摘要：端午传统手作、龙舟文化体验、民俗市集、国风非遗大秀、二次元圈层互动、萌宠健康运动……购物中心紧跟当下年轻人的消费趋势及新潮消费观，在端午六一的双节效应带动下，用一系列超具情绪价值的活力内容，为下半年的精彩生活实力打板。
盘点 REVIEW&ANALYSIS
端午营销
借势双节叠加的消费带动势能，各大购物中心紧抓节日消费机遇，推出的各类特色主题活动，成为日常经营以外新的增长点。
中购联新媒体中心
作者丨王芳
端午传统手作、龙舟文化体验、民俗市集、国风非遗大秀、二次元圈层互动、萌宠健康运动……购物中心紧跟当下年轻人的消费趋势及新潮消费观，在端午六一的双节效应带动下，用一系列超具情绪价值的活力内容，为下半年的精彩生活实力打板。
据文化和旅游部数据中心测算，端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。巨大的流量为消费市场带来了新动力和增长潜能，部分购物中心紧抓新风口，加快助力外贸转内销，协同品牌共赢发展，刺激消费市场全面升级。
如端午假期，天津大悦城积极响应央企“助力外贸企业拓展内销市场”号召，启幕2025外贸优品中华行—天津站专场活动，以“增发展信心 享品质生活”为主题，组织数百款纺织服装、消费电子、休闲家居等优质出口商品集中展销，打造“外贸优品进商圈”的沉浸式消费体验。
更通过设立宣传推介区、电商直播区等，为重点参展企业提供一站式服务；联合集团旗下多个品牌、整合中粮全产业链资源，中粮可口可乐、中粮油脂、中粮粮谷、蒙牛乳业、中粮天科等全产业链品牌携福临门、长城葡萄酒等百余款明星产品助阵，将进一步推动天津大悦城协同城市商业资源，创新探索多新多举的销售模式。
拓展阅读：
2025端午假期消费数据新表现：亲子经济领航，多板块协同升温
复盘丨端午营销“卷”才会有机会！
PART.01
潮玩创意互动
端午节期间，各大购物中心纷纷注重与消费者的情感连接和互动体验，打造出丰富多样的活动内容，如激情舞蹈点燃夏日狂欢、治愈市集营造理想假日松弛感、琳琅满目的精酿啤酒节嗨翻全场、现象级音乐盛典谱写今夏最强音、面包咖啡节以“面包+咖酒+社交”趣味实现消费者多方触达，以差异化的营销策略赢得消费者的心。
丨雄安商务服务中心寻环XLOOP
5月31日-6月2日，雄安商务服务中心寻环XLOOP特别企划“粽夏奇遇记”端午&六一节日活动。活动期间，三大主题巡游、国风雅乐表演、会员工坊手作、奇幻小丑泡泡秀、儿童弦乐舞蹈表演、粽夏音乐LIVE、首届POPBLUE泡泡卟噜绘本节、亚秘谷宠物星球粽子DIY、几何书店魔法绘本奇遇记等活动，为大小朋友开启惊喜奇遇。
同期，寻环XLOOP联动体验、餐饮、商超、潮牌等品牌，推出门票抵用券、数码立减券、宋朝香氛买二送二、77美食街消费满赠礼、甲丁火炉锅端午套餐等超值福利，文化传承与消费体验无缝衔接，引发让京津冀的大小朋友在雄安共度别样粽夏之旅。
丨北京中关村ARTPARK大融城
北京中关村ART PARK大融城5月31日-6月2日开启了日光愈能量美学艺术节主题活动，联合众多治愈身心的手作品牌，如“一带一路”主题文化邮局、深圳守望协会、植愈果实手作等，带消费者真切感受传统佳节的新潮魅力，更有6月1日随机街舞活动邀约百名舞者到场，点燃夏日狂欢。
