摘要：目前，全球部分国家或地区卫生巾市场的渗透率较高，产品结构升级是卫生巾行业发展的主要驱动力之一，中高端产品将推动卫生巾市场规模的进一步扩大。根据统计数据，2018-2020年全球女性卫生用品零售规模呈波动增长趋势。2020年全球女性卫生巾行业市场规模为370亿美
目前，全球部分国家或地区卫生巾市场的渗透率较高，产品结构升级是卫生巾行业发展的主要驱动力之一，中高端产品将推动卫生巾市场规模的进一步扩大。根据统计数据，2018-2020年全球女性卫生用品零售规模呈波动增长趋势。2020年全球女性卫生巾行业市场规模为370亿美元，2022年全球女性卫生巾市场规模初步统计为389亿美元。
经过40年发展，女性消费者的卫生巾使用习惯已得到充分培养，女性的个人健康护理意识大幅提升，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。据统计，2022年我国卫生巾行业市场规模991亿元，同比增长2.4%，2012-2022年CAGR为5.9%。
随着女性受教育程度和消费水平的提高，以及个人卫生护理的意识增强，对卫生巾的需求从初期的导渗、吸收、防漏逐步向功能多样化和高品质转变，推动了卫生巾行业的消费升级。卫生巾单片出厂价和终端销售价不断提升。近年来，市场上出现了多种高端卫生巾，如液体卫生巾和裤型卫生巾，单片销售价均超过4元。
和中国相比，美日的卫生巾市场发展成熟，行业集中度高，各大品牌的市占率趋于稳定，因此海外市场将作为新的收入增长点。2022年中国卫生巾进出口金额分别为1.80亿美元和7.19亿美元，进出口数量分别为1.26万吨和12.67万吨，出口量远大于进口量。
目前我国卫生巾产品的进出口贸易中以出口为主，进口市场发展相对平缓。2022年我国卫生巾出口数量排名前五的目的地分别为美国、菲律宾、中国香港、俄罗斯联邦和缅甸，累计占比49.0%。其中出口至美国和菲律宾的数量分别为3.92万吨和0.92万吨，出口数量占比依次为31.0%和7.3%。
本文节选自华经产业研究院发布的《2023年全球及中国卫生巾行业发展现状及竞争格局分析，高端卫生巾的消费占比将持续提升「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。
长期以来我国卫生巾市场主要被外资品牌占据主导地位。自2010年以来，我国卫生巾行业进入整合期，市场集中度不断提高，大量本土中小企业退出市场，2022年行业CR5品牌市占率为34.6%，较2013年提升6.1个百分点，行业前五大品牌中七度空间、ABC为国产品牌，近年来七度空间份额有所下滑。国产二线（自由点、洁婷、洁伶、FREE）、外资一线品牌（苏菲、护舒宝、高洁丝、乐而雅）份额有所提升，2022年国产二线、外资一线品牌份额分别为4.5%、24.1%，分别较2013年提升2.2、6.4个百分点。
百亚股份主要从事卫生巾、婴儿纸尿裤和成人失禁用品等一次性卫生用品的研发、生产和销售，主要产品归属于一次性卫生用品行业的吸收性卫生用品细分领域。百亚股份旗下卫生巾品牌“自由点”具有较高的品牌知名度和市场美誉度，近年来“自由点”市占率持续提升，从2013年0.9%发展至2022年的1.7%。
华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析卫生巾行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析卫生巾行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据卫生巾行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2025-2031年中国卫生巾行业发展运行现状及投资潜力预测报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。
报告目录：
第一章 卫生巾行业发展概述
第一节 卫生巾定义及分类
一、卫生巾的定义
二、卫生巾的种类
(一)按面层使用的材料分
(二)按是否有护翼分
(三)按尺寸大小分
(四)按不同使用时期分
(五)按凹道、导流槽的形状分
(六)按产品外观形状分
(七)按单片产品包装形式分
三、卫生巾的特性
第二节 卫生巾产业链分析
一、行业经济特性
二、主要细分行业
三、产业链结构分析
第二章 全球卫生巾市场发展分析
第一节 2020-2024年全球卫生巾市场分析
一、世界卫生巾产品市场潜力巨大，发展很快
二、世界各大集团相继涉足中国
