摘要：定义：文案策划是指根据项目实际情况，制定相应的文案计划及方案，负责市场文案的策划、创意、撰写，组织、执行各类文案创作活动，并对文案效果进行跟踪和总结的专业人员。
职业探索系列内容，是王静老师根据过往经验、咨询客户访谈、网络资料总结所出，不一定全面，仅供参考。
【职业探索】--文案策划
1、职业定位
定义：文案策划是指根据项目实际情况，制定相应的文案计划及方案，负责市场文案的策划、创意、撰写，组织、执行各类文案创作活动，并对文案效果进行跟踪和总结的专业人员。
岗位解读：文案策划是品牌的“文字建筑师”，要从品牌定位和市场需求出发，创作出既能体现品牌特色又能打动消费者的文案。这不仅需要扎实的文字功底，更需要敏锐的市场洞察力和创新思维，让品牌的每一段文字都充满力量和温度。
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2、岗位职责（来自招聘网站）
2.1）岗位职责
文案策划与创作：根据项目需求，进行市场调研和分析，提出有创意、符合品牌定位的文案策划方案，并撰写各类文案，包括广告文案、宣传文案、活动文案等。
创意构思与品牌策略：参与品牌策略的制定，从文案角度为品牌定位、形象塑造提供创意支持，确保文案与品牌形象一致，提升品牌影响力。
文案优化与效果评估：根据市场反馈和数据分析，对文案进行优化和调整，提高文案的吸引力和转化率，评估文案效果，总结经验教训，为后续文案创作提供参考。
跨部门协作：与创意设计、市场策划、产品研发等部门紧密合作，确保文案与整体项目策划和执行相协调，共同推动项目成功。
2.2）举例
2.3）工作场景与对象
工作场景：多集中于广告公司、互联网企业或品牌市场部，80%在办公室改稿/提案、15%线下探店/采访、5% 会议室撕创意。
协作对象：需与设计师、客户、媒介、销售团队协作。
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3、网友描述
“9:00分析前日投放数据，发现某母婴产品广告点击率低于预期；
11:00与客户开会，调整Q3品牌传播主题，新增亲子互动话题；
14:00撰写618促销活动文案，同步与设计师沟通海报视觉；
17:00突发热点！临时策划“元宇宙+品牌联名”话题，抢占流量先机。”
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4、任职要求（参考招聘网站）
学历与专业要求：
本科及以上学历，广告学、汉语言文学、新闻学、市场营销等相关专业优先核心技能：
市场敏感度高，熟悉消费者心理与行业趋势；
熟练使用Excel、PPT、SEO工具及设计软件；
项目管理，统筹多线程任务并确保交付质量。
经验与证书：
初级：1 年+（独立产出50篇）；资深：3 年+（操盘过百万级传播项目）加分项：懂 SEO、会短视频脚本、有全案经验5、薪资福利
6、发展路径
纵向晋升：
文案→资深文案→文案策划经理→创意总监/品牌总监
转型方向：
品牌策划：甲方市场部，背品牌声量KPI短视频编导：转内容公司自由职业：接品牌全案，时间自由但不稳定其他：还可以向内容策划、用户运营、自媒体创业等相关领域---
7、入行指南
高考专业选择：高考可选择广告学、汉语言文学、新闻学、市场营销等相关专业
自学路径：
免费课：网易云课堂《爆款文案写作课》实战：模仿 “江小白” 写100条走心文案，发朋友圈收集反馈工具：学“句易网”查违禁词、“梅花网”看经典案例书籍：《全球32位顶尖广告文案的写作之道》《斯坦福大学最受欢迎的创意课》《文案高手修炼秘籍》《文案完全创作手册》《广告文案训练手册》等社会招聘（2024年数据）：
热门岗位：电商文案（会写详情页）、品牌全案策划（懂策略）、短视频脚本0 基础转行：
学：通过“网易云课堂”“虎课网”学习《爆款文案写作》《营销策划实战》等课程做：运营个人公众号/小红书账号，输出行业分析或创意文案投：投 “文案助理” 岗位，优先选 “食品/家居” 等易出爆款的赛道---
8、职业规划建议
1、霍兰德职业代码
适合的霍兰德代码为 ES、EC、SA ，这类代码的人社交能力、组织管理和创意思维能力强。
2、性格上
适合好奇心强、抗压能力、共情力的人，做事风格上要注重细节、有条理、有计划，能够灵活应对各种复杂的情况和问题。
3、职业目标清晰
0 基础转型做文案策划，首先要明确自己的职业目标和兴趣，了解文案策划岗位的职责和要求。
4、热爱写文章
要有文字功底并喜欢写文字，能耐得住性子写，这是决定你能不能做文案策划的基础一个好文案。
5、有策划思维
除了文字功底好之外，必须要兼具策划思维，这也是很多营销总监是文案出身的原因。
6、热爱生活
去阅读、思考、旅行、逛街、吃喝玩乐、积淀，这样你的“创意包”才能够越来越多。做个热爱生活的人，因为，好文案源自生活。
7、其他选择
不是所有文案都和创意挂钩，产品说明书、新闻稿、活动执行流程也是文案的一部分。
8、尽量去大公司
大公司通常规范一些，专业程度高，不会让你什么都干，导致岗位理解跑偏。当然，也有一些小而美的公司，创始人本身就是文案大佬，能带你入门，但这需要你自己去碰，踩雷的概率比较大。
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今天的分享到此结束，更多职业分析，请关注公众号：职业规划师王静。
参考资料[1]百度百科、知乎、小红书；图片AI创作
来源：职业规划师王静