此外，寿司郎、Tunamaki、作作烧肉、新氧青春诊所、魅KTV等超高人气品牌于端午假期相继开业，吸引一众美食、娱乐爱好者争先到场排队体验。中关村ART PARK大融城以自然公园、治愈市集、更丰富的业态，让节日仪式感不再千篇一律，携手消费者一同追寻理想中的松弛假日。
丨凯德MALL·太阳宫
端午小长假，2025北京市“随心而动”校园花式篮球大赛在凯德MALL·太阳宫一层中庭激情开赛，打造青春洋溢的体育嘉年华。来自全市24所中小学的520名选手同台竞技，经过北京市篮协副主席、北京奥运会突出贡献个人郝国华等9人裁判团的裁决，首个亮相NBA的日本花式篮球选手YUJI等嘉宾为优胜团队颁奖。
少年选手以篮球为名，为荣誉而言，指尖转球、空中抛接等花式动作，为传统佳节注入青春活力，点燃现场观众热情。端午小长假期间，凯德MALL·太阳宫日均客流同比增长13%。
丨天津万科广场
天津万科广场以“城市秀场”为定位，持续打造天台活动，端午节举办的“占领天台 精酿啤酒节”活动不仅为市民带来了独特的夏日体验，也进一步推动了精酿文化的普及与发展。 活动现场，各式各样的精酿啤酒琳琅满目，满足了不同消费者的口味需求。天台独特的场地布置与夏日的微风相得益彰，为活动增添了几分惬意与舒适，互动游戏和精彩表演更是将现场氛围推向高潮，让每一位参与者都沉浸在欢乐之中。
回顾此次活动，着实有不少可取的借鉴经验。首先，精酿啤酒的品质与多样性得到了广大消费者的认可；其次，现场互动环节的巧妙设计增强了活动的参与感和趣味性；最后，有效的宣传策略也为此次活动的成功举办奠定了坚实基础。据悉，项目端午节三天客流同比提升31.34%，场内销售同比提升16.39%。
丨成都温江合生汇
端午假期，成都温江合生汇开展了好人有好豹快闪、2025百事校园最强音四川省决赛活动、百子舞长龙活动等，创新消费场景和花式活动为消费者提供了多样的选择。其中，5月31日，实力唱将在成都温江合生汇进行巅峰对决，用音乐炸裂省决赛舞台！超燃Live现场掀起青春风暴，这场现象级音乐盛宴不仅引爆粉丝狂欢，更吸引全城高校潮人争相打卡——青春、热血、潮流在此刻交融，成都温江合生汇与百事可乐共同谱写今夏最强音！
6月1日，成都温江合生汇邀请100组亲子家庭齐舞非遗长龙，200米非遗巨龙腾空而起，气势恢宏震撼全场，开启了一场跨越古今的文化巡游。此外，成都温江合生汇还化身梦幻王国，《糖果王国奇妙之旅》儿童剧连续2天欢乐上演——妙趣横生的剧情与惊喜魔术交织，互动十足的巡游穿梭全场，深受大小朋友的喜爱。
丨包头印象城
5月31日-6月2日，包头印象城联合荣华梦、Fanfan咖啡等超20家本地面包&咖啡主理人品牌，举办“包友碰面—包头首届面包咖啡节”，落地“面包+咖酒+社交”的趣味户外市集。
现场以“经典+新式+特色”口味面包试吃售卖、集章打卡、“面包崽”互动等花样玩法，吸引了超2w+人次参与，为项目实现会员拉新1000+，星贝消耗近15万。同时，联动比格开展“15米比萨免费吃”活动，以及异业活动“儿童街舞大赛”，端午+儿童节小长假实现客流同比提升26%，销售同比提升33%。
