摘要：茉莉奶白为「开心果茉莉椰」办三周年庆，奈雪、喜茶等推新品；茶百道北美首店将开业，幸运咖进军马来西亚；山寨蜜雪冰城店被责令整改，霸王茶姬引入“外包打烊”，PinkShake品可鲜奶门店全关……
近一周饮品大事件，新鲜事儿起底大爆料！
茉莉奶白为「开心果茉莉椰」办三周年庆，奈雪、喜茶等推新品；茶百道北美首店将开业，幸运咖进军马来西亚；山寨蜜雪冰城店被责令整改，霸王茶姬引入“外包打烊”，PinkShake品可鲜奶门店全关……
01、饮品热讯
1、茉莉奶白「开心果茉莉椰」三周年庆生 “开心就好”续写新篇章
8月23日，茉莉奶白将迎来旗下爆款单品「开心果茉莉椰」上市三周年生日庆。作为长期登上茉莉奶白必喝榜的爆款产品之一，开心果茉莉椰凭借独特风味与“开心”的附加情绪价值，成为消费者心中的“开心白月光”，持续丰富着茉莉奶白“东方摩登茶”的产品矩阵。
针对三周年庆生会，相关负责人表示：“我们希望消费者不仅是参与者，更是庆典主角。通过“开心就好”的庆生主题，传递简单纯粹的快乐哲学，同时也给消费者带来仪式感和新鲜感，让经典款常喝常新。”
开心果茉莉椰的成功并非偶然。近几年，茉莉奶白以“茉莉+”的概念，在产品研发方面持续探索茶饮创新边界。除了开心果茉莉椰，品牌还陆续打造了「针王苹果」「针王葡萄」以及咸酪乳系列等经典花香鲜茶以外的爆款产品，形成了茉莉奶白独有的差异化产品矩阵。因此，此次庆生活动不仅是对开心果茉莉椰三周年成绩单的庆祝，更是对品牌“东方摩登茶”理念的深化——茉莉奶白将持续将传统花香茶与各式风味、现代工艺结合，传递“东方摩登”的生活方式。
2、奈雪的茶推出山姆限定「莲雾芦荟」果汁茶饮料
8月18日，奈雪的茶推出山姆限定「莲雾芦荟」果汁茶饮料。据官方介绍，该新品仅以NFC莲雾汁、NFC红心苹果汁、库拉索芦荟汁、横州茉莉花茶和维生素C为原料，总果汁含量超过75%，且每100mL热量约为 33kcal，口感清甜微酸，果香浓郁。目前已上架山姆会员商店小程序，官方售价为330ml*15瓶/ 89.9元。
3、喜茶推出「网纹瓜瓜冰浆」新品
8月20日，喜茶推出「网纹瓜瓜冰浆」新品。据官方介绍，该新品选用以一藤一瓜方式挂果90到120天的牛三网纹瓜为原料，搭配小青瓜与椰乳，并且在冰浆制作时采用顺时旋打工艺并两次添加现蒸糯米，口感冰爽带有浓郁的米香与瓜香。目前已在喜茶门店上市，售价为22元/杯。
4、瑞幸×esther bunny推出七夕限定「桃桃系列」新品
8月18日，瑞幸咖啡联合esther bunny艾丝乐小兔推出七夕限定「桃桃系列」新品，包含饮品与甜品共4款，同时搭配主题周边活动。该系列新品均以 “春雪水蜜桃” 为核心原料，采用低温快速锁鲜工艺保留鲜桃风味，且饮品均为 0 脂低负担属性。其中多肉桃桃咖运用短萃工艺，苦感降低；大果粒桃桃柠檬茶融合桃汁、桃肉、柠檬汁、柠檬颗粒与鲜萃茉莉茶汤；桃桃冰茶含真茶与真果汁并添加桃子果肉；桃桃大福采用桃子造型设计，内馅含新西兰动物奶油与双重桃子果肉，口感软糯。目前该系列新品均已上线官方小程序，多肉桃桃咖售价为35元/超大杯、大果粒桃桃柠檬茶售价为35元/超大杯、桃桃冰茶售价为26元/大杯。桃桃大福售价为1个/8元。
5、麒麟饮料推出「焙茶拿铁」新品
8月21日，麒麟饮料推出「焙茶两段式烘焙和长时间烘焙，拥有烤茶般的香气且奶味浓郁，口感清爽甜度适中，适合学习、工作与休息等场景饮用。该新品将于10月7日星期二限时推出，售价为400ml*瓶/213日元。
6、三诺集团推出「三诺食疗六味地黄茶」新品
近日，三诺集团推出「三诺食疗六味地黄茶」新原产地食材，以地黄、山茱萸、山药为主，茯苓、当归为辅，遵循千古方基础，采用现代萃取工艺与无菌冷灌技术锁鲜，适合通勤、办公与熬夜场景饮用。官方售价为450mL*瓶/5 元。
7、康师傅冰红茶上市「鸭屎香柠檬茶」新品
近日，康师傅推出「鸭屎香柠檬茶」新品，据官方介绍，该新品以潮汕鸭屎香凤凰单丛为茶底，经三道焙火工艺，搭配NFC香水柠檬原汁，每瓶糖分直降50%且膳食纤维≥15g，口感清爽，适合早餐、聚会佐餐、户外休闲、运动健身多种场景。目前产品已上架淘宝天猫店铺，售价为15瓶*500ml/53.9元。
8、今麦郎推出「大冰茶」新品
近日，今麦郎推出「大冰茶」新品，共有冰爆柠檬、冰桃茉莉、冰柚绿茶三种口味。据官方介绍，该系列均采用减糖配方，每瓶的总热量不超过2个苹果。该新品目前已上架今麦郎饮品天猫旗舰店，售价为1L*8瓶/45元。
