摘要：从今年年初开始，自南向北，各地马拉松赛事轮番上演。近年来，马拉松经济活力旺盛，潜力空间进一步释放。马拉松如何联动消费新场景？过去一年马拉松经济又取得了哪些成果？

马拉松激发消费新活力

构筑城市经济增长新引擎

从今年年初开始，自南向北，各地马拉松赛事轮番上演。近年来，马拉松经济活力旺盛，潜力空间进一步释放。马拉松如何联动消费新场景？过去一年马拉松经济又取得了哪些成果？

路跑消费攀升，168 亿背后的强劲动力

来自四川成都的李瑞，是一位资深马拉松爱好者。自2020年涉足路跑领域，至今已有五年时光。如今，他每年都会参与十余场马拉松赛事，在路跑方面投入了大量的时间与金钱。

李瑞说：“我基本上会跑遍全国省会城市或者A1级别的马拉松赛事。每次马拉松的总花销大概在1500到2000元人民币。其中交通费1000到1500元，报名费200元，酒店住宿两三百元。这样算下来，一年在马拉松上的花费大概2万元，装备购置还要2000元左右。”

近日，国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心发布了《中国路跑人群消费与赛事经济发展趋势与特征研究报告》。《报告》显示，2024年，中国田径协会认证路跑赛事参赛者年度消费总规模达168亿元，相较于2023年增长了26%。其中，服装鞋帽、可穿戴专业装备、赛事报名费、保健康复以及运动营养品购买等直接消费超过98亿元，因参赛衍生的吃、住、行、游、购、娱等间接消费超过69亿元。从消费结构来看，间接消费增长率比直接消费增长率高出18个百分点，直接消费带动间接消费的比例超过1.4:1，充分凸显了路跑项目强大的消费带动能力。在参赛跑者人均总消费支出方面，2024年全马、半马参赛者人均总消费支出为14141元，2023年这一数据为13701元。

在街采中，马拉松爱好者代先生透露：“一年所有费用加起来，基本上在1万元左右，我还算比较节省的。有些跑友参赛更多，甚至还会跑国外的赛事。像跟我一起跑步的朋友，上半年跑柏林马拉松，这回又去跑伦敦马拉松，他一年的费用估计得10万元左右。”

“银发经济”凸显，马拉松与城市的深度互动

此外，《报告》数据表明，中老年跑者“跟着赛事去旅行”的特征尤为显著，异地参赛呈现出“来得早，走得晚”的特点，路跑赛事中的“银发经济”现象十分突出。

李瑞提到：“马拉松参赛人群中成绩最好、人数最多的年龄段在39到44岁，甚至50到54岁，这些‘银发跑者’的平均成绩不一定比34岁以下的年轻人差。因为马拉松确实能切实改善身体状况。我认识一些退休的大龄跑者，比如参加成都马拉松，他们可能周四就抵达，比赛结束后还会在成都游玩一两天。”

北京大学国家体育产业研究基地常务主任张锐分析指出：“路跑赛事的举办，能够激发全民健身的热情，带动体育装备制造、智能穿戴制造等行业发展，形成完整产业链，推动体育产业繁荣，助力体育产业高质量发展。同时，马拉松赛事等各类路跑赛事在举办过程中，能够全方位展现城市风貌与人文内涵，提升城市的知名度和美誉度，打造城市崭新名片。”

优化供给与创新，路跑经济未来可期

专家表示，未来，随着路跑赛事供给的持续优化、赛事场景的创新发展以及政策体系的不断完善，路跑经济有望成为推动体育产业高质量发展的重要引擎，为健康中国建设与扩大内需注入源源不断的动力。

张锐建议：“在发展路跑时，应因地制宜，推出具有地域特色的路跑项目，打造特色路跑赛事品牌。同时，积极探索智慧化办赛模式，提升赛事质量与参赛体验，推动赛事规范化与智能化发展，形成完整产业链，带动相关产业垂直发展。最后，借助赛事的强大粘性，吸引参赛者多次前往同一城市或乡村，有效解决传统旅游业淡季客源少、游客回头难、传播推广难的问题，带动绿色产业发展，建设集集训、恢复、疗养于一体的路跑特色小镇，大力推动体旅融合、体能融合。”

马拉松热潮背后，是体育消费与城市发展的双向奔赴。未来路跑经济需在智慧化办赛、特色化定位与体旅融合中寻找突破，让每场赛事不仅是一次奔跑狂欢，更成为带动产业升级、促进文化交流的“活力引擎”也让运动热情转化为可持续的发展动能，为健康中国与内需增长注入持久动力。

来源：CETV4