摘要：从复城国际的品牌展到糖酒会主会场的全明星产品展出，从沱牌特级T68全城品鉴到老酒节的文化狂欢，舍得酒业不仅展现了“老酒+名酒”的基因优势，更以“创新赋能传统、文化对话市场”的姿态，向行业展示其价值跃迁新篇章。
3月20日，中国酒业将正式进入春糖时间。主场作战的舍得酒业，将以一场“双展一节+全域联动”的超级品牌秀，提前抢占春糖C位。
从复城国际的品牌展到糖酒会主会场的全明星产品展出，从沱牌特级T68全城品鉴到老酒节的文化狂欢，舍得酒业不仅展现了“老酒+名酒”的基因优势，更以“创新赋能传统、文化对话市场”的姿态，向行业展示其价值跃迁新篇章。
作为舍得酒业老酒战略进入2.0时代后的首次春糖品牌秀，此次盛会不仅是对老酒价值的深度诠释，更是对消费者与经销商信心的强势提振。以时间之名，以匠心为引，舍得酒业将以蓬勃活力与创新势能为支点，再度赢得声量与口碑的双丰收。
“1234”
解码“舍得酒业老酒节”四大核心看点
继去年以“双展联动、双城共舞”的方式高调亮相春糖之后，舍得酒业今年将再度升级老酒节。具体来看，本届老酒节舍得酒业将带来核心看点——“1234”，充分展现出其构筑行业文化高地的实力与底气。
邀请“1”千位以上经销商，以“千商聚势”之姿共建厂商共赢生态。老酒节作为舍得酒业的年度盛会，既是消费者的狂欢，更是其深化与经销商战略合作的重要契机。本届老酒节，上千位经销商将齐聚舍得酒业射洪产研总部，共同探讨行业趋势、分享市场经验；同时，舍得酒业也将进一步倾听经销商的声音，优化合作机制，提升服务水平，确保厂商双方在合作中实现共赢。
揭幕“2”大项目，迈出提升产能与构建新地标的重要一步。本届舍得酒业老酒节上，作为舍得酒业增产扩能项目之二的智慧包装中心和芳樽酒堡将举行揭幕仪式。
其中，智慧包装中心以智能化、数字化为核心，集成了先进的生产设备和高效的管理系统，投入使用后将大幅提升产能与仓库存储量；而芳樽酒堡的揭幕，则是舍得酒业对传统酿造工艺的致敬与创新，酒堡内设的私藏、展示、品鉴等体验区，不仅为消费者提供了一个深入了解白酒文化的窗口，更将成为老酒社交的新地标。
智慧包装车间
这两大项目的正式启用，不仅为舍得酒业的产能扩张提供了坚实保障，也为品牌注入了更多创新活力。通过智慧包装中心与芳樽酒堡的结合，舍得酒业在传承与创新之间找到了完美平衡，为消费者带来了更高品质的产品体验，同时也为白酒行业的智能化发展树立了新的标杆。此外，分别聚焦于舍得酒旅融合项目与包材生产的两家新公司也将在本届老酒节上重磅揭幕，共同构筑起舍得酒业的发展新支点。
芳樽酒堡
发布“3”大新品，以新品矩阵构建多元场景消费。在“坚持战略大单品筑基”的产品打造理念下，本届老酒节舍得酒业将带来三款重要产品，为多元消费场景提供更多赋能。
一方面，沱牌将发布传承“中国名酒”荣耀的沱牌曲酒大师版与聚焦“宴席场景”的沱牌“韵”系列（沱牌红韵/沱牌祥韵）。前者由白酒工艺大师领衔打造，以现代美学适配宴饮、赠礼等多元场景需求；后者依托舍得酒业生态酿造特色，深耕国民宴席市场，打造百元价格带极致质价比产品。
在行业人士看来，这两款新品的发布将进一步为沱牌场景化延伸提供助力，在构建起沱牌全价格带护城河的同时，也将持续彰显出其作为国民名酒的守正与破圈。
另一方面，舍得酒将发布舍得中国智慧系列。据了解，此系列产品严格执行《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准，同时，名窑瓷瓶养酒与动态酒龄溯源等优势还将为其提供更多价值赋能。对于舍得酒业而言，舍得中国智慧系列不仅是定义高端浓香标准的又一抓手，也是其对老酒战略进一步的科技表达与价值升维。
