摘要：“继续坚持每年的家庭旅行，但把“爸爸”从行程单上划掉，美其名曰“母子深度 bonding”。像还有维持“面子优先”的“抠”中产：“五星级酒店常客改去餐厅吃58元的简餐，坐在角落拍张照发朋友圈，配文‘行政酒廊的慵懒午后’。”……

“以前大牌香水当成矿泉水囤，现在不仅不囤，每次还只在人中处点一滴。”

“继续坚持每年的家庭旅行，但把“爸爸”从行程单上划掉，美其名曰“母子深度 bonding”。像还有维持“面子优先”的“抠”中产：“五星级酒店常客改去餐厅吃58元的简餐，坐在角落拍张照发朋友圈，配文‘行政酒廊的慵懒午后’。”……

最近这种“抠到细节里的精致”，似乎正在中产群体中蔓延，以前大手大脚消费的中产，变得有点不一样了。

中产都开始省钱了，消费市场的反应很真实。如车行数据显示，BBA（奔驰/宝马/奥迪）2025年Q1在华销量同比下滑7%-17%。特别是奢侈品界，对比更加明显：一直抬价的顶奢面临增长困难，主动拥抱折扣的中轻奢品牌风生水起。

如路威酩轩（LV）集团发布的上半年财报显示，净利润下滑22%，收入下跌4%至398.1亿欧元。开云集团半年业绩报告显示，集团销售额与净利润缩水，两大主力品牌Gucci与YSL持续呈现赤字。

而蔻驰却有着惊人的表现，25年Q1母公司Tapestry集团销售额同比增长7%，其中COACH单品牌贡献了13%的增速。究其原因，第一是蔻驰包的定价大部分在3000-5000，第二，主动拥抱折扣是“必杀技”。

像蔻驰最近一直在特卖电商唯品会上很火，唯品会开展的几场奢侈品特卖会中，全场低至1.8折起，很多包包不到2000元就能带回家。

大牌超低折扣价也吸引了很多新中产抢购，一场特卖会中数据显示有36%用户是新中产，还有SVIP喊着“这么便宜的价格买完还想买。”这也让一直坚持品牌特卖的唯品会，在Q2数据显示，平台的SVIP活跃用户数同比增长15%，贡献线上销售的52%，粉丝粘性可想而之。

种种表现也让不少品牌充分认识到，现在中产新的消费观念——理性，实用价值至上。并纷纷做出改变：巴宝莉降价22%的手袋系列、LVMH财报中“过度涨价导致客户流失”的反思等。

从大手大脚到抢“抠抠搜搜”，这表面看着像中产在省钱，甚至有人说是“消费降级”，其实他们只是重新认识了消费，也重新认识了自己的生活——要高质量，但加上性价比更香。

来源：瓦肯财经