PART.02
童趣嘉年华
端午假期邂逅“六一”国际儿童节，亲子出游需求显著升温，部分平台数据显示，“端午亲子游”热度环比上涨152%，出游人次占比近40%。各类戏剧节、奇妙夜、亲子秀场、科幻体验等都是亲子家庭出游的热门选择。
丨北京超极合生汇
在端午节当天，北京超极合生汇以“粽”情端午游园会为主题，将国潮文化与青年多元潮流文化深度融合，为消费者呈现一场别开生面的国韵盛宴。活动现场，国风舞蹈与古风巡游轮番上演；超极端午手作工坊，众多亲子家庭亲手DIY龙头帽，感受传统手工艺的魅力；除此之外，更有百万网红空降端午音乐会，现场音乐LIVE+线上直播，人气爆棚。
六一儿童节期间，北京超极合生汇为大小朋友们打造了一场充满活力与多巴胺的超极童趣嘉年华。小丑天团互动巡游、儿童戏剧节的经典剧目、超极科学实验室、樱桃采摘文化节、美团碰碰车、儿童运动场…精彩活动应接不暇，为家长、孩子们共同提供了尽情释放活力的天地。
北京超极合生汇精心策划的活动，不仅在项目本身的热度上添砖加瓦，更营造了良好的舆论氛围，提升了销售、客流和口碑。在双节期间，实现了3日客流57万，销售额4000万+的亮眼业绩，再次证明了其作为京北商业新地标的强大吸引力和影响力。
丨上海爱琴海购物中心
上海爱琴海购物中心于本次儿童节期间，举办了爱琴海小店长日2.0系列活动。活动创新打造了上海首个棋盘小镇，包含200㎡超大号棋盘畅玩真人大富翁，5米巨型冰淇淋塔C位出道，500+人参与棋盘游园打卡活动，更有真实金币挑战大赛，挑战4个超大号职业挑战赢取价值888元纯金币。
除棋盘打卡游园外，上海爱琴海还在本次小店长日期间，组织了各类丰富的汇演活动，如：联动模力偶像举办少儿超模大赛参与人数200+，MAST的科学实验秀让众多小朋友感受到科学的魅力，儿童剧《冰雪奇缘》圆了孩子们一个公主梦等。三日假期，上海爱琴海购物中心实现了客流同比提升32%、销售同比提升35%的双丰收效果。
丨武昌万象城
5月31日，万众期待的“香港迪士尼乐园20周年庆典展览”登陆武汉武昌万象城，为武汉市民带来一场沉浸式的迪士尼奇妙派对狂欢。展览以“奇妙派对”为主线，打造5大主题派对场景，将奇妙延伸至商场内外。天空绿洲与贤胜路化身为“奇妙光影大道”，110座带有奇妙梦想城堡剪影的灯饰沿路铺陈，中庭全楼层玻璃拦河、电梯间，皆隐藏着有迪士尼朋友设计元素的惊喜互动点位，构建从白日欢庆到夜幕璀璨的全时段体验。
活动现场，7m巨型米奇装置作出欢迎手势迎接每一位大小朋友，高达24米幕墙烟花秀勾画出奇妙梦想城堡与星梦光影，达菲与好友为派对精心准备，以森林花车为灵感的主题装置带小朋友们仿佛闪现至迪士尼乐园，L1主中庭11米高的奇妙梦想城堡，完美复刻香港迪士尼标志性建筑，每一处细节都做到了极致还原。启幕现场米奇、米妮、星黛露、玲娜贝儿换上20周年限定派对华服，与武汉及周边粉丝亲密互动，童话氛围直接拉满，在迪士尼，每个人都可以是小孩儿。
丨广州PO PARK东方宝泰购物广场
