摘要：“基金小店”有望打破传统财富开放平台的流量转化瓶颈；强化KOL实盘功能，关注者可见财经博主的持仓总金额、产品和收益明细、实盘策略。

腾讯理财通两大新亮点：

日前，腾讯理财通与20余家基金公司联合推出的“百万理财金”活动正如火如荼。

点开理财通App不难发现，这个活动是由一款名为“基金名店”的小程序作为落地页承载的。据道乐研究院统计，截至2025年一季度末，非货规模TOP30的公募机构中，已有20家正式上线了“基金小店”功能，并在醒目位置统一放置了理财金体验入口。

乍一看，理财通“基金名店”与蚂蚁财富号、天天财富号、招财号等并无不同，都是基于互联网代销平台能力的品牌运营阵地，为资管机构开放一定的内容、产品、活动信息展示窗口。

但事实上，无论是平台生态，还是流量分发逻辑，基金小店都把“财富号”玩法升级到了2.0——

依托微信等腾讯系社交生态，基金小店具备短链路、高渗透、强分享的天然优势。财富号虽能提供品牌专区、内容运营和产品分发，但更偏重平台内部的内容触达和搜索分发，跨平台流量连接能力弱。基金小店则充分释放微信社交链与全场景触点价值：

可以说，腾讯理财通“基金小店”，“出生”即带流量：依托微信公众号、内容种草、社群裂变、朋友圈转发等渠道，极大拓宽了线上获客能力，实现投前种草、产品投放、智能问答、产品PK、讨论区与用户数据沉淀的闭环运营。

微信“搜一搜”直达机构小店

这种“轻入口、多场景、强转化”的能力，让“基金小店”区别于平台原有菜单式分发，让资管机构能够“弹性试错、快速调整”，直接沉淀属于自己的数据与私域客户池。

从微信视频号到微信小店的频频发力，我们能够从这些产品的成功中预见腾讯的发展趋势：基于社交生态实现生活方方面面的互联互通，而“基金小店”小程序正是金融板块的一次重要突破。对于资管机构而言，这或许是进一步强化数字化获客、精细化服务的上佳机会。

道乐科技小程序开发案例–头部公募基金抽奖小程序

产品介绍：为了向直播间、讨论区、私域社群等各场景引流，道乐科技为头部公募机构量身定制开发了一款宠粉运营小程序，方便机构与投资者互动。

运营策略：小程序×直播间×讨论区×粉丝群四维联动

核心成效：

01 用户参与爆发式增长

02 用户粘性行业领先

03 口碑与商业价值双赢

另外，腾讯理财通已开放博主的实盘展示功能，用户关注KOL后，可看到其持仓总金额、持仓产品与收益明细、实盘策略。

对此，道乐科技旗下数据分析平台【乐数】迅速响应运营，升级了理财通博主实盘数据，方便资管机构一站获悉KOL的投资情况。

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