摘要：今年以来，莱西市以“提质增效年”为总牵引，商务局、贸促会、市场发展中心、体育中心、文旅局等多部门协同联动，通过展会引流、政策赋能、场景创新、业态融合等组合拳，让消费的烟火气更旺、发展的底气更足，上半年社会消费品零售总额同比增长2.9%，限上餐饮业增速更是突破2

莱西凭一盘“棋”出圈

多部门协同联动打出“组合拳” 上演小城逆袭让消费的烟火气更旺

环湖马拉松受到跑者热捧。

激情四射的LBA篮球赛。

日趋火爆的低空飞行。本组照片均由莱西市委宣传部提供

今年以来，莱西市以“提质增效年”为总牵引，商务局、贸促会、市场发展中心、体育中心、文旅局等多部门协同联动，通过展会引流、政策赋能、场景创新、业态融合等组合拳，让消费的烟火气更旺、发展的底气更足，上半年社会消费品零售总额同比增长2.9%，限上餐饮业增速更是突破20%，一幅“惠民生、促增长”的消费画卷正徐徐展开。

“刚出锅的糖球裹着芝麻，咬一口就能拉出金丝！”2025年开春的第十一届莱西糖球会上，来自平度的游客王女士举着手机记录现场盛况。这场持续5天的民俗盛宴，累计吸引10万人次“赶场”，40万元的营收背后，是老手艺与新流量的碰撞。

而三个月后的“莱嗨啤”啤酒龙虾狂欢节更显热闹：40万人次的客流里，既有举家出游的本地市民，也有专程从烟台、潍坊赶来的食客，350万元的营收数据，印证着节庆经济的强大号召力。

这只是莱西展会矩阵的一角。围绕“会展+产业”的发展逻辑，一系列专业展会正成为撬动产业链的支点：

•首届中外进出口商品展上，100余家企业带来的苏杭丝绸与进口好物，吸引10万市民逛展，150万元消费额背后，是“家门口买全球”的便利；

•春季汽车展销会上，新能源汽车成绝对主角，40台意向订单、480万元销售额创下近五年新高，不少市民拿着消费券现场下单，“政府补贴+企业让利，比平时省了近2万元”；

•石墨新材料展上，晶莹的石墨晶体与前沿科研成果同台亮相，不仅促成3项国际合作意向，更让“莱西石墨”的名片走向全球；

•食品产业产销对接会则架起“田间到餐桌”的桥梁，万福食品的冷鲜肉与超市采购商直接签约，一天达成800万元供货协议。

……从民俗节庆到专业展会，莱西正以“月月有活动、季季有主题”的节奏，让展会成为消费的“催化剂”与产业的“助推器”。

“用旧手机换了台新5G手机，政府补贴了300元，太划算！”在莱西某数码卖场，市民李先生的经历道出政策红利的实在。2025年上半年，莱西市精准落实国家促消费政策，打出“消费券+以旧换新+纳统培育”组合拳，让政策春风吹进千家万户。

消费券发放堪称“精准滴灌”。通过莱西融媒、掌上莱西等平台密集宣传，青岛市级消费券累计核销7.4万笔，撬动销售额2000余万元。本地同步推出的“周末嗨购”活动更具巧思：20余家商超、餐饮企业组成“异业联盟”，一张优惠券既能吃火锅又能逛超市，1000余份券带动消费额环比增长35%。

以旧换新则激活“存量市场”。14家新增企业纳入国家补贴范畴后，家电、3C产品销售迎来爆发：1.3万台家电、2万部手机的换新量，带来超1.15亿元销售额。某家电卖场负责人算过一笔账：“政策实施后，空调销量同比涨了40%，很多老客户都是冲着‘旧机折价+补贴’来的。”

企业培育更着眼“长远增量”。上半年新增的15家纳统企业里，8家零售业企业贡献6243万元增量，4家餐饮大个体拉动消费近千万元。在王府井购物中心，商务局工作人员逐户摸排70余家商铺，筛选20家纳入“储备库”，“一户一策”指导达限纳统，“现在商户积极性很高，都想成为‘规上企业’享政策红利。”