5月31日至6月29日，广州PO PARK东方宝泰购物广场推出“蛋仔派对·蛋友碰碰会”主题季，以沉浸式互动体验重构商业空间价值。端午期间“第二届蛋仔派对全国高校联盟总决赛”首战告捷，吸引超300位玩家组队竞技，Q萌赛道挑战与限定周边引发社交平台热议。商场东门外广场更设置持续一个月的蛋仔艺术装置，构建兼具艺术性与趣味性的打卡地标，活动融合竞技、互动与艺术，为市民提供充满童趣的夏日社交新场景。据悉，5月31日-6月2日，项目假期客流同比提升5%。
后续，广州PO PARK东方宝泰购物广场每周周末将设有“蛋仔游园会”，通过主题游戏互动兑换精美伴手礼，同期还有巨型蛋仔明星巡游，带来即兴表演、限定合影和徽章兑换活动。
丨成都三利爱琴海购物中心
双节期间，成都三利爱琴海购物中心举办了成都首届“娃娃节”，项目多个区域被打造成“娃娃的世界”，超过40家商户集结亮相，呈现出一个以潮玩、手办、文创和生活美学为核心的“娃娃宇宙”。
在“热门IP+中古玩具”区域，Pingu企鹅、Hello Kitty、奥拉夫等形象成为合影高频率明星打卡点；同时，“成铁1435”“熊猫书店”“SAMS HOUSE”等创意摊位前人流不断，以其治愈系的情绪价值，吸引了众多大小朋友的排队打卡，整场端午假日活动吸引了大量市民与游客到场参与，商圈现场热度保持高涨。
丨北京密云万象汇
2025端午假期，北京密云万象汇「象宝时装秀」耀目开秀！休闲、国风、酷飒多元风格激情碰撞，定义潮流新章，恣意挥洒童年新姿态。
作为密云万象汇明星厂牌活动，「象宝俱乐部」持续打造亲子家庭系列活动超百余场。本次秀场，马拉丁等设计师童装品牌在小超模们的活力演绎下迸发超强视觉张力，点燃全场新鲜感与趣味灵感，呈现一场融合动感与时尚的先锋美学盛宴。在密云万象汇，每一天都是欢乐故事的诞生地，每一张笑脸都闪耀着快乐与美好。
丨广州荔湾领展广场
端午假期，广州荔湾领展广场以「玩心大爆炸」为主题，推出一系列趣味活动，融合公益、亲子研学与潮流文化，单日日均客流超12万人次，助力商圈活力升级。
如携手荔湾区慈善会、如意坊幼儿园及澳门文创IP「甜甜妹&布丁熊」，举办「公益跳蚤市集」，吸引了众多热心家庭参与。活动期间落地了LINK+「领跑者」亲子研学计划的首期项目，未来将持续推出创新实践类活动。同期，场内外联动区域机构及品牌商户，打造「童乐嘉年华」，节目涵盖舞蹈、合唱、乐器演奏及亲子DIY互动等，更联合大众点评推出「本涩放风美食地图市集」，大大丰富市民假日体验。
6月2日，夏日浪漫氛围持续升温，广州荔湾领展广场提前举办「夏以昼生日派对」，邀请8大人气COSER空降现场，结合随机舞蹈等互动环节，引爆二次元及年轻消费群体热潮，进一步推动荔湾商圈文旅消费创新。
PART.03
二次元经济
端午节&儿童节的快乐氛围，在次元破壁、童趣照进现实中进一步升温，各类COSER动漫IP集结、二次元宅舞隔空炫技、动漫市集惊喜再现，在现代与传统交融中，让传统节日变得更加时尚有趣，让儿童节趣味加码。
丨西单大悦城
西单大悦城盛夏动漫季2.0重磅回归，作为2024年暑期次元盛宴的延续升级，本届动漫季以更丰富的IP阵容、更沉浸的互动场景及更长的狂欢周期，为全国游客打造一场跨越次元的奇幻之旅。
