摘要：很多人以为可乐才是全球老大，毕竟红色罐子满世界跑。但啤酒才是隐形冠军，百威英博旗下百威、科罗娜、时代、福佳白……超市冰柜里一排排都是它家的。

原来“饮料之王”不是可口可乐，是百威英博。598亿美元，换算一下差不多4279亿人民币，把可乐甩在身后。

很多人以为可乐才是全球老大，毕竟红色罐子满世界跑。但啤酒才是隐形冠军，百威英博旗下百威、科罗娜、时代、福佳白……超市冰柜里一排排都是它家的。

啤酒的打法跟汽水不一样。汽水靠口味升级，零糖零卡；啤酒靠品牌矩阵，一个公司能凑出几十个牌子，从平价到高端全包圆。想喝淡的、苦的、果香的，甚至无醇的，都能在同一家公司找到。

可乐也不是没努力，推零糖、推小罐，但啤酒的社交属性太强。看球、撸串、唱K，场景天然绑定。一瓶啤酒的利润可能不如可乐，但架不住一箱一箱搬。

现在年轻人开始盯上功能饮料和植物奶，百威英博也在悄悄布局。低糖、有机、环保包装，一样没落下。电商直播里，主播一边开罐一边喊“无醇开车也能喝”，销量蹭蹭涨。

说到底，谁离年轻人的杯子近，谁就赢。啤酒巨头已经摸到门道：多品牌、多场景、多噱头。可乐想反超，得先学会把罐子玩出花。

来源：湖边投掷鱼食的喂鱼客