02、饮品新闻
1、甜啦啦柠檬撞奶3天50万杯!甜啦啦启动四省送水，公益营销再出圈
8月15日，新茶饮品牌甜啦啦推出“上头”新品“柠檬撞奶”，上新三天售出50万杯。与此同时，自8月18日起，甜啦啦在安徽、河南、河北、江苏四省同步启动“进店免费送冰水”公益活动。据了解，此次活动延续甜啦啦“夏送凉，冬送暖”品牌公益，覆盖超4000家门店，以“解压饮品+公益关怀”双线发力，精准回应高温天气下的即时解渴降温需求。
这场公益行动的背后，是品牌对用户需求的深度洞察。当柠檬撞奶以清爽口感成为解压爆款，免费冰水则精准击中高温痛点。社交媒体上，消费者自发传播印证了品牌“夏送凉，冬送暖”的公益基因——用实实在在、触手可及的解渴关怀替代潜在的付费门槛或争议定价，正是甜啦啦扎根下沉市场、赢得用户口碑的重要策略。
更值得关注的是，公益行动正转化为品牌美誉度与业绩增长的双重助力。品牌CMO杨上表示：“柠檬撞奶的爆发印证产品创新力，免费冰水则彰显品牌温度。未来我们将持续通过‘创新产品+社会责任’双轮驱动，让每杯茶饮都成为传递品牌价值主张的纽带。”据悉，甜啦啦将持续深耕“夏送凉，冬送暖”的公益活动，为国民茶饮品牌的社会责任实践写下新注脚。
2、像素级模仿蜜雪冰城的山寨店被责令拆除
界面新闻消息，近日，四川宜宾屏山县中都镇一家名为“蜜雪冰橙”的冷饮店因像素级模仿蜜雪冰城引发关注。该店名称与“蜜雪冰城”读音相同仅一字之差，招牌的“雪王”标识、主配色、“你爱我，我爱你，蜜雪冰橙甜蜜蜜”标语等均高度相似，仅细节存在差异（如皇冠颜色、有无扣子等）。8月16日，当地市监局接到举报后现场核实，因该店尚未开业，已责令当事人拆除相关标识整改。
近年来茶饮品牌山寨现象频发，7月广东揭阳曾出现仅标“蜜雪”二字的山寨店；6月“蜜念雪”因侵权蜜雪冰城被判赔80万元及合理开支14万元。
3、霸王茶姬在门店内引入了“外包打烊”服务
近日，据媒体报道，霸王茶姬委托外部服务商派人上门帮工打烊，第二天，早班员工只需要拍照验收服务。这个项目在霸王茶姬内部被称为“夜洁计划”，“夜洁”即“夜间清洁”。据了解在茶饮店结束营业之后，还工作。截至7月，霸王茶姬在中国已有1350家门店采纳夜洁，约占全国门店的 1/5。推进此项目的霸王茶姬负责人谷帆称，“夜洁计划是“让专业的人做专业的事”下班。他称之为“践行伙伴关爱的项目”。
4、喜茶将全量上线淘宝闪购
近日，据媒体报道，喜茶全国门店正在陆续上线淘宝闪购（饿了么），预计本周将完成全量4000多家门店的上线。
5、连锁茶饮品牌PinkShake品可鲜奶门店全关
界面新闻消息，8月18日，连锁新式奶饮品牌PinkShake品可鲜奶已关闭全国所有门店。该品牌主打健康时尚概念，产品线涵盖烘焙、牛乳冰淇淋、醇牛乳、牛乳冰及牛乳茶等，并特别设立乳糖不耐受专区，以满足特定消费群体需求。
据悉，PinkShake品可鲜奶全国首店于2024年6月1日在上海环球港B2层正式开业，曾凭借粉嫩的门店设计和“股神孙女同款”的营销话题引发关注，一度刷屏社交网络。然而不到一年半时间，品牌便陷入全面停摆。
目前，有员工反映公司实际管理人已失联，且存在员工薪资拖欠超过两个月、供应商货款及物业费用未结清等情况。
6、幸运咖出海首站正式落子马来西亚
餐饮界消息，幸运咖出海首站正式落子马来西亚。据幸运咖官方小红书账号“LUCKYCUP幸运咖马来西亚”信息，其正在筹备马来西亚五家门店的开业事宜，目前尚在装修的门店分别选址为Puchong、拉曼大学、KotaDamansara及JalanTunPerak，均处于交通便利、配套成熟的区域。
在推进海外市场的同时，幸运咖国内市场扩张节奏也在加速。今年初，幸运咖制定了一系列扩张计划，期望在年内达到万店目标。而公开信息显示，截至目前，幸运咖门店数量已超过7000家。
7、茶百道北美首店落地纽约，出海布局加速
近日，据媒体报道，茶百道北美首家门店即将于美国纽约开业，门店选址于纽约市皇后区法拉盛的缅街。据了解，法拉盛是纽约乃至全美最大的华人聚居区。茶百道海外CEO王欢表示，茶百道希望让全球消费者都能品尝到新鲜现制的茶饮产品。
公司通过标准化的门店运营体系以及覆盖全球的供应链网络，保障茶百道全球门店的产品与服务一致性。 今年以来，茶百道出海步伐显著加快。7月，茶百道正式进军新加坡市场，首日双店齐开，顾客平均等待时长超过2小时。此前5月，茶百道法国首店也已落地巴黎13区。
来源：饮品说
