摘要：新年伊始，香奈儿、亚马逊、阿迪达斯、彪马等国际巨头便传出削减成本乃至裁员的风声。而法国时尚界的两大巨头欧莱雅、爱马仕，更是在去年底就率先启动了人员精简计划。尽管经济环境依旧承压，但过去两个月，得益于市场对中国和美国经济增长前景的乐观预期，欧洲奢侈品股已悄然回暖

新年伊始，香奈儿、亚马逊、阿迪达斯、彪马等国际巨头便传出削减成本乃至裁员的风声。而法国时尚界的两大巨头欧莱雅、爱马仕，更是在去年底就率先启动了人员精简计划。尽管经济环境依旧承压，但过去两个月，得益于市场对中国和美国经济增长前景的乐观预期，欧洲奢侈品股已悄然回暖，相关指数均呈现上扬趋势。即将到来的财报季无疑将是一场大考，众多品牌正摩拳擦掌，力求在大考前做好万全准备。

香奈儿将在美国裁员70人

法国奢侈品牌Chanel香奈儿日前宣布，由于品牌面临更为艰难的经济环境，决定在美国裁员70人，约占其美国员工总数2.5%。Chanel表示，裁员决定是继此前限制支出举措之后做出的最新决定，这将有助于品牌更好地适应当前的经济挑战。Chanel还强调，任何市场的需求都会有起伏，但美国仍然是公司长期战略的重要组成部分。

数据显示，2023年美洲市场贡献了Chanel总销售额的20%，欧洲占比28%，而亚太地区则高达52%。根据Chanel去年5月发布的财报，品牌在全球范围内拥有约36500名员工。

去年10月也有社交平台用户发帖称，Chanel计划在中国公司裁员，主要涉及行政和高级管理人员，但未透露具体的裁员人数，与此同时，该集团也暂停了在中国的高级管理人员招聘。随后Chanel中国相关负责人回应称，截至目前，内部并无收到相关信息。该负责人表示，与上市公司不同，Chanel一直都处于比较稳定的状态。

虽然Chanel去年业绩依然坚挺，但是市场认为主要由涨价推动，而非通过开店或者品类扩张等方式。目前，Chanel在中国拥有18家门店，而同梯队奢侈品牌拥有45家至50家门店。这意味着Chanel门店销售运营和人员成本应该低于其他竞争对手。据悉，爱马仕在去年8月对店铺销售人员进行了削减，有不少销售人员在业绩压力下选择自行离职。

亚马逊将在加拿大裁员1900人

亚马逊宣布将在未来几周内关闭其在加拿大魁北克的七个站点，并解雇约1900名长期和季节性工人。亚马逊表示，最近对魁北克业务的审查表明，恢复在2020年之前所采用的由当地小企业支持的第三方配送模式，以节省成本。亚马逊日前还宣布将于1月31日关闭“Prime先试后买”服务。据悉，这项服务于2017年推出，允许亚马逊Prime会员在完成购买之前在家试穿所选服装、鞋子和配饰。

阿迪达斯将在德国裁员500人

阿迪达斯计划在德国裁员多达500人以简化运营。此次裁员将影响到阿迪达斯德国黑措根奥拉赫总部的员工，占当地5800名员工的近9%。消息人士称，该公司尚未确定将裁减多少职位，但最多可能有500个职位受影响，阿迪达斯将在进一步推进裁员进程后决定最终裁员人数。阿迪达斯发言人在一份声明中回应说，阿迪达斯目前的运营模式已变得“过于复杂”，裁员旨在简化运营。

彪马削减成本以提高盈利能力

德国运动品牌Puma彪马在2024年净利润未达预期后，宣布启动一项成本削减计划，目标到2027年将息税前利润率EBIT提高至8.5%，而2024年EBIT为7.1%。该计划将聚焦人员费用等领域进行成本削减，但不会进行大规模裁员，员工总数将保持稳定。Puma首席执行官Arne Freundt表示，虽然品牌在2024年实现了增长，但集团对盈利能力并不满意。Puma将于3月12日发布年度财务报告。

