中国女性私密健康白皮书

摘要：《中国女性私密健康白皮书》随着《中国妇女发展纲要（2021-2030）》发布，强调全方位提高妇女生命质量，从健康孕育、改善心理、提高营养、提倡锻炼等多重方面为妇女提供覆盖全生命周期的良好卫生健康服务，国家和社会层面对于女性私密健康的重视程度达到了前所未有的高度

女性私密健康丨白皮书

核心摘要：

《中国女性私密健康白皮书》随着《中国妇女发展纲要（2021-2030）》发布，强调全方位提高妇女生命质量，从健康孕育、改善心理、提高营养、提倡锻炼等多重方面为妇女提供覆盖全生命周期的良好卫生健康服务，国家和社会层面对于女性私密健康的重视程度达到了前所未有的高度。本报告旨在提供对中国女性私密健康行业的深入洞察，分析市场发展情况，了解用户选择私密健康产品服务的行为特点，为行业从业者和投资者等各类主体提供参考与借鉴。

用户观点

女性正在经历私密健康的“认知觉醒”，关注点开始从单一的生理维度向心理、关系等维度转变

艾瑞调研显示，92.5%的用户认为女性私密健康非常重要。进一步调研她们对于私密健康的概念认知发现，妇科炎症、月经不调、阴道松弛不敏感等生理问题是她们最频繁提及的关于私密健康的内容，焦虑、情绪压抑等心理问题也有所提及。另外，巨量算数显示，2025年1.7-1.14期间，抖音用户对“女性私密健康”词条相关的搜索内容虽然大部分聚焦于生理层面，但关爱女性等心理层面和夫妻生活、两性健康等关系层面也获得一定热度。这表明，女性对私密健康的理解已经开始从单一生理角度的身体健康向心理、关系等维度转变，她们正在经历“认知觉醒”。

正确认知

私密健康应是渗透在女性生活方方面面的，涉及身体、心理、感受、行为、关系五位一体的健康

随着经济水平与受教育程度的提高，女性对于自己的健康越来越重视，从最初的将私密健康与妇产科简单划等号，发展到越来越关注综合性的健康指标；由单一生理角度的身体健康转而追求身体、心理、感受、行为、关系五位一体的多维健康，逐步加强对内在需求的重视程度。实际上，女性的私密健康问题本就不该仅仅局限于“妇科那点事儿”，不论是针对女性的疾病研究、还是女性的人生选择与健康的关系、女性的社交生活与健康的关系，所有涉及到女性成长、贯穿其整个生命周期的问题，都该是影响女性私密健康的因素。

女性扮演着多重角色

四重身份加持下女性被赋予多重期望与压力，若各种责任难以得到有效平衡将直接影响私密健康

在现代社会高速发展和传统观念根深蒂固的双重作用下，女性扮演着多重角色，既是家庭支柱、又是职场精英、也在社会管理决策中崭露头角、还是自我成长道路上的不懈追求者。众多的身份下，多重的社会期望与自我价值认同给女性带来压力，她们被迫向社会、领导、同事、家人，甚至向自己证明自己的能力和价值。根据《2023Cigna全球活力指数调研》，18.5%女性表示感到筋疲力尽，高出男性4.6%；女性独特的生理构造和身体反应使得她们常常受到各种私密问题的困扰，若难以平衡工作、家庭、自我之间的关系，压力等外界因素将直接影响女性私密健康，进而对生活造成不可估量的影响。

行业发展现状：需求侧

女性认知仍需持续市场教育，观念升级激发市场需求裂变，需求激增下需正确引导市场发展

在《健康中国2030规划纲要》的指导下，各级部门积极推进“女性生殖健康工程”。根据艾瑞调研数据，已有38.4%的女性了解私密健康含义并清楚具体的防治措施，教育成效初显。然而，仍有六成女性对私密健康的认知有限，市场教育仍需进一步强化以满足当代女性对自我探索和健康管理的需求。根据今日头条平台“女性私密健康”话题热度数据得知，中国女性正在努力突破“性羞耻”，对私密健康表现出越来越积极的探索欲望。伴随观念升级，产后康复、卵巢保养等医疗级需求与私密整形等消费型需求呈现多元化发展；同时，随着女性消费态度趋于理性谨慎，功效及安全成为她们交付的关键因素，进一步推动了行业走向专业化和规范化。然而，市场需求激增是一把双刃剑，在推动市场飞速发展的同时也容易形成消费者主导消费的局面；此时，若无专业人员引导消费选择，消费者容易陷入高利润、高热度的“消费陷阱”，却不考虑与自身条件的适配情况，可能会造成难以修复的伤害。因此，如何在高速增长的需求下紧抓市场机遇、行稳踏远、规范引领行业是当前从业者面临的关键问题。