宝可梦官方旗舰店 竹风花韵主题快闪在西单大悦城1F中庭正式营业，宝可梦毛绒玩具 竹风花韵系列全国首发，让浓浓国风韵味的皮卡丘给大家带来别样的中式体验，竹林荷塘装点的中式小院的全新快闪设计也十分契合端午节的节日氛围。端午节当天更是进行了多场宝可梦见面会，除人气角色皮卡丘外还有新叶喵迎来西单大悦城首秀，现场反响十分热烈。
在3F适意南庭，知名潮玩品牌SUNRISEPOP举办的SUNRISEPOP ANI-FEST主题快闪华北首站也与众多二次元爱好者们见面。本次快闪集结了《迷宫饭》《坂本日常》《胆大党》《药屋少女的呢喃》等近10个享誉世界的动漫IP，为二次元爱好者带来无与伦比的吃谷盛宴。现场还有超多动漫形象1:1还原的角色立牌，让顾客一秒穿越动漫世界与心爱的角色并肩而行。
丨凯德MALL·大兴
今年端午，2025 China Joy系列赛事北京赛区晋级赛在凯德MALL·大兴开赛。比赛包括洛裳华服汉服秀、二次元宅舞、cosplay舞台剧等项目，共有48支队伍约350名选手参与角逐，评委从角色诠释、技术难度、艺术感染力等多个维度现场评分。这已经是China Joy第三年在凯德MALL·大兴举办同类活动，赛事官方渠道发布内容阅读量超过40万。
丨天津和平印象城
端午节恰逢和平印象城开箱2周年庆，焕新打造“不定义·年轻力乐园”，重磅推出“潮界青春派对-青年节”“微店-随机舞蹈”“次元谷子市集”等多场活动，吸引年轻圈层线下“碰面”。项目还与@天津文旅官方联动，到店打卡“祁煜痛巴”，线上微博话题#祁煜端午游荣登热门榜单；C区屋顶天台涂鸦打卡墙亮相，并开放宠物友好，为爱宠人士提供了开阔舒适的晚间集合。同时联动“海河”品牌，于户外金街举办“2025海河牛奶节”，晚间开展魔术秀、快闪演绎等表演活动，丰富市民游客的消费游逛体验。
丨北京apm
5月31日至6月1日，北京apm「次元能量站」市集亮相王府井东街花园，此次市集汇聚热门动漫IP、20+摊位限定周边特卖、人气ACG乐队现场演出及知名插画师见面会等多元亮点，通过「IP+体验+赛事」的创新融合模式，旨在为动漫迷们构建一个突破次元的文化体验场，打造兼具潮流感与沉浸感的全维度假日体验，诚邀市民与游客共赴这场充满热爱与激情的次元盛会。
《排球少年》《左手上篮》《吾皇猫》等人气动漫IP强势集结，从热血运动番的青春张力到萌系治愈IP的暖心氛围，多元风格精准唤醒不同圈层粉丝的次元记忆。市集特别企划「插画师见面会」，邀请五位来自多元艺术领域的人气插画师，现场观众可解锁限定亲签+专属肖像定制/原创IP形象等多元互动。更有复古街机× 乐队燃唱打造跨次元视听盛宴，「名创优品联名史迪奇」限时快闪萌力持续爆棚，构建起集消费体验、社交互动、文化认同于一体的线下社交枢纽，为Z世代打造沉浸式的次元文化栖息地。
丨广州黄埔大悦汇
端午小长假期间，广州黄埔大悦汇以“搭子社交”为主题，联动多方资源构建多元的圈层社交场景，先后开启二次元兴趣社交、艺术体验及亲子欢聚活动：联合后援团打造黎深主题痛楼，相关物料及线下活动吸引众多玩家打卡参与，线上小红书相关话题突破10万曝光；联动世界华人流行音乐联合会、广东省流行音乐协会落地2025亚洲音乐大奖歌唱比赛海选赛，为城市音乐人搭建舞台，吸引数百名选手竞演；联动本地儿童演播厅策划演说家儿童文艺汇演，记录亲子的闪耀时光。
