摘要：在祖国的北疆，有一片广袤无垠的土地，当冬季的寒风呼啸而过，海拉尔区便幻化成一个如梦如幻的冰雪王国。它宛如一颗璀璨的明珠，在冬季文旅的版图上散发着独特而迷人的魅力。

冰河竞渡

雪圈飞旋

破冰逐浪

雪地交锋

在祖国的北疆，有一片广袤无垠的土地，当冬季的寒风呼啸而过，海拉尔区便幻化成一个如梦如幻的冰雪王国。它宛如一颗璀璨的明珠，在冬季文旅的版图上散发着独特而迷人的魅力。

产业融合 点燃经济活力新引擎

近年来，海拉尔区紧握时代脉搏，以冰雪运动为强劲“引领”，以冰雪旅游为有力“推力”，全面奏响了冬季文旅发展的激昂乐章。在城区建设方面，大力实施冬季亮化美化工程，将城市装点得如梦如幻，点亮了冬日里的全新景致；在旅游服务提升上，不断强化管理，优化旅游消费环境，为游客营造出舒适、安心的游玩氛围；同时，厚植冬季旅游发展根基，致力于推动冰雪旅游突破圈层限制，实现出彩蜕变与提质升级，加速构建起全产业链发展模式，从“吃住行”的基础品质提升，到“游购娱”的体验优化，全方位发力，成功打造出极具影响力的冰雪品牌效应，让原本看似“冷”的资源，彻底转化为炙手可热的“热”产业。

文旅体融合，成为打造特色旅游产品的关键密码。冰雕雪塑晶莹剔透，宛如童话世界的精灵；冰雪赛事激情四溢，运动员们在赛场上风驰电掣；民俗演艺精彩纷呈，展现着古老民族的独特风情；艺术展览格调高雅，为游客带来一场场视觉与心灵的盛宴。海拉尔区搭乘“十四冬”东风，推动冰雪运动普及发展，精心营造城区内浓厚的文旅氛围，策划出一系列精彩纷呈、令人目不暇接的赛事活动，用如火的激情、喜庆的氛围为“十四冬”增光添彩，将当地丰富多元的地域文旅体育资源，成功转化为蓬勃的市场活力。其中，在“十四冬”期间，呼伦贝尔古城国家级旅游休闲街区大放异彩，通过精心建设33处冰雕景观，举办15场沉浸式演艺，以及推出呼伦贝尔古城奇妙夜、元宵节活动等，成功吸引客流达47.5万人次，极大地丰富了海拉尔的“夜游”景观，让这座古城在夜晚焕发出别样的魅力。

冰雪赛事活动更是成为吸引游客纷至沓来的重要亮点。苍狼白鹿冰雪运动基地已连续举办七届冬季英雄会，在第七届呼伦贝尔大草原·冬季英雄会中，汽车短道拉力锦标赛、雪地摩托越野场地大奖赛等赛事激情上演，短短三天时间，便吸引了5万人次参与其中。并且，系列活动将持续至2025年3月，后续还将开展冰雪车王打榜赛等多项精彩赛事，深度促进“体育＋旅游”融合发展，深度挖掘冰雪民俗文化潜力，让游客在感受体育竞技魅力的同时，也能领略到深厚的文化底蕴。内蒙古呼伦贝尔第十三届中俄蒙国际冬泳邀请赛同样吸引了众多国内外冬泳爱好者齐聚一堂，他们在冰水中劈波斩浪，展现出顽强拼搏的体育精神，彰显出“冰雪运动+ 生态旅游”的协同优势，有力推动了全民健身事业的蓬勃发展。

伊敏河冰雪嘉年华作为海拉尔区冬季重点打造的景区，更是亮点纷呈。园区内精心设置了12个功能区，既有精美绝伦的冰雪雕作品、创意十足的草雕花灯，也有极具挑战性的极寒桑拿挑战、令人尖叫不已的超长雪滑梯、热闹非凡的天天那达慕等丰富多样的体验活动。自2024年12月5日至12月31日，园区便吸引了26.9万人次参与其中，开园及大众冰雪季启动日更是人潮涌动、人头攒动，为游客带来了欢乐难忘的冰雪体验，进一步提升了海拉尔区冰雪旅游的品牌效应与影响力，让海拉尔区的冰雪资源真正成为城市向外展示的闪亮名片与热情请柬。

