的一只小猫吸引了许多围观。人民视觉
多重因素促使宠物消费
市场日趋细分
现阶段，年轻人养宠物已经进入新阶段。
从主粮、零食到玩具、服饰，从智能设备到医疗服务……围绕宠物的饲养，第12届北京国际宠物用品展上，展品应有尽有，让消费者目不暇接。
“‘老母亲’特意抽出一天给家里的毛孩子‘打猎’。”北京白领蒋明告诉中国城市报记者，这是她第二年来逛展会，作为一名标准的“羊毛党”，宠物展的羊毛必薅。蒋明家里有一只即将4岁的斯芬克斯，就是大家眼中的“无毛猫”.今年的宠物展让她收获颇丰，买了化毛膏、小鱼干、钙片、无谷猫粮等零食，还买了不倒翁、仿真鱼等玩具。“来逛展会不仅能买到实惠的东西，还能顺便了解最新的猫粮都有什么。”蒋明笑称。
《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年宠物数量超1.2亿只，中国城镇（犬猫）消费市场规模突破3000亿元。市场规模不断扩大的同时，宠物消费赛道也不断细分，不仅要满足生理需求与健康需求，还要满足更多宠物和宠物主的个性化需求，比如智能化、多功能、新奇特等。京东超市2024年“双11”数据显示，宠物智能用品成交额同比增长105%；智能鱼缸成交额同比增长159%。天猫国际“双11”宠物高增长品牌类目榜中，排名前三的类目分别是：零食湿粮包、猫狗美容护理工具、猫狗美容护理用品（面部清洁）。
“现如今，宠物被视为家庭成员，消费者愿为宠物投入更多资源，推动消费从生存需求向情感陪伴升级。”东华大学客座教授潘俊在接受中国城市报记者采访时表示，90后、00后养宠人群占比近67%，他们将宠物视为情感寄托，催生个性化、精细化服务需求。
据亚宠研究院最新发布的中国宠物行业发展报告估算，47%的宠物主表示经济环境变化与消费回归理智不影响“娇养”爱宠，愿意在主粮、零食、营养品、药品、洗护清洁用品方面增加支出。
消费能力与观念的转变也是驱使宠物消费市场细分的原因之一。潘俊分析：“高收入群体追求高端化、功能化产品，比如处方粮、智能用品等；中低收入群体则关注性价比，形成多层次消费市场。而健康意识增强，也推动了宠物医疗、营养补充等细分领域发展。”
市场蓝海暗藏发展机遇
据艾媒咨询数据预测，中国宠物经济产业规模将保持积极增长态势，预计到2028年市场规模有望达到1.15万亿元。
广阔的市场前景也暗藏了不少新机遇。中国金融智库特邀研究员余丰慧在接受中国城市报记者采访时称，高端定制化的宠物产品和服务的兴起，比如个性化的宠物服饰、定制宠物食品以及基于科技的进步，像智能宠物玩具、健康监测设备等，为创业者提供了广阔的舞台。
企查查数据显示，近10年，我国宠物经济相关企业存量逐年稳步增加，截至今年3月3日，我国现存432万家宠物经济相关企业；成立年限上，我国宠物经济相关企业主要为近三年成立，占比近八成；行业分布上，我国宠物经济相关企业集中批发和零售业，占比超八成。
除此之外，近年来，全国多地积极创新消费场景及模式，为爱宠人士提供多元消费选择，比如山东作为农业大省和禽类制品大省，拥有金锣、得利斯、喜旺食品、龙大肉食等口碑品牌，在宠物粮原材料方面有着充足优势，也因此产生了一批有利于宠物食品产业发展、拥有完整上下游产业链的优质宠粮代工厂；深圳市委、市政府在2024年3月出台《支持宠物经济集聚发展若干措施》，给予宠物企业全方位支持，深圳市福田区更是持续推进宠物友好型商圈建设，部分商场提供遛宠工具、宠物小零食等，并不定期举办宠物嘉年华、萌宠交友趴、宠物快闪市集等活动；成都的城市公园则围绕宠物友好深挖消费潜力，比如成都天府绿道园区举行“萌力嘉年华”活动，为养宠市民提供多样化的选择，带动园区内宠物食品、用品、医疗、美容等产业发展；上海已经有宠物友好专线巴士开始运营，乘客可携宠物搭乘巴士游览外滩景色，还可在相关站点与大型萌宠海报拍照打卡……
宠物经济
发展机遇与挑战并存
从小众爱好到万亿元级蓝海，宠物经济未来的掘金点离不开智能化、拟人化、个性化等要素。
近年来，AI技术正加速渗透宠物行业。从智能穿戴设备监测宠物健康数据，到AI影像识别宠物疾病风险。有机构调研数据预计，到2025年，全球宠物护理市场价值将达到2026亿美元，复合年增长率为4.9%。
不久前，宠物服务企业宠物家宣布，将依托全国最大的宠物档案库及500万条护理服务数据沉淀，接入腾讯云大模型及DeepSeek智能引擎。据介绍，这是基于AI深度学习技术构建的宠物健康管理系统，结合混元问答摘要及向量提取等能力，加上DeepSeek长思维链推理能力，宠物家AI健康助手持续升级，标志着宠物家数据资产与前沿AI技术的深度融合进入新阶段。
萤石也早就推出了围绕宠物看护赛道打造的TAMO看护摄像机以及可以作为家庭监护中心并具备AI大模型能力的智能助理机器人产品。萤石产品经理认为，对于工作忙碌、生活节奏较快的年轻人来说，照看宠物所需消耗的精力负担很大。因此，近两年一系列为应对家中无人时能够接管照看宠物的智能喂食器、智能猫砂盆等新产品受到用户的关注和认可，而随着城市化进程的加速和养宠人数的增加，未来宠物智能硬件市场也会拥有千亿元级的市场体量。
潘俊觉得情感消费与体验经济时代已来临，宠物殡葬、克隆、沟通师等拟人化服务可以满足情感需求，高端宠物摄影、定制化旅游套餐溢价显著，这些都是未来宠物经济的掘金点。
蒋明也提到，家里的毛孩子就是自己的“儿子”，她不仅会在“儿子”过生日时给它精心准备生日蛋糕，还会带它去拍生日照。“如果有一天‘儿子’走了，我也会为它选择殡葬服务，希望到时候价格已经被‘打’下来了。”蒋明说。
不过，宠物经济发展尚存不少挑战。
谈及制约宠物经济发展的短板，余丰慧表示，首先是法律法规方面，目前关于宠物行业的规范尚不完善，尤其是在宠物医疗、殡葬等领域；其次是市场竞争加剧，随着越来越多的企业进入这个市场，如何保持竞争力成为一大考验；最后是消费者教育，需要让更多的宠物主人了解并接受新的产品和服务。
潘俊也提到了行业规范的缺失，他称：“宠物交易检疫不严、食品用品质量参差不齐，部分宠物医院存在过度诊疗问题，都制约行业发展。”同时，潘俊还表示，宠物经济的发展在产业链整合不足，比如从繁殖、生产到服务环节协同性弱，部分细分市场（如宠物殡葬）因成本高、需求分散而发展受限。此外，宠物粪便处理、毛发病症传播等问题尚未有效解决，影响公共卫生与行业可持续发展。
来源：中国城市报
