摘要：这估计是Dior今年最重磅的一个产品。单看一条广告就集齐了那么多大牌明星、运动员，就知道预算肯定是天价级别。

Hello，我们又见面了！

很久没看过那么反智的广告了，出品居然还是一线大牌。

这估计是Dior今年最重磅的一个产品。单看一条广告就集齐了那么多大牌明星、运动员，就知道预算肯定是天价级别。

这文案是怎么被通过的？

所以，我很好奇：这个广告的提案，到底是哪家公司做的？在这个年头，还可以写出那么装腔作势又反智的文案。当然，最让人意想不到的是：居然，客户还埋单了。

这个广告最让我惊讶的是：它首先DISS了自家产品，甚至否定的对象还是最经典的两款包型：一个是戴妃包。

另外一个是马鞍包。都是Dior这几年的大爆款。

罪名是什么呢？容量太小。

看着模特对着镜子，对着米饭班主的包包露出嫌弃无奈的表情时。就连久经沙场的我都被震惊到了，Dior的大度和自我否定，真是无与伦比。

所以，我才斗胆写下这篇文章。如有得罪，请多多包涵。

在中文里，这叫对比手法，以突出新包款的最大卖点：能装。

真的太能装了！

于是，“能装”成为整条广告片的主调。

首先，资深演员、邦女郎Rosamund Pike，穿着一身套装在镜头前侃侃而谈。

明明是一套高贵大气的服饰，她戴着严实的皮手套，却偏偏要露出一边肩膀，完全贯彻时尚圈衣服不好好穿的调性。也带出这条大片的基本调性。

当然，这画面对比后面的剧情，真的算是小菜一碟了。

画面一转。身穿这半裸套装的Sonam Kapoor 把包斜背在身上，露出了轻松的表情。

我实在无法想象，这随时会走光的造型，怎么会因为背上了这款挎包，就会轻松自在了？

更加勉强的剧情来了，明明是运动悠闲的包款，却非要说它百搭，甚至设计了像微商广告那样，竖起大拇指硬夸的动作。

之前露出嫌弃表情的模特终于露出了满意笑容：“这款手袋真的可以配搭任何东西，我爱它！“

这一捧一踩的态度，转变得太快！

郑钦文也被拖下水了

郑钦文出场的部分，就更精彩了。她形容这个包包的容量，大得像一个家。但那么能装的一个包，她找一个小小的钱包，并不是直接淘出来。

而是像我们平时找不到东西那样，不耐烦地把东西都倒了出来。

更加反智的是：居然设计了郑钦文硬是要将网球拍塞进马鞍包的情节。

任何一个智商正常的人，都不做这种事情吧？能不能安排一些合理一点的叙事方式？

大明星要跟一个包聊天？

用完对比手法之后，拟人法也来了。

为了体验它的贴心，这款包又在演员面前变成了”知心朋友“。资深演员Camille Cottin 居然跟它聊天！

如果一个人不是自闭，应该不会觉得跟一个包包聊天之后，会开心很多吧？！你是人缘多差，才找不到一个可以聊天的人？

它居然可以舒筋活络,缓解压力？！

好的，最离谱的桥段来了。

在瑜伽室里，女人们居然背着它做瑜伽 !! 然后奉上最癫文案：原来这款包包自带按摩效果，背上它可以释放压力。

甚至有板有眼地引用背景知识：这叫深度压力刺激，也称为DPS。当我们背着它的时候，交感神经会转变为副交感神经，人体会从紧张兴奋变为休息和消化。

哦，看到这里，我懂了。原来，这款包几十年前国内就有平替了：这不就是可以护腰健背的贝贝佳吗？！

自说自话的最高境界

以我背大牌包那么多年的经历，我打死不信一个背包居然可以舒筋活络。更何况如你所说：它还那么能装。

坦白讲，这款包包设计得挺好看，也很能装。但扯出那么一大堆乱七八糟的，实在大可不必。

看到居然Sonam Kapoor背着它，在办公室指点江山，我已经觉得心口疼了。

还说22岁的小孩不懂，等到40+就明白了。抱歉，这样的生活，我40+都不想懂。

它连评论都不敢开

这些年以来，Dior一直被人诟病受旧，停步不前。从这个广告的面世，可见一斑。

多么地高高在上，装腔作势，甚至它连评论都不敢开，听不得一句实话。

清高又清醒也罢了，关键如此反智，谁会埋单？

来源：搞笑柱哥呀