摘要：今年3月，国货美妆市场呈现出井喷式的发展态势，受到新兴领域的持续推动。这一市场繁荣的趋势表明，我们正处于一个饱满且多元的大消费时代。在消费者需求方面，多样化的悦己消费需求为这一时代注入了新的活力。特别是在“女王节”等大型促销活动，各大电商平台的美妆产品订单量大
今年3月，国货美妆市场呈现出井喷式的发展态势，受到新兴领域的持续推动。这一市场繁荣的趋势表明，我们正处于一个饱满且多元的大消费时代。在消费者需求方面，多样化的悦己消费需求为这一时代注入了新的活力。特别是在“女王节”等大型促销活动，各大电商平台的美妆产品订单量大幅增长。在抖音电商的好物节期间，国货美妆产品的占比更是高达六成。
国货美妆消费高转化的背景下，监管机构也在加强市场环境的稳固性。上海市药监部门于3月12日发布了《上海市药品监督管理局关于持续打造药品监管领域一流营商环境的若干措施》，围绕着提升服务水平、深化对标改革、持续优化监管等三个方面提出了17条具体措施。全面支持科技创新，助力企业降低成本，提高效率，有效解决行业突出问题，打造出一流的药品监管营商环境，进一步提升企业的满意度和发展活力，确保化妆品的质量和安全。
2024年3月国妆排行榜
揭晓“最受用户偏爱品牌”TOP50
用户说陆续完善研究的品牌
本次国妆榜共研究140个国妆品牌
以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP50制作榜单
本次榜单中珀莱雅位份不变，仍为冠军，花西子、自然堂均上升一名，分别占领亚军、季军。
本期上升幅度较大的品牌有：高姿上升十三位排名第六，COLORKEY前进十七名排位第八，柳丝木上升了十四位名列第二十五，瑷尔博士提升十六个名次位居第三十三。
本期新上榜的品牌有：润百颜、RNW、颐莲、麦吉丽、方里。
高姿
明星效益带动品牌声量环增83%p
高姿专注科技护肤之路，30余年不断探索，在美白领域卓有建树，在此基础上，高姿深谙防晒是美白的第一步。做好日常防晒才是养白肌肤的关键，造就硬核防晒系列，深受用户喜爱和关注。2024年3月1日，高姿官宣@成毅加入高姿硬核防晒家族，单条微博转发和评论超100W+，点赞量超530W，撬动3月声量环比增长83%，互动量实现63%环比增长，深化用户认知和关注，助力产品高转化率。
此外，高姿还持续合作世界田联标牌马拉松赛事，作为第十六届郑开马拉松官方指定防晒产品，以全新乐活的面貌迎接一波马拉松的热潮来袭，守护运动健儿的肌肤健康，在热辣滚烫挥洒汗水的同时，面面不惧晒，将肌肤负担抛出赛道之外，耀享阳光。
2024年3月21日，高姿×@美丽修行 连续三年进行防晒科普，再进阶带来《防晒指导手册3.0》，延承“防晒是健康肌肤的基础”理念，携手专家团队、专业大咖探究防晒底层逻辑等方面知识圈层。
COLORKEY
品牌升级，定位转变为“潮色美学家”
近年来原生感、妈生脸、少女感等关键热词，较高程度地根植用户美商的构建，逐步组成自然美感的代名词，这种价值主张延续到产品开发和营销上， 珂拉琪根据各大社媒内容趋势，提炼出“定制化”等概念，契合当代年轻人想要选择合适自己的产品，远离一体化、模板化的心理需求。
在此趋势下，作为新锐的美妆品牌的珂拉琪携手明星化妆师@春楠带来原生定制底妆，包含3D液转膜技术，加乘分肤定制三大体系：创新原生肌肤微光体系、革新肌肤控油持妆体系、创新肌肤沁润水光体系。针对性对待肌肤问题，使用该定制化产品与目标消费者进行“肤感沟通”，实现深度种草。