行业发展现状：供给侧

私密机构百花齐放，打造全生命周期解决方案，市场高速发展后供给侧将进入优胜劣汰期

机构侧，传统院端开始重视私密健康的防治和保养，但仍面临就诊体验一般、情绪价值较少、服务不够全面等问题；但私密机构已在一定程度上弥补了医院端的缺陷，但却存在专业性不足、合规性不高、误导消费者等关键问题。此外，多数医院已与私密机构联合，打通转诊路径。产品服务侧，已逐渐形成女性私密健康全生命周期解决方案，覆盖全年龄段和生理心理等核心问题，并朝多样化、精细化和专业化发展。然而，庞大的市场红利下乱象频发，随着行业从野蛮生长时代逐渐进入整顿期，以及新时代下消费者成熟理性的选择，“良币驱逐劣币”将成为供给侧的大势所趋。

市场规模

私密健康行业抵抗外部风险的能力显示出其较强的产业韧性，随着经济回暖和需求增长，市场规模将于2027年突破万亿关口，2030年突破2万亿

“悦己少女”人群精细画像—基本情况

多为生活在一线、新一线的未婚群体，千禧年左右出生的她们较为早熟，还未完全步入社会，责任较少，生活相对轻松、压力较小，爱自己是她们本阶段的“主旋律”

“悦己少女”人群精细画像—消费路径

新青年受“养生”等观念影响，私密健康日常防护意识较强，经济还未完全独立下亲友支持和金钱支持也影响着消费决策，决策时间相对较短，热爱冲浪点评的她们对品牌口碑给予额外的期望

“优雅妈妈”人群精细画像—基本情况

多为生活在二三线城市的已婚已育群体，增加了妻子、母亲、儿媳等身份的她们压力感提升，对自我的关注度开始下降，生育后的私处松弛、干涩等问题占比显著提升

“优雅妈妈”人群精细画像—消费路径

婚育后的女性 “改善两性关系、缓解身体不适”等消费决策原因占比上升，掌握家庭经济大权的她们花钱更谨慎，决策时间拉长，更偏好能改善两性关系的产品，对产品效果给予更多期望

“多边战士”人群精细画像—基本情况

多为生活在二三线城市的已婚已育群体，随着子女进入青春期、父母年迈、夫妻生活进入平淡期，各种家庭问题接踵而至，加之35+女性的“职场危机”，该年龄段女性“内忧外患”，压力最大

“多边战士”人群精细画像—消费路径

70、80后的她们更关注产品隐私性，多重身份下心理压力和身体不适等消费因素增加，对自我忽视下的消费决策更为谨慎，偏好能改善两性关系、舒缓心理的产品，对效果给予更多期望

“岁月丽人”人群精细画像—基本情况

多为生活在新一线、二线城市的已婚已育群体，退休后的她们压力感明显减小，生活不适感显著降低，找回自我、照顾年迈父母成为生活重心

“岁月丽人”人群精细画像—消费路径

对产品隐私性的关注度提升，身体机能下降和更年期带来的“身体不适”成为驱动她们消费的主要因素，被迫提高私密健康的养护意识，对能减轻身体不适，温和、无刺激的产品给予更多期望

认知教育—女性成长过程中的性教育资源

女性成长中接受到的性教育有限，家庭作为一线引导不足，女性成长面临“性教育短板”