连办“4”届老酒节，持续深化老酒价值、赋能老酒战略。自首届老酒节举办以来，这一IP在舍得酒业的全力推动下，呈现形式不断丰富，影响力持续扩大，已经成长为备受行业瞩目的文化盛会。据悉，本届老酒节将带来一场视听盛宴——沱牌经典广告曲演唱者汪正正将压轴献唱《悠悠岁月酒》。同时，国民级歌唱家文欣、音乐教育家胥拉齐也将联袂登台，用歌声串联时代记忆，唤醒70、80后消费者的集体情怀。随着第四节老酒节的开启，我们也将更加直观地感受到这一IP的再次进化。
“1234”四大亮点，不仅共同构成了本次舍得酒业老酒节的精彩篇章，还共同成就了其“老酒节未开品牌声势先热”之势。可以预见的是，以此次老酒节为契机，舍得酒业将再度抢占行业焦点，成为春糖热点品牌之一。
高能霸屏+全域联动
抢占春糖流量C位
今年，舍得酒业将再度用一城双展模式亮相春糖。
3月20日—24日，舍得酒业品牌展将连续第三年在其运营总部复城国际开幕，继续以沉浸式体验、文化展示与互动活动相结合的方式，为消费者领略舍得品牌的匠心精神与独特魅力搭建专属舞台。
3月25日起，舍得酒业还将接力参展第112届全国糖酒会。届时，舍得酒业旗下核心明星产品与本届老酒节发布新品都将集中亮相。依托于标志性的展台设计、丰富的产品矩阵和创新的互动体验，舍得酒业势必会再次成为糖酒会的焦点所在。
事实上，为了提前引爆春糖，舍得酒业早早便展开了“线下霸屏+全城品鉴+线上裂变”的全域传播攻势。
在线下，舍得酒业以多维声量共振，抢占春糖传播制高点。
一方面，3月14日起，舍得酒、沱牌酒双品牌便已登陆双流机场、天府机场、成都东站等成都高势能枢纽及核心商圈，同时还以“双子塔灯光秀”点亮城市地标，形成了高势能的媒介霸屏，并成功将品牌形象深深植入消费者的心智，形成了更高的品牌曝光率。
另一方面，3月20日—27日，沱牌将重磅上线“逛春糖·喝沱牌 蓉城畅饮沱牌特级T68”全城品鉴活动，将联动超500家核心餐饮终端，在玉林路、万年场、铁像寺等网红街区免费派发5万瓶沱牌特级T68小酒，让消费者0距离感知“经典名酒”的品质风味。
在线上，舍得酒业启动电商引流，实现线下流量反哺线上转化。
3月11日-3月31日期间，舍得酒业重磅开启了“线上老酒节”。活动期间，消费者购买封坛酒，即可享受“沱牌舍得文化旅游区”双人游，参加封藏大典，看汪正正经典唱响；购买指定产品，即有机会抽取小坛酒或小酒礼盒、优惠券等好礼；加入电商会员或邀请好友加入会员，即有机会享受入会福袋；在京东、天猫、抖音、快手等平台，按要求发布产品内容，即有机会获得小坛酒与精美小酒礼盒；同时，还将限时开启1元秒杀活动。
在笔者看来，“线上老酒节”不仅为消费者带来了实实在在的福利，更通过多元化的互动形式，拉近了品牌与消费者之间的距离。消费者在线上享受优惠的同时，还能通过参与线下活动深入了解舍得酒业的文化底蕴与产品魅力，进一步增强品牌认同感。同时，舍得酒业也能借助线上平台的广泛触达能力，将老酒节的影响力从线下延伸至线上，覆盖更广泛的消费群体，实现品牌声量与销售业绩的双重提升。
从线下造声量到线上促动销，舍得酒业不仅以全方位的传播攻势，成功构建了引爆春糖的必要前提，更持续以消费者为中心，探索出了线上线下融合的高效营销模式，在为品牌注入新活力的同时，也为行业勾勒出了“全域营销”的新范式。
综合来看，舍得酒业即将呈现的这场春糖品牌秀，不仅是一个品牌的进击，更是一个行业对品质初心的回归与对未来信心的昂扬。3月20日，沱牌舍得文化旅游区，让我们共赴这场“为美好，在舍得”的时光之约。
来源：中访网