摘要：在潮玩江湖中，一款名为Labubu的小怪物正掀起一阵又一阵的狂潮，其赚钱速度之快，简直要把黄金这种传统硬通货甩在身后好几条街。6月8日，根据福布斯实时富豪榜单显示，泡泡玛特创始人王宁以超过200亿美元（约合人民币1437亿元）的身家超越牧原股份创始人秦英林成为
在潮玩江湖中，一款名为Labubu的小怪物正掀起一阵又一阵的狂潮，其赚钱速度之快，简直要把黄金这种传统硬通货甩在身后好几条街。6月8日，根据福布斯实时富豪榜单显示，泡泡玛特创始人王宁以超过200亿美元（约合人民币1437亿元）的身家超越牧原股份创始人秦英林成为“河南新首富”。
那么，Labubu到底是凭借什么在全球爆火，又究竟有多赚钱呢？今天，我们就来好好扒一扒。
明星效应可是Labubu爆火的重要“导火索”。韩国女团BLACKPINK成员Lisa，那可是时尚圈的风向标，她只要往那儿一站，身上背的、戴的都瞬间成为爆款。当Lisa把Labubu挂在她的奢侈品包袋上时，这一举动就像投入平静湖面的巨石，在粉丝群体中掀起层层巨浪。粉丝们纷纷效仿，生怕自己落伍，包里没有一个Labubu都感觉差点意思。
不止是Lisa，泰国公主、蕾哈娜、贝克汉姆等国际名人都对Labubu宠爱有加。贝克汉姆更是晒出小女儿送他的Labubu，这哪还得了，直接把Labubu推向了全球时尚的巅峰。这些明星的粉丝遍布全球，他们为了和偶像保持同款，不惜一掷千金，使得Labubu在欧美快成了硬通货，甚至出现了英国人抢Labubu大打出手的疯狂场面。
Labubu采用的盲盒销售模式，简直把人性的赌博心理拿捏得死死的。你拆开一个盲盒，永远不知道里面会是什么样子的Labubu，这种不确定性带来的惊喜感，就像在 vegas 的赌桌上，骰子未停稳前的那种心跳加速。
而且，隐藏款的设置更是将这种赌博心理放大到极致。为了抽到那个概率极低的隐藏款，很多人不惜 repeatedly 买买买。在二手市场上，隐藏款的价格被炒得离谱，部分甚至溢价超30倍，2024年隐藏款年均收益率超300%。这就像中了彩票大奖，让那些抽到隐藏款的人瞬间感觉身价倍增，进一步刺激了更多人投身其中，盼望着自己也能成为那个幸运的“中奖者”。
在社交媒体时代，Labubu凭借其独特的社交属性，成功出圈。你可以想象一下，在各种社交聚会、时尚派对上，大家围坐在一起，分享着自己抽到的Labubu。那些拥有稀有款式的幸运儿，瞬间成为众人羡慕的对象，而还没抽到心仪款式的“凡人”，则在那一瞬间被种草，回家后便开始“剁手”。
当你在朋友圈晒出自己的Labubu新宠时，点赞和评论如潮水般涌来，大家开始讨论它的款式、颜值，甚至是它的价值。这种自发的社交传播，就像病毒一样，在网络世界迅速蔓延开来。Labubu不再只是一个玩具，而是成为了社交货币，拥有它，仿佛就拥有了一张进入潮流圈子的门票。
现代社会，人们面临着各种压力，而Labubu凭借其丑萌怪诞的形象，成为了人们缓解压力、释放情绪的绝佳选择。当你把玩着手中的Labubu，看着它那可爱又有点搞怪的样子，心里的烦恼仿佛瞬间就被抛到了九霄云外。
而且，它的价格相对亲民，对于大多数年轻人来说，完全在接受范围内。花不多的钱，就能获得一份愉悦的心情，这简直就是“口红效应”的完美体现。在经济形势不稳定或者个人压力较大时，人们更倾向于购买这类价格不高、却能带来精神满足的小物件，而Labubu恰好完美契合了这一需求。
Labubu在品类上也进行了创新，采用搪胶+毛绒的材质组合，让它的手感和质感都独具特色。相较于传统的潮玩材质，这种创新既保留了搪胶的可爱和耐用性，又增添了毛绒的柔软和温暖感，给人带来全新的触觉体验。
同时，泡泡玛特还不断推出各种系列和联名款，如与Vans等品牌的合作，让Labubu的款式更加丰富多样。这不仅满足了消费者的不同喜好和需求，还持续激发了他们的购买欲望，使得Labubu在市场上的热度只增不减。
Labubu的成功，也极大地推动了泡泡玛特的发展。2024年泡泡玛特营收130.38亿元，股价一路飙涨，成为谷子经济首只10倍大牛股，截至6月6日，泡泡玛特市值已达3288亿港元。而Labubu所在的IP——THE MONSTERS营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。可以说，Labubu已经成为了泡泡玛特的摇钱树，为公司的发展提供了强大的动力。
然而，在Labubu赚得盆满钵满的背后，我们也应该看到潮玩市场存在的一些泡沫和风险。其价值很大程度上依赖于市场炒作和消费者的热情，这种热情一旦消退，价格可能会出现大幅下跌。
就像之前的比特币等虚拟货币，当投资者的热情被点燃时，价格可以飞上天，但一旦市场信心崩溃，价格便会一落千丈。而且，Labubu的消费群体主要以年轻人为主，他们的消费能力和消费观念相对不够成熟稳定。一旦经济形势发生变化或者新的潮流出现，年轻人的消费偏好可能会迅速转移，留给Labubu的可能就是一地鸡毛。
Labubu能够全球爆火，并且赚得如此之多，是因为它巧妙地抓住了明星效应、盲盒玩法、社交属性、情绪价值以及品类创新等多个关键因素。不过，在追逐潮流的同时，我们也要保持清醒的头脑，认识到潮玩市场的不确定性和潜在风险，避免盲目跟风和过度消费。
来源：汽车品说