三、国外竞争品牌纷纷推出功能产品
第二节 2020-2024年中外卫生巾市场对比
一、国内卫生巾面临的最大问题就在于“品牌老化”
二、国内卫生巾品牌以前所占优势逐渐不复存在
三、国内卫生巾企业为应战国外品牌，不断以低产品售价策略来提升市场占有率
四、国外的卫生巾品牌都在不断推出新品牌，改变诉求方式
五、美国市场几乎以高档产品为主
六、国际品牌以品牌打市场，参与划分市场的都是出名的几家企业
第三章 我国卫生巾行业发展现状
第一节 我国卫生巾行业发展现状
一、卫生巾行业品牌发展现状
二、卫生巾行业消费市场现状
三、我国卫生巾市场走向分析
第二节 2020-2024年卫生巾行业发展情况分析
一、2024年卫生巾行业发展情况分析
二、2020-2024年卫生巾行业发展特点分析
第三节 2020-2024年卫生巾行业运行分析
一、2020-2024年卫生巾行业产销运行分析
二、2020-2024年卫生巾行业利润情况分析
三、2020-2024年卫生巾行业发展周期分析
四、2025-2031年卫生巾行业发展机遇分析
五、2025-2031年卫生巾行业利润增速预测
第四节 对中国卫生巾市场的分析及思考
一、卫生巾市场特点
二、卫生巾市场分析
三、卫生巾市场变化的方向
四、中国卫生巾产业发展的新思路
五、中国卫生巾产业发展的思考
第四章 我国卫生巾市场发展研究
第一节2024年我国卫生巾市场发展研究
第二节2024年我国卫生巾市场情况
一、我国卫生巾产销情况
二、2024年我国卫生巾市场价格情况
三、2024年我国卫生巾市场发展情况
四、2025-2031年我国卫生巾市场新品趋势
第三节2024年我国卫生巾市场结构和价格走势分析
一、2024年我国卫生巾市场结构和价格走势概述
二、2024年我国卫生巾市场结构分析
三、2024年我国卫生巾市场价格走势分析
第五章 我国卫生巾所属行业进出口分析
第一节 我国卫生巾所属行业进口分析
第二节 我国卫生巾所属行业出口分析
第三节 我国卫生巾所属行业进出口预测
一、2025-2031年卫生巾所属行业进口预测
二、2025-2031年卫生巾所属行业出口预测
第六章 卫生巾行业上下游产业分析
第一节 上游产业分析
一、发展现状
二、发展趋势预测
三、市场现状分析
四、行业市场发展对卫生巾行业的影响
第二节 下游产业分析
一、发展现状
二、发展趋势预测
三、市场现状分析
四、行业市场发展对卫生巾行业的影响
第七章 重点卫生巾企业竞争分析
第一节 宝洁（中国）营销有限公司广州分公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第二节 河南舒莱卫生用品有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第三节 山东恒发卫生用品有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第四节 重庆百亚卫生用品股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第八章 未来卫生巾行业发展预测
第一节 未来卫生巾需求与消费预测
一、2025-2031年卫生巾产品消费预测
二、2025-2031年卫生巾市场规模预测
三、2025-2031年卫生巾行业总产值预测
四、2025-2031年卫生巾行业销售收入预测
第二节2025-2031年中国卫生巾行业供需预测
一、2025-2031年中国卫生巾供给预测
二、2025-2031年中国卫生巾产量预测
三、2025-2031年中国卫生巾需求预测
四、2025-2031年中国卫生巾产品价格预测
五、2025-2031年主要卫生巾产品进出口预测
第九章 卫生巾行业投资机会与风险
第一节 行业投资收益率比较及分析
一、2024年相关产业投资收益率比较
二、2025-2031年行业投资收益率预测
第二节 卫生巾行业投资效益分析
一、2020-2024年卫生巾行业投资状况分析
二、2025-2031年卫生巾行业投资效益预测
三、2025-2031年卫生巾行业投资趋势预测
四、2025-2031年卫生巾行业的投资方向
五、2025-2031年卫生巾行业投资的建议
第三节 卫生巾行业投资风险及控制策略分析
一、2025-2031年卫生巾行业市场风险及控制策略
二、2025-2031年卫生巾行业政策风险及控制策略
三、2025-2031年卫生巾行业经营风险及控制策略
四、2025-2031年卫生巾行业技术风险及控制策略
第四节 投资建议
来源：华经情报网