欧莱雅裁员与出售子品牌并行

另据市场消息及网友爆料，美妆巨头欧莱雅去年底也进行了大裁员，范围主要集中在大众化妆品部门，欧莱雅内部已暂停招聘计划。社交平台上，有自称欧莱雅员工的用户发帖称自己于去年8月被裁，也有网友表示自己当下正被人事部约谈，处在裁员谈判阶段。业内认为，业绩不及预期是促使欧莱雅刀刃向内的主要原因。天眼查显示，欧莱雅中国截至2023年员工人数为3238人。

据南都此前报道，该集团去年前三季度收入增长6%至324亿欧元(约合人民币2491.53亿元) ，按固定汇率计算增长8.1%，其中第三季度收入增长3.4%至103亿欧元(约合人民币790.91亿元)，增幅不及杰富瑞预期的6%。最近几年，欧莱雅集团的业绩增长甚至“突破新高”已是常态，但去年上半年销售额增速近四年来首次跌破两位数至7.3%。此前报道：欧莱雅三季度中国市场个位数下滑，CEO：高档产品跌幅最大

欧莱雅所布局的五大区域中，包括中国、日本、韩国在内的北亚市场销售额出现下滑，拖累了集团的增长。第三季度北亚市场收入下跌6.5%至19.6亿欧元，较第二季度2.4%的跌幅有所恶化。北亚市场上半年同比下跌3.1%，前三季度合共同比下跌3%，均是唯一下滑的地区市场。

小红书截图。

而此次传出正在经历大规模裁员的大众化妆品部门，去年第三季度收入增长1.4%至37.5亿欧元，低于专业产品部门和高档产品部门，高于皮肤美容部门。从去年前三季总体情况来看，皮肤科学美容部营收同比增长11.3%至53.93亿欧元，为销售额同比增长最高的部门；大众化妆品部同比增长6.4%至120.7亿欧元，为集团业绩贡献最大的部门。

公开资料显示，作为欧莱雅集团的第一大部门，巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、卡尼尔、美即、NYX 、3CE等消费者耳熟能详的品牌都属于大众化妆品部。其中，卡尼尔于2013年早早退出中国市场，NYX于2024年6月21日结束了其淘宝官方海外旗舰店的运营，美即品牌在2024年9月30日宣布将关闭其天猫等多个线上渠道的店铺，转向线下销售。

此外，欧莱雅集团宣布将旗下的品牌Decléor和Saint-Gervais Mont Blanc出售给新成立的法国公司Cospal，具体交易金额未公开。Cospal由Matthieu Lesieur领导，目标是扩大公司在蓬勃发展的美容与健康领域的影响力。此次交易标志着Cospal在扩大品牌阵容、推动创新以及抢占市场份额方面的重要布局。

Decléor成立于1974年，曾是世界上最著名的香薰美容品牌之一。品牌旗下的明星产品 “Aromessence”系列熏香号称平均每30秒就能在全球售出一瓶。2013年，欧莱雅以2.3亿欧元从资生堂手中将其收购，纳入专业产品部门中，是欧莱雅集团中国市场的重点导入品牌。直到2023年10月，欧莱雅集团宣布关停 Decléor 品牌。

Saint-Gervais Mont Blanc勃朗圣泉品牌创立距今已超过200年历史，诞生自法国历史悠久的三大水疗中心之一：勃朗圣泉水愈山庄。以阿尔卑斯山最高峰勃朗峰泉水为核心成分，主打皮肤修护功效，2016年被欧莱雅集团收购。该中心每年接待超过10万名游客和水疗顾客。同时，Cospal还收购了主要在药店渠道销售的Saint-Gervais Mont Blanc护肤品牌的授权许可。

国际大牌纷纷裁员削减成本，背后是全球经济放缓与行业竞争加剧的双重压力。此举旨在优化成本结构，提升盈利能力。然而，裁员虽能短期缓解财务压力，却会对品牌形象与员工士气造成一定影响，探寻多元化成本控制之道也是各大品牌在新一年的大考。

南都记者 王欣

来源：南方都市报