摘要：一只塑料玩具能值108万？溢价超千倍！这只长着尖牙、竖耳、上挑眉的“丑萌”玩偶，不仅打破了传统可爱形象的垄断，更在二手市场掀起了一场“玩具金融化”狂潮。当年轻人为它排长队、炒高价甚至跨国抢购时，背后到底藏着什么秘密啊？

一只塑料玩具能值108万？溢价超千倍！这只长着尖牙、竖耳、上挑眉的“丑萌”玩偶，不仅打破了传统可爱形象的垄断，更在二手市场掀起了一场“玩具金融化”狂潮。当年轻人为它排长队、炒高价甚至跨国抢购时，背后到底藏着什么秘密啊？

6月10日，全球首场初代藏品级Labubu艺术专场拍卖会在永乐举行，一只高131cm、标注“全球唯一”的薄荷色Labubu以108万卖出，加上佣金后总价达124.2万元。同场拍卖的限量棕色款也拍出了82万元，48件拍品全部成交，总成交额超372万元。这一价格刷新了潮流玩具的拍卖纪录，而Labubu的热度早已蔓延全球，在英国伦敦，因抢购发生冲突导致产品下架；在泰国曼谷，主题商店首日的营业额就破了千万；在欧美，明星贝克汉姆也晒出了自己的收藏，带动二手市场溢价数十倍，

Labubu的走红并非偶然。作为泡泡玛特与香港艺术家龙家升合作的IP，它以“可爱中带丧”的反差设计切入市场，通过饥饿营销、社交平台种草和限量发售等策略，迅速从亚文化圈破圈。据泡泡玛特财报显示，Labubu所在的系列营收同比激增了726.6%，成为核心增长引擎，推动了公司的股价，在年内的涨幅近190%。然而，这股热潮也催生了灰色产业链：义乌市场曾因高仿品泛滥被严查，东莞工厂甚至还出现了仿冒品“欠货”现象，部分仿品仅需十几元即可制作。

一只塑料玩具凭啥能值百万啊？年轻人疯抢背后的到底藏着什么心理啊？

Labubu的“丑萌”设计颠覆了传统审美标准，却精准击中了Z世代的情感需求。在这个追求“完美人设”的时代，Labubu的尖牙、挑眉和“偷感”笑容，却成了“反标准化”的符号，它的不讨好、不完美，却让人感到了真实和放松。而就这种“缺陷美”还折射出了年轻人对精致审美的疲劳，以及对个性表达的渴望。正如创作者龙家升所说：“我希望它代表了年轻人内心中不为人知的一面。”

更深层的驱动力来自“社交货币”的属性。在各大社交平台，Labubu的开箱、变装、联名款搭配等内容播放量，超10亿次，海外用户自发创作的二创视频，还让它成为了跨文化交流的纽带。拥有一只稀缺款的Labubu，不仅是收藏爱好，更是身份认同的象征，当奢侈品包的稀缺性被稀释，Labubu的“限量+联名”组合却成了新的阶层符号。

玩具被炒到了百万天价，就这种金融化的游戏还能玩多久啊？

Labubu的二手市场溢价，本质就是一场“情绪驱动的资本游戏”。泡泡玛特通过控制发售节奏、制造隐藏款稀缺性，再配合黄牛囤货、二手平台炒作等方式，将原价几十元的玩具硬生生的包装成了“类金融标的”的商品。例如，一只原价99元的隐藏款，转手价就高达了3000元，据说，有部分玩家， “开完盲盒再转卖”单日就净赚了3万元。但这种模式却暗藏了很大的风险：因为盲盒行业曾出现过，部分IP价格暴跌的案例，一旦热度退潮，缺乏实用价值的Labubu可能就会面临“价值清零”。

更严峻的是知识产权漏洞。尽管泡泡玛特已注册了很多商标、登记动画剧本著作权，并发起过近千起的维权诉讼，但仿冒品仍屡禁不止。义乌的市场监管部门虽加大了打击力度，但仿造技术迭代快、销售渠道隐蔽，正版IP的商业价值持续受侵蚀。若无法构建长效的保护机制，Labubu的“财富神话”或将如泡沫般破裂。

Labubu现象撕开了消费社会的新切口：当物质需求饱和，情感价值和文化认同就会成为新的消费驱动力。从“丑萌”审美到“玩具金融化”，本质，是年轻人正在用娱乐化的方式来探索资产逻辑，他们在盲盒的概率游戏中模拟投资风险，在二手交易中实践供需法则，甚至将潮玩IP转化为了个人影响力资产。就这种“轻资产思维”正在重塑商业规则，未来可能延伸至数字藏品、虚拟偶像等更广阔的领域。

但狂欢背后需警惕投机陷阱。Labubu的可持续性取决于两大核心：一是IP本身的文化深度，泡泡玛特正通过动画剧集、主题乐园等场景延长生命周期；二是市场监管的完善，东莞等地已推出了“潮玩版权贷”等金融创新，但国家层面仍需建立IP价值的评估体系，遏制过度炒作。对于普通的消费者，与其去追逐“天价的玩具”，还不如看清这场游戏的本质，我相信，Labubu并不是终点，而是打开“生活资产思维”的钥匙。当我们学会用文化认同和情绪价值丈量财富时，或许，这才是这场热潮该留下的真正启示。

来源：飞哥观点一点号