我国女性在成长阶段（3-18岁）普遍面临性教育资源的双重缺失，这种缺失不仅体现在学校和社会资源的重心偏移、深度不够，更在家庭性教育中表现出一定的“沉默鸿沟”。艾瑞调研显示，女性在成长阶段接受到的性教育有限，我国教育体系中性教育仍处于边缘状态。在这种情况下，作为女性最易接触的教育资源，家庭理应成为性教育的重要补充。然而，仅不到三成（27.4%）的用户表示在成长阶段经常与监护人讨论性健康/性教育话题，更多家庭尽管有一定性教育意识，但主动讨论较少且交流不够深入，家庭性教育引导存在一定程度上的缺位。这种局面与中国传统文化中“谈性色变”的观念密切相关，部分家长认为性话题敏感、不宜触及，甚至担心对孩子产生负面影响。然而，缺乏主动沟通和科学指导，会让女性在成长中缺乏应对性别相关挑战的信心和能力。学校和家庭在性教育中的双重缺位，会使女性在成长过程中面临较大的“性教育短板”，亟需社会予以重视。

认知教育—女性成长过程中的性教育渠道及启蒙节点

学校和家庭等传统性教育渠道效果待提升，性启蒙多为自我觉醒及社会化经验的加持

艾瑞调研显示，近一半女性在成长过程中首次接触性教育的来源是学校和家庭两个传统渠道。此外，短视频、公众号等网络科普渠道以其资源丰富、信息易得和隐私性高的特点位居第三，逐渐成为新兴的重要性教育途径之一。尽管学校和家庭教育在首次接触渠道中占主导地位，但在性思想启蒙的关键节点上，其作用相比女性生理变化或性欲望感知带来的启蒙效果还存在一定差距。这体现了当前教育体系在实效性上的缺陷——尽管性教育的开放度和覆盖率有所提高，但实际效果不足。此外，通过恋爱、婚姻等成年经历实现性意识觉醒的女性仍不在少数，这种迟到的性思想启蒙现象反映出现有教育模式未能有效满足女性在青春期对性知识和性健康的主动需求，导致性观念的启蒙更多依赖社会化经验。基于此，未来的性教育应更加注重增强其主动性、科学性，并把握适当的教育时机。

认知教育—女性寻求性教育资源行为分析

仅4成女性自我觉醒后主动积极寻求性教育资源，女性性健康意识仍有较大提升空间

艾瑞调研显示，仅4成受访者表示曾主动寻求过性教育资源。在这一行为背后，“自我意识觉醒”是核心驱动力，其中感知生理特征变化是促使女性主动探索自我的主要原因。此外，约3成女性被动性的寻求过性教育资源，她们或受外界因素启发而对性健康知识产生兴趣，或在健康问题出现后才寻求性教育资源。基于此，仅有不到4成女性寻求性教育资源为自我觉醒的 “主动型”行为，3成女性为被动性行为，更有30.8%的用户从未寻求过性教育资源。性教育资源的普及和传播需进一步优化渠道，创造包容与支持的社会环境，以全面提升女性的性健康意识与应对能力。

健康问题—女性目前面临的私密健康问题

8成不同年龄段的女性面临着多种私密问题困扰，月经不调、妇科炎症等私处问题较为普遍

艾瑞调研显示，82.8%的女性目前面临着不同类型的私密健康问题，其中生理性问题居多。对不同年龄段女性面临的生理性问题交叉调研发现，易感染妇科疾病是女性全年龄段共同面对的问题，该问题随着女性年龄增加、生活压力增加、身体机能下降越来越显著，直到女性绝经后身体发生变化才有轻微下降。月经不调、痛经在18-25岁年龄段高发，与其他问题相比十分显著，这与该年龄人群未育有关；虽然26-55岁女性也面临该问题，但相比其他问题显著度明显较低。此外，26岁+女性正受阴道松弛/干涩/不敏感困扰；女性随着年龄增长，社会身份增加，肩上担子愈渐沉重，患乳腺/甲状腺增生结节的概率不断上升；更年期亦是女性需要面对的一大主要问题，并已经出现提前的现象。