此外，更结合节庆传统开展了儿童毛绒手作、趣味玩偶巡游、端午游园会等小型活动，持续补充场气，增强会员粘性。
丨BOM嘻番里
BOM嘻番里于5月31日至6月2日打造“六一特辑 | 嘻番无限·重返童年”沉浸式童年怀旧企划，通过多维度怀旧场景重构，为全龄段受众创造情感联结的公共文化空间。
其中，以《葫芦娃》《大家一起喜羊羊》等国民级动画金曲为商场BGM，打造时光机BGM触发参与者情感共鸣，重塑童年声音场景；构建童年游戏大闯关矩阵，由喜羊羊、美羊羊等IP角色引导参与者体验丢沙包、跳房子等传统游戏，强化代际文化符号的沉浸式传承；设置幸运鹅套圈活动，赢取零食大礼包，结合怀旧道具设计强化互动戏剧性；集结80+摊位打造国漫IP文化阵地，通过“吃谷大会·怀旧季”场景化打卡装置实现跨时代IP对话。
PART.04
非遗国风盛典
每到传统节日，购物中心举办的各类游园会、汉服秀、国潮盛典等承载着深厚文化寓意的活动，为消费者呈现了一幅别开生面的消费画卷，更营造出内涵深厚、互动性强的穿越千年文化盛宴。
丨沈阳大悦城
沈阳大悦城以文旅思维重构消费场景，2025年沈阳市端午非遗焕新购物周暨东中街大悦城城市非遗街区正式开街，作为沈阳首个非遗街区，本次非遗街区以“城市文化客厅”为定位，涵盖沈阳大悦城AB步行街、A馆中庭及AB连廊区域，汇聚30余家非遗工坊及文创品牌，推出非遗手作体验、端午民俗市集等特色活动。
未来，沈阳大悦城非遗街区将作为常态化文化空间，成为展示沈阳非遗成果、促进文化交流的重要窗口；并将持续探索非遗活态传承路径，为城市高质量发展注入文化动能。
丨满京华·满纷天地
端午小长假，满京华·满纷天地以“白蛇情缘·传奇再现”为主题，重磅推出华南首个沉浸式「梦幻水雾门」舞台，联动经典传说《白蛇传》、非遗杂技、古风雅集等高能活动，为广大市民带来一场视听与情怀双爆表的节日盛宴。
其中，「梦幻水雾门」舞台以流动雾幕为画卷，叠加多彩光影装置，瞬间将观众带入缥缈的神话仙境。特邀人气舞团与乐队，现场演绎定制《白蛇传》舞蹈、影视金曲，耳熟能详的影视金曲萦绕耳畔，将白娘子与许仙的故事娓娓道来，现场引爆回忆杀。《白蛇传》经典角色穿越千年，来到满纷天地开启全场巡游，白娘子花店、许仙花铺、小青胭脂铺等古风雅集，现场DIY定制艾草菖蒲花束、香囊，感受传统文化的韵味。更有非遗杂技与武侠美学完美碰撞，带来震撼视觉体验；深圳各地本土醒狮队齐聚满纷天地西广场上演高难度绝技，锣鼓喧天，热闹非凡。
丨天津金隅嘉品Mall
6月1日，天津金隅嘉品Mall化身为科学与传统的奇幻乐园，精心打造了“花火盛典”六一主题活动，由专业科学表演团队带来妙趣横生的“科学魔法秀”，在看似神奇的“魔法”中，向孩子们展示趣味盎然的科学原理，吸引小朋友化身小小科学家踊跃参与，在玩乐中悄然种下探索与求知的种子。震撼人心的“千年绝技打铁花”表演，由经验丰富的非遗传承匠人赤膊上阵，将千余度高温的铁水奋力击向夜空，刹那间铁水如金蛇狂舞，形成漫天璀璨夺目的“铁花雨”，成功点燃全城亲子家庭的热情。
端午假期销售同比增长49.67%，客流同比增长31.71%，并在6月1日创下自开业以来单日客流新高峰，商场内处处洋溢着孩子们的欢声笑语，成为城市节日焦点。
