摘要：涉案金额高达3500万元，甚至店铺在跑路之前还在低价卖货，并且送有运费险，据供应商表示，这家店铺办公地点确实已经关门，就连店铺现在也已经搜不到了。

文| 凭栏

编辑| 凭栏

网络时代的发展，网上购物成为主流，现在足不出户也能买到自己想要的东西，所以线上女装店也应运而生。

线上女装既满足了女性爱买买买的购物心态，又解决了线下购物劳累的问题，但是很多问题也接踵而来，卖出的十件衣服有八件都被退回。

女装店铺的退货率，成为了一个新的问题，甚至有不少网红女装店都因此关门倒闭，据保守估计，即将倒闭的网红女装店都已经超过了五十万家。

去年5月份，一家五百多万粉丝的五个金冠店铺突然跑路，正式揭开了女装行业背后的乱象。

百万粉丝女装店“少女凯拉”，成为不少女性网上购物的优先选择店铺，没人会想到偌大的一个店铺会在一夕之间卷款跑路。

涉案金额高达3500万元，甚至店铺在跑路之前还在低价卖货，并且送有运费险，据供应商表示，这家店铺办公地点确实已经关门，就连店铺现在也已经搜不到了。

一家线上女装店关门的背后是无数消费者的担忧，和300多家供应商的无奈，很多人都因为这件事给线上女装店打上了不靠谱的标签。

线上女装店一直以来就存在不小的争议，很多店铺负责人表示女装店简直就是夹缝生存，越来越难做，就连年赚三亿的张大奕和千万粉丝的周扬青最后也都逃不掉关店的风波。

店铺老板吐槽生意越来越难做，大众的要求标准越来越高，很多知名网红店铺都在劫难逃，更何况是一些小店铺呢？

店铺老板说的也有道理，可消费者的需求又到底有谁看到了，现在的衣服要么质量差的不行，要么就是尺码太小，还有货不对板已经变成了常态。

普通人想在网上买到一件合适的衣服比登天还难，还有不少是衣服本身有问题，结果最后退换货还需要消费者自己承担运费，最后衣服也没买到，运费倒是花了不少钱。

买家与卖家争执各有理，谁也说不清这其中的缘故，作为电商时代的“暴利产品”线上服装店，一步步发展到如今这个样子，到底是什么原因？

回看过往，网红女装店深受女性消费者的追捧，不少女性因为一件明星同款、网红同款，翻遍了各个社交软件，线上销售额也直接占到了55%，远超线下门店。

当初线上店铺爆火的时候，不少实体店苦不堪言，消费者买衣服货比三家，同一件衣服网上明明有更便宜的，为什么要花更多的钱在线下买。

甚至还有网友算过一笔账，实体店销售包含实体门店的出租费、水电费以及服务费等等，就这些钱加在一件衣服上，那价格就是偏高，加上很多实体店老板定价虚高，有的甚至高出几倍还多。

这就导致越来越多的人不爱在实体店买衣服，线上网红店不仅款式多，价格还便宜，不用出门就可以选到自己喜欢的衣服，这也就是大家选择线上购物的原因之一。

最主要的是线上店铺价格都比较便宜，没有那么多弯弯绕绕的费用夹杂，再加上最流行的直播让不少消费者冲动购物，销售额直接暴增。

但是眼下网红店铺发展越来越倒退，不少黑心商家为了赚钱，什么破烂衣服都敢拿出来卖，直播间的衣服与实物相比完全就是两模两样。

除了货不对板、质量差等问题，最离谱的是又衍生出一批预售，一件衣服消费者最长能等上几个月的时间，等的时间长就算了质量还不好，接连几次下来谁都会失去耐心。

加上如今网上不少人爆料，预售款式就是商家空手套白狼，拿着消费者的钱，开始打样加工，意思就是先卖后做，商家自己0投入。

虽然很多网红店铺经典销售话术都是“19.9、29.9上连接，不满意有运费险直接退”，但是这样一来一回衣服不合适也会慢慢消磨消费者的耐心，商家又觉得自己承担运费太吃亏，双方都很无语。

加上前几年女装店的发展确实不错，越来越多人想方设法从中分一杯羹，就在最近还有网友爆料，看到千万网红“小鱼海棠”现身四季青进货。

有人猜测她这是打算跻身网红女装店的行业，毕竟最近几年她在网上风评一边倒，成为很多人的唾弃对象。

经营女装店铺确实不需要多高的履历资质，但是就小鱼海棠从四季青进货倒卖这一手段，就让人十分恼火，别说是普通人看见难受了，就连她的粉丝一时之间可能都难以接受。

如果只是从四季青进货倒卖，一转手就能赚钱，那大家为什么还要去她的店铺下单，干脆直接去四季青购买就好了，如果小鱼海棠开服装店这件事是真的。

那么她的身上就映射出了近几年网红女装店的现状，商家不能只一昧的指责消费者的要求要变，他们最应该看重的是怎样提升自己衣服的质量，把性价比做到最高。

年赚3亿的张大奕也难逃这一关，她曾公开表示“服装真的很难做，主要还是成本及库存的原因，女装退货率高达80%”，但是所有人都只看到了商家的无奈，没人看到消费者的沉默。

如果一家女装店不注意提升自己，只在乎消费者的退货率，那这家店铺注定不会走的长远，这也就是为什么现在越来越多人回归实体店的一大原因。

最近就有官方报道过去几年大力扩张现下渠道的淘宝女装品牌CHIC JOC近期接连闭店，而他在沈阳万象城的运营时间也才只有一年三个月。

虽然官方并没有直接给出闭店原因，但是在这么短的时间里关门，大概率是因为销售额远远达不到预期，才会出此下策。

CHIC JOC一直走的是中高端品牌，线上销售情况之前确实比较乐观，但是如今仅在线下开店一年半，不得不承认还是有些“见光死”。

不少它的消费者都表示近几年CHIC JOC经常出现店铺货品不全，还有很多往年旧款，就连断码断色也都是常态，就这种情况让消费者如何买单。

当消费者的需求得不到及时满足，谁还愿意花钱去等待，在这个快节奏的时代里，大家追求的都是高性价比，当流量泡沫退散时，不管是线上还是线下的女装店，都会退回现实。

做生意讲究的还是信誉和好产品的支持，如果消费者已经产生信任危机，那女装店铺就不要再声张退货率高，毕竟这一切都是“咎由自取”。

信息来源：2025-8-26界面新闻：“淘女装”CHIC JOC线下开店踩刹车

2025-8-21中国蓝新闻：8月20日，千万网红小鱼海棠历经同行批评和掉粉风波后，被网友撞见，现身四季青进货，这是与小姐妹一起开了服装店？

2024-5-14大皖新闻：多个网友爆料拥有500多万粉丝的五个监管突然跑路，跑路前以地域成本价卖货还送运费险，5月12日还在直播，如今仓库都空了

2025-8-25人民政协网：网购服装背后的双重困境

来源：凭栏望史