保养护理—女性日常保养私密健康的意识和行为习惯

女性私密养护偏好常态化、居家化产品，保养意识仍待提升，需养成健康问题预防和管理习惯

对消费过私密健康产品/服务的女性日常护理习惯调研来看，用户更倾向于选择使用私密护理和保健产品、保持良好的生活习惯等方式，实现“常态化、居家化”的私密健康预防与管理。但仅4成女性能保持每周护理的较高频率，女性私密健康护理意识仍待提升。随着医疗健康行业倡导“被动医疗”向“主动健康”转移，“预防大于治疗”正逐步成为私密健康领域的主流方向，稳定的私密健康管理应该成为女性的日常习惯之一。从健康管理的长远视角看，这可视为对私密健康的预防性投入，既有助于降低未来患病风险、减少治疗费用，又能保障长期身心健康与生活质量。

保养护理—女性对于私密健康产品/服务的认知

安全性和功效性为用户关注重点，网络宣传和专业机构科普是主要认知渠道

艾瑞调研显示，安全和功效是女性选择私密健康产品/服务最关注的部分，其次为专业性和隐私保护。在消费者趋于理性的大环境下，她们更注重产品的内在品质和实用性，更愿意为高质量、高安全性的产品服务付费。在产品认知来源方面，随着互联网的普及和数字化媒体的发展，消费者越来越依赖在线平台获取信息，网络宣传渠道成为女性私密产品认知的最主要来源。此外，随着女性对自身健康关注度的提升，她们更倾向于寻求专业和权威的信息来源，而私密康复、美容等私密机构和医院、诊所等医疗机构成为教育和引导消费者的重要途径。相比之下，学校教育主要侧重于基础生理知识和健康观念的启蒙，而家庭教育更多关注日常行为规范和基本健康意识的培养，女性对私密健康产品的认知更多依赖于网络平台及专业机构的传播。

保养护理—女性对于私密健康产品/服务的偏好

女性进入婚育期后，身体机能、两性关系、情绪压力等问题显现，亟需私密健康手段解决

艾瑞调研显示，涉及妇科治疗的私密治疗与康复、涉及按摩、瑜伽等的心灵疗愈是女性最偏好的两类服务。在观察不同类型的私密健康产品服务的人群偏好中发现，“私密治疗与康复”中26岁及以上的群体普遍表现出更强的偏好，这是因为随着女性进入婚育期及年龄的增长，身体机能变化和环境压力增加会直接或间接导致身体问题，如增加妇科炎症的发生频率、产后盆底出现问题等。另外，18-25岁少女凭借其较前卫的私密养护意识，在私密护理/保健产品上展示出了较高的购买偏好。在体验“私处美容/整形”和“情趣用品” 与夫妻生活有关的项目中，26-55岁女性居多，这是她们维系婚姻、促进家庭和谐的一大“法宝”；但她们也面临着情绪、压力等心理问题亟待解决。

保养护理—女性购买私密健康产品/服务的决策因素

一定的健康防治意识和迫切的心理需求推动女性消费，理性决策下女性需对产品有充分了解

艾瑞调研显示，女性最初开始考虑购买私密产品/服务多出于一定的健康防治意识和生活压力下的心理状态，焦虑、失眠等症状的出现迫使女性寻找解决方案；抖音、小红书等短视频、内容平台的分享种草也吸引女性视线。经过平均16.8天对私密健康产品/服务的观望和筛选后，女性有了充分的了解、寻找到合适的产品/机构后才会做出理性决策，不再轻易受到互联网/机构的种草、低价促销等活动影像而激情下单。这表明，虽然目前女性对于私密健康的维养有较为迫切的需求，但她们却保持着理性的态度，只有真正专业的产品/服务才能为之打动。

满意期望—女性对于私密健康产品/服务的满意度

仅2成女性表达出较高的满意度和回购意愿，36-55岁女性基于人生状态对产品价值的感知力更强

艾瑞调研显示，在使用过女性私密健康产品/服务的用户中，仅24.5%的人群持较高的满意态度和回购意愿。从不同年龄阶段的细分满意度效果来看，36-55岁女性满意度相对较高，达26.5%，这与她们所处年龄段的状态有着密切联系。据前文描述，该阶段女性面临“四面楚歌”，压力达到全年龄段“峰值”；并伴随着身体机能下降，激素变化带来的妇科风险增加。这些均导致她们对于私密健康产品/服务的需求更旺盛，效果体验也更显著，更容易感知产品价值，满意度相对较高。此外，18-35岁的中青年女性正处于职业发展、婚恋关系及家庭规划的关键时期，面对多重角色转换带来的压力，她们更关注私密健康产品对心理需求的满足，希望得到更多心灵慰藉。