丨深圳宝安大仟里
从非遗英歌舞到非遗龙狮·舞荟萃、汪满田非遗鱼灯、再到跟着悟空游山西……“非遗文化在仟里”系列活动向来获得大众的喜爱和称赞。本期2025功夫新篇·第二弹，大仟里通过传统音乐的韵律，为大家再续篇章。
《哪吒之魔童闹海》原声乐团——舞乐蝉歌乐团，于5月31日在宝安大仟里1楼木中庭展开深圳首演，现场演绎电影中经典的“宝莲盛开”乐曲篇章，在非遗“侗族大歌”的空灵低吟中，重回哪吒的成长历程。国漫巅峰与人类非遗千年绝响的完美碰撞，将打造一场前所未有的视听盛宴！同期，备受Z世代追捧的流行二胡演奏家“小陈同学”也将于6月14日在此举行专场演出。这位全网粉丝突破540万的民乐新星，将以其标志性的跨界演奏风格，为深圳观众带来一场传统与现代碰撞的音乐盛典。
丨北京金隅嘉品Mall
端午与六一双节同至，北京金隅嘉品Mall 推出“大小孩游乐园 粽享童趣”系列主题活动，以亲子消费场景为核心，实现文化传承与商业价值的双向赋能。
科学魔法秀深度融合端午元素与科学教育，通过干冰模拟龙舟赛道、化学实验制作五彩“魔法粽” 等创意节目，成功吸引大量亲子家庭慕名而来，成为商场客流增长的重要引擎。更将端午赛龙舟的传统习俗以手工形式呈现，让传统文化变得可触可感，树立嘉品Mall“寓教于乐、创意过节”的差异化形象，而巡游讨糖活动则把端午的欢乐氛围与现代趣味互动结合，让传统节日更具现代活力。
活动期间，商场客流量同比实现大幅增长，其中亲子家庭客群占比显著提升，带动餐饮、零售等多元业态销售额呈现突破性增长态势。金隅嘉品Mall 精准捕捉家庭客群需求，通过场景化、体验化的活动设计，成功激活节日消费潜力。
丨深圳皇庭广场
端午小长假期间，深圳皇庭广场以“扇韵国潮”为主题，为港深两地顾客呈现一场古风美学盛宴。尽显风华雅韵的“汉服大巡游”“古筝赏听会”以及“汉服礼赠及手工DIY”等多元场景化活动，通过匠心打造沉浸式国潮文化体验，不仅丰富了消费者的假期消费形式，也以跨界融合的方式推动传统文化与现代生活的有机共生，为区域商业注入文化新活力，树立城市文化消费新标杆。
PART.05
萌宠运动社交
在精彩夏日的开端，萌宠友好、健康社交、运动娱乐等再次成为购物中心为消费者带去沉浸式互动体验的流量社交货币，依托完善的硬件生态及社群运营，实现消费者从物质消费到精神满足，为其留下更加美好的趣味回忆。
丨北京海淀大悦城
北京海淀大悦城以“传统焕新+未来探索”为核心，打造端午与儿童节双节联动的沉浸式体验。以端午为契机正式官宣宠物友好商场，在微风草坪举办交个【盆】友-宠物嘉年华，上线毛孩子专属娱乐设施，举办“盆”友碰头趴——宠宠市集、泳池汪汪队、四脚兽障碍赛、萌宠“衣”次元、爪友放映厅等活动。在宠宠市集上提供特色宠物友好饮品、健康零食、宠物友好休憩空间，还有萌化人的文创可供选择。
同时，还联合宇树科技推出「赛博遛狗」服务，顾客可以用积分兑换遛电子狗体验，解锁AI遛宠新姿势；协同海淀区图书馆举办首届海淀书市，赋能传统文化传播，打造“可逛可读”的沉浸空间。在六一儿童节，邀请70组亲子家庭化身“小掌柜”，举办亲子跳蚤市集实践财商教育，构建亲子社交平台；儿童剧演出借势文化IP价值；巡游互动剧场打破观演边界，打造欢乐热闹的节日氛围。