宣传推广 拓展文旅传播新视野

海拉尔区深知宣传推广对于冬季旅游发展的重要性，积极借势冬季旅游热潮，全力扩大宣传辐射范围。在媒体合作方面，与各级媒体展开深度联动，安排专业人员进行精准对接，实现信息高效共享与资源优化整合，大幅提升外宣供稿效率。尤其加强与新华网在短视频大赛、冬季旅游宣传片拍摄等方面的合作，借助其强大的平台影响力，提升海拉尔区冬季旅游的知名度。冬季旅游活动更是获得了CCTV13《朝闻天下》及人民网总网首页、新华网、央广网等共15家国家级媒体的多次报道，其中冬季英雄会活动更是吸引了总计260余家媒体参与，传播量高达2亿次，形成了强大的传播矩阵与舆论热度。

同时，充分利用新媒体平台的优势，通过公众号、视频号、抖音号、广播电视等多种渠道，以短视频、图文等丰富多样的形式，对各项活动进行全方位、立体式的宣传报道。截至目前，相关冬季旅游短视频及图文信息已达322条，围绕伊敏河冰雪嘉年华冻柿子、冻梨0元“购”、天天那达慕精彩演绎、520米超长雪滑梯等热门话题，精准捕捉和呈现活动的亮点与特色，实现精准引流。此外，还精心推出伊敏河冰雪嘉年华游玩指南、海拉尔冬季观光线路、海拉尔冬季游玩线路等，重点打造海拉尔夜游线路并推出夜游导游词等内容，为游客提供全面、贴心的旅游指引。

配套保障 塑造文旅市场新风貌

强化配套保障，是塑造文旅市场新面貌的关键举措。在旅游基础设施建设上，呼伦贝尔古城休闲街区新建4处打卡点，布设23处支付外币POS机，为国内外游客提供便利；海拉尔国家森林公园增加、更新154块标识牌，提升景区游览的便捷性与规范性；三河牛景区完善出口景观及停车场建设，优化游客游览体验。同时，将159座旅游景区、城区、党群服务中心厕所录入呼伦贝尔如厕通小程序，其中冬季开放153座，切实满足游客的如厕需求。

在政策扶持方面，积极落实《呼伦贝尔市冰雪文旅产业提标提效发展补贴办法》，指导海拉尔区9家旅行社、2家A级旅游景区申请企业招徕游客补贴共计451万元，为文旅企业发展注入强大动力。在市场监管上，加大对文化市场、A级旅游景区、旅行社等的监管和指导力度，联合开展“环境大整治、服务大提升”行动，共同打击“黑社”“黑导”“不合理低价游”等违法行为，全力维护市场秩序和游客合法权益。此外，还组织星级饭店、旅行社参加旅游饭店服务质量提升培训班、“强文强旅”骨干人才暨导游人员培训班等专业培训，全面提高旅游服务水平，为游客提供更加优质、专业的服务。

在海拉尔区，美食同样洋溢着豪爽与热情的气息。手把肉是冬季餐桌上必不可少的佳肴，精选的羊肉，带骨放入大锅中煮熟，吃的时候，一手抓肉，一手持刀，割下鲜嫩的羊肉，蘸上韭菜花酱、蒜泥等调料，入口鲜嫩爽滑，肥而不腻，让人回味无穷。除了手把肉，涮羊肉也是海拉尔冬季的热门美食。铜锅炭火，清汤锅底，新鲜的羊肉切成薄片，在锅中轻轻一涮……热气腾腾地涮羊肉，不仅能驱散冬日的寒冷，更能让人们感受到家的温暖。此外，还有烤羊排、牛肉干、奶皮子、哈克大雪糕等特色美食，每一种都有着独特的风味，吸引着游客们大快朵颐，让味蕾在这个冬日尽情享受一场美食盛宴。

冬季的海拉尔，是冰雪的世界，是民俗的舞台，是美食的天堂。在这里，您可以领略到大自然的壮丽美景，体验冰雪运动的激情与活力，感受古老民族文化的深厚底蕴，品尝到令人垂涎欲滴的美食。这个冬季，不妨走进海拉尔区，开启一场独一无二的冰雪之旅，相信您一定会被它的魅力所深深折服。（杨绪华/文 朱铁鹰/图）

来源：呼伦贝尔新闻