摘要：一项省级业余足球联赛，三轮赛事竟吸引18万观众入场，热度直追欧冠；一张小小的球赛票根，却成为开启城市消费盛宴的“通行证”。近日，江苏“苏超”联赛的爆火，已经超越了体育竞技的范畴——它以足球为媒，点燃了一场席卷全省的文旅狂欢。当“散装江苏”的网络老梗在绿茵场上焕

一项省级业余足球联赛，三轮赛事竟吸引18万观众入场，热度直追欧冠；一张小小的球赛票根，却成为开启城市消费盛宴的“通行证”。近日，江苏“苏超”联赛的爆火，已经超越了体育竞技的范畴——它以足球为媒，点燃了一场席卷全省的文旅狂欢。当“散装江苏”的网络老梗在绿茵场上焕发新生，江苏各地文旅部门敏锐地抓住了这波汹涌的流量，上演了一场教科书级别的“借势营销”，不但促成了城市文化、商业、旅游资源的深度整合，更为国内文旅事业发展提供了可复制的创新范式。

赛事赋能，竞技场催生城市IP。“苏超”的破圈密码，在于其突破了传统体育赛事的边界。南京率先推出“跟着‘苏超’游南京”三重优惠，一张票根打通了购物、餐饮、住宿的消费链路，五台山体育馆周边酒店迅速满房；扬州队巧妙利用赛事中场休息，向数万现场观众生动展示城市文化名片；盐城将地域生态特色与观赛体验深度捆绑，“观鸟+观赛”套餐预订超2万单。这些案例清晰地揭示：文旅部门以赛事为接口，高效对接了观赛人群的多元需求，这种跨界融合有效延长了赛事产业链，将体育赛事观众转化为城市文化的深度体验者。

文化赋能，地域特色点燃消费引擎。各城市文旅部门营销的精妙之处，在于将“散装江苏”的网络热梗转化为营销利器。当“内斗”的调侃化作各城市队伍间的良性竞争，当城市历史、美食、经济成就等各种特色元素被自然融入赛事传播，足球赛便升华为一场全民参与的城市文化嘉年华。文旅部门敏锐地捕捉并放大了这一独特基因，将其转化为塑造城市形象的绝佳素材。这些文化符号通过赛事直播、短视频传播等年轻化的表达实现了破圈传播，使传统文旅资源焕发新生机，让体育与文化在深层次上共振共生，形成鲜明的城市IP魅力。

“跟着赛事去旅行”的江苏实践表明，文旅营销需突破“门票经济”思维，与其坐等游客，不如主动创造具有吸附力的文化场景与集体记忆，学会在沸腾的生活现场巧妙植入城市魅力，那么每一次赛事的欢呼、每一张分享的照片、每一个刷屏的热梗，都将成为城市走向远方的坚实台阶。

来源：淄博日报视频