丨北京通州领展广场
北京通州领展广场推出“夏日萌友汇”宠物友好系列活动与“非遗研学工坊”双主题端午特别企划。作为城市副中心商业体创新典范，本次活动融合公益关怀与文化传承，为市民提供差异化假日体验，萌宠运动会通过设置趣味障碍赛道，举办“最飒汪星人”评选；公益领养日、人宠互动课等环节，打造一场关于文化与温情的创新实践。更有非遗传承新玩法体验，带领大小朋友们动手制作艾草香荷、体验创意扎染、参与节气文化课堂等会员研学活动，让大家在玩中熏陶，在学中成长。
通过萌宠社交+非遗研学的治愈力与传统文化的感染力，北京通州领展广场致力打造有温度的社交新空间，既满足现代家庭的假日需求，又能传递传统文化价值，让萌宠治愈心灵，用文化滋养童心，让文化记忆与萌趣相伴归家。
除此以外，端午节期间，一元股份原创营销IP“大YO嗨购节”紧扣年轻人追求健康生活的趋势以及国家对健康管理重视的导向，以“运动+”为核心引擎，将运动由单一的锻炼延伸为一种多元范式的生活方式，在全国多城织就沉浸式“韵动”体验网络。
如东台中南城带来动感单车、健身热舞、乒乓球、羽毛球四大运动热力赛；南通CBD大有境带来城市百人骑行、超能滑板派对；盐城大有境落地全家总动员的趣味运动会、小快手酷骑挑战赛；南通彩虹漾则以泳池派对、台球角逐、热舞派对等三大活动掀起狂欢热潮；盐城大有境举办KPOP随机热舞、宠物运动会，南通体育会展中心SCC骑迹养生局，海门大有境的“骑”遇野趣露营等，覆盖全客层的才艺展演的跨界联动，为追求健康生活的年轻人提供释放活力的舞台。
中购联观察
借势双节叠加的消费带动势能，各大购物中心紧抓节日消费机遇，推出的各类特色主题活动，成为日常经营以外新的增长点，让消费者玩得不亦乐乎、在自发打卡分享的同时，进一步扩充着项目的公域流量和品牌影响力。
除了单项目作战以外，不少大型连锁商管企业在原创造节IP方面发力迭代，不仅满足市民和游客对生活品质的追求，也折射出城市商业在供给侧的不断创新与完善。如5月30日-6月2日，龙湖集团联动全国在营天街开启了第8届“天街欢抢节”，天街欢抢节作为龙湖商业原创营销IP之一，也是龙湖商业年中最大力度的促销活动。
今年天街欢抢节期间，“过同一个六一”天街六一公益特别企划再次启幕。龙湖商业联手龙湖公益基金会“湖光计划”及宇树科技、百丽BELLE、小米之家、大疆、Rokid等品牌，共同为一片星空下的孩子们，提供连接彼此梦想的窗口。
在重庆时代天街、成都西宸天街、海南海口天街、上海奉贤天街、杭州西溪天街的现场，活动视频、照片和梦想墙，是连通孩子的“随意门”，人们在现场可以领取来自大凉山的梦想明信片，看到TA们未来的模样，为TA们的梦想之路助力。相隔数千里的孩子们，通过同一个梦想，拉近了彼此间的距离。而有了公益元素，“天街欢抢节”的体验也愈加丰满，有眼前的欢笑、惊喜，更有千里之外的温情与感动。
放眼各大商圈及主流项目，促消费主题活动形式多样，不断上新消费场景和个性化新内容，不管是增加互动还是感官震撼，购物中心都在用超级符号及情绪价值打动更多消费客群，同品牌商户协调成长的过程中赢得更多青睐与认可。
来源：中购联
