摘要：“我去了好几家店，所有的潮玩IP（Labubu）都卖完了，在网上也抢不到……”在江北新区的一家泡泡玛特盲盒店内，市民张女士略带遗憾地说道。近日，泡泡玛特旗下的搪胶娃娃Labubu成为潮玩界的新“顶流”，在国内线下商店几乎全部售罄，呈现出一“娃”难求的火爆局面。

“我去了好几家店，所有的潮玩IP（Labubu）都卖完了，在网上也抢不到……”在江北新区的一家泡泡玛特盲盒店内，市民张女士略带遗憾地说道。近日，泡泡玛特旗下的搪胶娃娃Labubu成为潮玩界的新“顶流”，在国内线下商店几乎全部售罄，呈现出一“娃”难求的火爆局面。这股Labubu热潮究竟因何而起？背后又是否存在营销手段的推动呢？

据悉，Labubu是由签约艺术家龙家升设计，融合了北欧精灵和怪兽元素，圆滚滚的大脑袋、尖耳朵、锯齿状牙齿，“丑萌”的反差感精准地戳中了年轻人追求个性、拒绝千篇一律的审美偏好，还能为玩偶搭配定制小衣服，极大地增强了把玩乐趣与互动性，满足了他们表达独特自我的需求。

盲盒经济的底层逻辑，是“随机+稀缺+收藏+颜值”的心理机制。作为大型盲盒IP泡泡玛特的“明星产品”，Labubu盲盒中的“隐藏款”机制，利用了消费者的好奇心和收集欲，大大提高了产品复购率。张女士表示，“抽盲盒真的要看运气，想要得到一个自己钟意的款式可能需要大量购买，遇到‘隐藏款’更是难得。”

Labubu的营销策略核心在于饥饿营销与明星效应的结合，通过限量发售、新品迭代和二手市场炒作维持热度，并借助国际明星带货实现全球爆红‌。市民张女士向记者展示了她的收藏，不同款式、颜色的labubu玩偶令人眼花缭乱。她提及，每次要发布新品都会跟去消费一波，有些重复的盲盒，我们就会不拆包装挂在二手平台，既能“回回血”，又能满足有需要的“娃”友。

在这个社交媒体时代，社交传播对Labubu的火爆起到了推波助澜的作用。在社交平台上，年轻人晒Labubu，不仅是展示拥有可爱玩具，更是在彰显自己紧跟潮流、有品位，形成了强大的社交传播效应。对网络原住民（Z世代）而言，买一个泡泡玛特，远不只是拥有一个玩具，而是在选购“情绪调味品”。

积极的出海营销策略，也为Labubu打开了全球市场。泡泡玛特在海外市场同样成绩斐然，国外门店发售Labubu时大排长龙的场景屡见不鲜，引发全球关注。截至2024年12月31日，泡泡玛特海外零售店数量增至130家，覆盖泰国、越南、英国、法国、美国等众多市场。

不过，Labubu的成功不能简单归结为营销。它的爆火是设计、品质、明星效应、社交传播以及营销策略等多方面因素共同作用的结果。它代表着潮玩文化在全球的兴起，满足了消费者对情绪价值和文化价值的追求。但随着市场热度的上升，也出现了黄牛加价售卖、二手市场价格虚高、以假货充当正版等问题，这不仅损害了普通消费者的利益，也可能对品牌形象造成一定影响。未来，泡泡玛特需要在保持产品创新与品牌热度的同时，维护好市场秩序，让Labubu的热潮能够持续健康地发展，真正成为具有全球影响力的文化符号 。

来源：影视嗨翻天