摘要：Forever21因为经营不善陷入财务危机，目前正在制定潜在的破产计划，最快3月就会关闭门店，并寻找合适的买家接手剩余的门店。据悉，Forever21的运营商Catalyst Brands准备关闭至少200家店铺，目前公司亦在寻找买家收购剩余的店铺，若无合适的

被SPARC Group收购5年后，快时尚品牌Forever21或将迎来第二次破产。

根据《彭博社》报道，Forever21因为经营不善陷入财务危机，目前正在制定潜在的破产计划，最快3月就会关闭门店，并寻找合适的买家接手剩余的门店。据悉，Forever21的运营商Catalyst Brands准备关闭至少200家店铺，目前公司亦在寻找买家收购剩余的店铺，若无合适的买家出现，公司可能会将约350间店铺清盘。

1984年，韩国人张东文和张金淑在美国创立了Forever21，前身名为Fashion21。由于价格低廉以及上新速度快，主打青春甜美的Forever21快速走红。2000年以后，Forever21逐步成长为全球最大的时尚连锁品牌之一，鼎盛时期，在57个国家拥有超过800家门店。但高昂的开店成本和低价带来的低毛利也拖垮了Forever21，这在2015年之后表现的特别明显。从2016年开始，Forever21不得不关店止损。

2019年9月末，Forever21宣布正式破产，并退出日本市场。Forever21表示，通过破产重组能让公司专注于盈利的核心美国业务，关闭其他经营不善的海外门店。2020年2月，SPARC Group以8100万美元的价格收购了正在破产重组的Forever 21，并重新布局全球市场。2023年，SHEIN收购SPARC Group1/3的股权，Forever21再次引发行业热议。据悉，此次合作SHEIN将获得Forever21线上分销权，同时借助Forever21的零售网络，SHEIN也将以“店中店”的形式试水线下销售。然而两年不到，Forever21或将再次迎来破产，等待新买家出现。

事实上，Forever21算的上是最早进入中国市场的快时尚品牌之一。但Forever21在中国市场的发展，并不顺利。

2008年，Forever21首次进入中国市场。与其它快时尚品牌热衷于将首店放在上海等一线城市不同，Forever21将中国首店落户江苏常熟。和上海、北京等一线城市相比，这是一个对快时尚认知和接受程度都不算高的城市，所以很快，首家门店由于经营不善而关闭。

2011年，Forever21卷土重来，在其他快时尚品牌在中国线下市场发力之时，Forever21通过电商业务和线下实体共同提升影响力。当年，Forever21在中国开通了官网电商和天猫旗舰店，到2012年，Forever21内地首家旗舰店在北京APM开业，店铺楼高4层，占地面积达2500平米。在向南京、苏州等其他城市拓展时，Forever21也同样延续了开大店的模式。这也是上文提到的Forever21的全球大店拓展计划，在中国市场，Forever21延续了这一策略。

不过，Forever21在中国市场开店速度并不快，到了2014年底，Forever21在中国市场门店数量为10家。同期H&M在中国市场的门店数量是291家，ZARA165家，优衣库门店数量已经超300家。Forever21缓慢的扩张步伐，导致内地一线市场几乎已被ZARA、H&M和优衣库瓜分殆尽。

到了2017年，Forever21内地首店被爆关闭。彼时Forever21中国市场门店为22家，而H&M、ZARA、优衣库在中国市场的门店数量为440、200以及560。

2019年4月，Forever21宣布关闭天猫旗舰店和官网，退出线上，线下也仅剩11家门店，随着企业破产，Forever21第二次彻底退出中国市场。

2020年，SPARC Group收购Forever21后，全球计划依然是Forever21扩张计划的重要一环，中国市场又成了Forever21的布局选择。

2021年8月，Forever21微信公众号官宣了回归中国市场的消息。声明中提到，Forever21品牌美国总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器（深圳）有限公司全权负责Forever21在中国的业务运营。

第三次回归中国市场的Forever21换了运营方，也换了打法，从拼多多、唯品会开始运营，然而Forever21的回归也并未掀起水花。其官方微信目前最后一条推文也停留在2024年10月25日，之后并未更新。

来源：商业那点事儿