珂拉琪在美妆赛道上渴求创新和变革，不断推陈出新，有鉴于此，在今年3月25日，珂拉琪正式宣发进行品牌升级，主要举措为：发力彩妆全品类布局、品牌视觉迭代更新等，品牌定位也转变为“潮色美学家“；而后揭晓青年实力派演员@龚俊为其全球品牌代言人，相应话题：#龚俊珂拉琪全球品牌代言人#，阅读量达7.2亿，讨论量超1700万，引爆全网关注度，品牌曝光拔高。
同时紧密发布了24SS春夏潮色趋势：空灵美学粉钻色系。品牌以粉钻色打破大众对粉色系的刻板印象，探索甜酷兼具的潮流美学。品牌与代言人共同见证全新品牌升级和粉钻系列新品，掀起春夏潮流的色彩趋势，期盼契合理念：“潮色美学，粉不设限”。
柳丝木
胶囊防晒与代言人联合首发，获破亿阅读
3月26日0点，柳丝木官宣鹿晗为品牌全球代言人(防晒&卸妆品类)，相继席卷新浪微博、抖音、小红书、网易云等平台开屏，当天直冲热搜榜前列，#柳丝木品牌全球代言人鹿晗#阅读量达1.2亿，讨论量超140万
柳丝木胶囊防晒携手代言人鹿晗的宣传大片火热来袭，空降全国30站，广告物料占领全国一线城市大热门商圈大屏、万屏梯媒、一线城市交通枢纽及各大校园设施区域，曝光度拉满，吸引了无数粉丝、路人的眼球，致使线下大屏打卡合影热潮席卷各地。
柳丝木品牌大会暨防晒星品发布会于2024年3月30日圆满谢幕，会上，举办了《消费者防晒需求及国货防晒发展之路》圆桌论坛，邀请权威机构、知名皮肤学专家和美妆评测kol等人参与交流分享。
整体对防晒产品的创新和市场机遇进行前瞻性分析，包括细分到国产防晒产品遭质疑、国内外防晒值检测不一等论点深入探讨，大会主要成果凝结为：Z世代分需专研必要性，胶囊防晒科学御光的新趋势。
瑷尔博士
树立“闪修水乳”为品牌符号
日前，瑷尔博士携手央视网“中国符号”IP、天猫小黑盒、美丽修行联合主办的“唤启新生暨瑷尔博士闪充水乳升级发布会”上，发布了全新升级迭代的闪充升级系列产品，宣布要将此系列打造成为其的“品牌符号”，统筹来看，此品牌在皮肤微生态基础研究端已完成第一个五年规划，闪充水乳是基础研究成果落地产品的重磅体现，所以品牌期盼树立“闪充水乳=瑷尔博士”心智。
在2024年3月8日，#瑷尔博士闪充水乳#赋能女性力量，表示人生的定义和刻度可以自己定夺，没有什么可以抑制你活的闪充肆意，可以在自己的时区里，做一个随时闪充的自由人。相关话题阅读量超20万。
2024年3月29日，瑷尔博士×CiE美妆展于杭州圆满落幕，荣获年度最具影响力护肤品牌。瑷尔博士出圈背后的核心逻辑，离不开坚持以科学专业为底蕴，以医药背景+科研实力+权威力量联结微生态科学护肤理念，最终持续构筑深厚的科研护城河，展示了科学创新探索的影响力。
3月彩妆护肤品牌排行榜
揭秘国内&国际销售额TOP25
彩妆品牌&护肤品牌
销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。
榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。
1.3月护肤品牌TOP25
3月淘宝天猫护肤（美容护肤/美体/精油类目）品牌榜中，珀莱雅仍登顶榜首，美宝莲强势新增霸榜第五。溪木源、HBN、娇兰、香奈儿、韩束、百雀羚跌出榜单。本次共有九个国货品牌入榜，分别为：珀莱雅、玉泽、薇诺娜、自然堂、至本、佰草集、优时颜、谷雨。其中玉泽为新增品牌，位列第七；谷雨下调八位名列第二十四。
2.3月彩妆品牌TOP25
3月淘宝天猫彩妆（彩妆/香水/美妆工具类目）品牌榜，3CE夺得第一，YSL跌下宝座位列第二，MISTINE、爱马仕、纪梵希、Charlotte Tilbury跌出榜单。本次入榜的国货品牌共有九席：卡姿兰、毛戈平、INTO YOU、彩棠、橘朵、花西子、恋火、尔木萄、酵色。毛戈平上升五名位列第七，INTO YOU上升八名位列第十二，恋火为销售额榜新增品牌。
来源：用户说