满意期望—女性对于私密健康产品/服务的期望

身心健康的养护和预防是女性的核心需求，安全与合规风险是女性对产品最迫切的期待

艾瑞调研针对女性潜在需求的调研显示，女性对于私密产品还存在提升产品安全性、保护隐私、深化共情性、强化产品功效、彻底根治病症、丰富品类等更深度的需求。女性对私密健康产品/服务的核心需求期望层面，“私密健康养护与问题预防”和“缓解心理压力” 是用户关注的两大焦点，合计占比超50%。值得一提的是，26-55岁女性群体大多已进入婚姻关系，夫妻生活的和谐度与子女的成长环境、心理状态，及整个家庭的幸福有直接密切的关系；因此，该群体尤为关注对私密健康产品/服务对“两性关系的升温”的作用。另外，私密健康产品/服务的“使用安全、无副作用” 、“产品服务更正规”、“产品使用温和、无痛感”等产品安全和合规风险是女性对产品最关注、最期待的部分，不正规、不安全的产品或服务可能产生不可逆的副作用或其他事故，最终引起消费纠纷。

行业发展趋势：消费侧

从基础诉求到长期管理，“她健康”催生当下女性私密健康消费持续升级

根据艾瑞调研，产品的“功效和安全”是女性关注的首位，也是私密健康行业稳健发展的基石，只有满足此类基础需求的产品和服务才会收获长期价值，否则仅为昙花一现。随着“她意识”觉醒，“她健康”催生当下女性私密健康消费持续升级，呈现出“年轻化、悦己化、个性化、数智化”的体验升级趋势。而随着女性的需求不断被满足，她们更期望一些“陪伴式的”“有长期价值效益的”“全方位的”的关怀与健康管理，期望能获得覆盖其整个生殖周期的健康方案和整个人生阶段的心理陪伴，最终实现身体、心理、感受、行为、关系五位一体的健康管理。

行业发展趋势：供给侧

市场将在多重效应下保持活力、走向规范，专业化和差异化或是企业长盛不衰的关键

随着私密健康市场竞争愈演愈烈，爆发式增长下的大盘红利必定吸引多方关注。一方面，跨境电商的发展下境外品牌涌入，强势入局引发市场“鲶鱼效应”，将进一步激发市场活力；另一方面，随着政策的逐渐落地和市场教育的推进，市场发展初期那些企图“蹭流量”“蹭红利”的从业者将越来越难获得消费者信任，最终在市场发展洪流中被“优胜劣汰”。另外，虽然消费者随着观念转变展现出了巨大的需求，但经济背景让她们保持理性，低价促销等传统商业模式或将被时代淘汰，有专业能力、有差异化竞争优势的企业才能顺行业浪潮，直流而上。

行业发展趋势：市场侧

女性需求裂变整合出多个高潜力细分市场，观念的解放和人群的扩大将赋予各市场无限潜力

随着女性需求的进化和裂变，私密健康在各个细分赛道的隐藏市场潜力逐渐显现出来，未来将整合壮大成新的经济增长体，蕴藏无限潜力。亲密关系是我国6.9亿女性一生难以割舍的环节，直接或间接影响私密健康，但如何维持良好的两性关系始终未得到有效解决，生殖抗衰、黏膜修复等手段或可从增进亲密生活幸福度等角度改善两性关系。更年期的激素变化对身心产生着巨大影响，随着现代女性压力的增加，更年期提前的现象时有发生，更年期女性群体增速扩大；Female Founders Fund数据显示，到2025年全球将有11亿女性进入更年期，这一市场的消费机会将达到6000亿美元。此外，由于女性特殊的生理构造和天然的生育使命，尿路感染和产后盆底康复的群体基数庞大，随着女性逐渐摆脱私密羞耻，盆底市场规模不可估量。我国女性心理问题仍不容忽视，疗愈作为比心理咨询手段更轻、性价比更高、使用场景更多的心理放松手段将获得更多关注。