“400年的山会，现在逛着更有味道了！”这是老莱西人对冬季山会的新评价。2024年的冬季山会，不仅有“看大戏、品小吃”的传统项目，更增设“莱西有礼”展区、非遗剪纸体验区，45万人次客流里，超10%是来自青岛市区的游客，500万元交易额中，非遗文创、特色农产品占比达30%。

这种“老场景新表达”的创新，正渗透到消费的方方面面。在山姆精选超市，希杰食品的韩式泡菜、宜品乳业的婴幼儿奶粉摆进“外贸内销专区”，让市民在家门口买到出口品质商品；在月湖公园，“端午逢六一”活动将粽子DIY与儿童游乐结合，4万客流带动80万元消费，其中3000名外地游客贡献近10万元；在直播间里，“小红书宝藏主理人计划”让30家餐饮店主变“网红”，一场“仲夏嗨购”直播点赞量超3万，直接转化订单500余笔。

首店经济更添“新鲜体验”。7家莱西首店中，“星聚会KTV”以剧本杀+K歌的混合业态，成年轻人打卡地；即将开业的龙歌火锅、有喜屋日料，正填补高端餐饮空白。正如商务局负责人所说：“我们不仅要让市民‘有的买’，更要‘买得新、玩得潮’。”

“跑完马拉松，再去吃碗院上烤鸡，这趟莱西行值了！”来自潍坊的跑者张先生，道出“体育+消费”的融合魅力。2025年的莱西，正以“商旅文体展”深度融合，打造消费增长“新磁极”。

体育赛事是“流量引擎”。13场国家级、10场省级赛事落地，不仅让环莱西湖自行车赛、青少年足球邀请赛成为品牌，更带动“赛事经济”爆发：参赛人员的住宿、餐饮消费，观众的周边购物，让每场赛事平均拉动消费50万元。即将举办的环莱西湖马拉松，已提前带动沿线民宿预订量上涨80%。

文旅活动是“体验载体”。“莱西周末”品牌全年无休：冰雪嘉年华3万游客消费60万元，“五一”190场活动吸引16.9万人次，渔乐季让莱西湖边的农家乐座无虚席。更妙的是“文旅+”的乘数效应：航校研学接待万名学员创收300万元，低空旅游项目“空中看莱西”让游客从云端俯瞰田园风光，带动通航机场周边消费65万元。

节会经济则是“综合平台”。从春季汽车展到夏季燃夏文化季，从秋季“秋莱·迎鲜”嘉年华到冬季山会，“四季+”活动全年拉动消费超800万元。其中，夏季海洋大集最具代表性：10天活动里，15万客流在啤酒大篷、非遗展位、儿童乐园间穿梭，85万元消费额中，外地客群占比达25%，“很多人是刷到抖音上的网红打卡视频来的。”

尽管成绩亮眼，莱西市仍清醒看到短板：促消费活动的业态融合度有待加深，商圈同质化竞争需破解，线上消费规模与先进地区有差距……针对这些痛点，一系列“升级版”举措已在酝酿。

活动矩阵将更“立体”。计划举办的50场促消费活动中，“婚嫁购物节”整合珠宝、家电、酒店资源，“十大美食评选”挖掘院上烤鸡、夏格庄蒜香鸡等本土品牌，让消费更有“莱西味”。

业态创新将更“精准”。瞄准“Z世代”，计划再引3家首店，发展“谷子经济”“国潮文创”；针对家庭客群，推动王府井、利群差异化招商，避免“千店一面”。

线上能级将更“强劲”。深化与抖音、美团合作，争取承办省级电商直播季，目标新增70家电商企业、1000名从业人员，让“莱西好物”通过云端走向全国。

服务升级将更“暖心”。培育“青岛老字号”，组织企业参加广交会拓市场；强化部门协同，让山会、展会的安保、环卫服务更精细，“既要烟火气，也要文明风”。

从糖球会的甜香到“莱嗨啤”的狂欢，从农贸市场的晨雾到直播间的灯光，莱西的消费故事里，有市井烟火的温度，有产业升级的力度，更有民生幸福的厚度。随着各项举措落地，这座城市正以消费为笔，书写着“提质增效惠民生”的新篇章。

来源｜青岛早报记者 康晓欢 袁超

来源：青岛早报