摘要：端午节刚过，市面却传来三股异动，高端粽子卖不动了，艾草卖断货了，龙舟比赛成了流量大头。

《——【·前言·】——》

端午节刚过，市面却传来三股异动，高端粽子卖不动了，艾草卖断货了，龙舟比赛成了流量大头。

这背后到底是节日变了，还是人的心思转了？

临近端午，各大超市和商圈都开始堆粽子，最抢眼的还是那些，包装浮夸的高端礼盒。

可今年情况突然变了，粽子还在，没人抢了。

2025年端午节前两周，线下高端粽子礼盒销售额同比下滑34.53%，销售件数下降26.78%。

一些标价上千的礼盒，干脆摆成展品，压根卖不动。

曾经一到节前就被企业，和单位抢光的礼品粽子，如今躺在货架上没几人问津。

某品牌千元礼盒销量，直接砍掉六成，看得出来，买账的少了。

跟这边冷清形成鲜明对比的，是散装粽子区人挤人。

单价20元以下的粽子，销售量暴增，成了主流选择，占比超过七成。

传统口味又回来了，蜜枣、豆沙、蛋黄肉，简单、扎实、实在，没人关心包装是不是金边，只想知道一口下去，有没有老家的味。

过去节日送礼讲排面，现在讲规矩也讲心情。

企业预算压缩，节日福利从精装礼盒，改成代金券或散装实物，省钱还少麻烦。

公务单位更不用说，礼品市场已经不在他们采购清单里了。

高端礼盒卖不动，不是粽子本身有问题，是人们消费思路拐了弯。

年轻一代的态度更直接，有人宁愿挑散装三五个拼拼凑凑，也不愿花冤枉钱买个“能装饰”的纸盒。

一项某平台的调研显示，85后、90后最看重的是“实用主义”，能吃、划算、少浪费，这才是节日礼品该有的样子。

高端礼盒跟这思路对不上，自然就被边缘化了。

有人问，粽子礼盒到底怎么了？答案很简单：虚的少了，实的多了。

高端礼盒退场，散装粽子爆火，背后藏的不是生意冷暖，是一场消费观的换挡。

如果说粽子变了，是消费趋于理性，那艾草爆火，则完全是另一番热闹。

节前一周，艾草相关商品，在线上线下同时爆单，线上销量同比增长三倍，多地直接卖断货，有的商家干脆，开启“限量购买”以防仓储崩盘。

江西、安徽等产地反馈订单量，是去年的三到五倍，摘不完、捆不完、发不完。

年轻人不光买，还研究怎么挂、挂哪边、和谁搭配。

有人搭配鲜花做成“端午花束”，拍照发圈，点赞破千。

短视频平台上，各种教程轮番刷屏，“挂艾草”“煮艾叶水洗脚”成了社交新标签。

汉服、楚服的身影也越来越常见。

节前一周，多个城市掀起“穿汉服过端午”的风潮。

有酒店推出汉服拍照套餐，预订量翻了三倍；香云纱销量同比增加259%，成了爆款面料。

不是哪家做活动，而是年轻人主动，追求节日文化氛围感。

朋友圈里一排排“汉服照”“艾草花束照”，比吃粽子更有热度。

传统习俗不再是老年人的专属。

高校龙舟队、古风市集、香囊制作、投壶比赛，活动排得满满当当，吸引的全是95后、00后。

浙江温州干脆上新旅游线路，“龙舟+古镇”沉浸式玩法一天三趟，平均每场爆满，连本地人都抢不到票。

年轻人不再是节日文化的局外人，反而成了主力军。

这波“艾草热”，实则是一场“传统热”。

不靠说教，不靠刻板，而是靠创意、仪式感、参与感。

节日本该如此，端午节也悄悄回归它最初的样子：纪念、祈福、团聚，而不是走形式。

不再虚化，传统也不再边缘，端午这口“老汤”，又被新一代重新温了一遍。

今年端午，全国气温比往年更热，人潮也更热。

旅游平台几乎都提前锁单，端午三天，全国共接待游客1.2亿人次，旅游总消费403.5亿元。

同比增长5.7%、5.9%，这不是小幅回暖，是集中爆发。

最猛的爆点，就是龙舟。

广东东莞的龙舟锦标赛，赛前就喊出“一船难求”，比赛当天吸引现场观众10万人，挤得水泄不通。

线上直播量破亿，刷屏的弹幕跟实况转播一样热闹，“划得稳才划得远”“这桨太齐了”一波接一波。

不只东莞，整个珠三角都动了起来。

佛山、广州、江门龙舟下水日变成地方节庆，连省外游客都冲进来看“百船争流”。

一条龙舟，一城跟着动，全民参与、全民打卡，景区顺势拉客，夜市顺势上人，酒店顺势涨价，饭店顺势排队。

苏州推出“绎丝香囊课”，游客亲手做香囊，从缝制到填香，每个细节带着非遗味道，现场排号直接爆满。

长沙的端午夜市，餐饮订单量增长200%，饭点根本找不着空桌，连街边小摊都加人上班。

看趋势，县域旅游正悄悄接棒大城市。

敦煌鸣沙山、贵州肇兴侗寨订单量同比增长45%，不少游客一口气把“文化+生态+乡土”一锅端，追龙舟赛、住民宿、包粽子、做香囊，三天假期排得满满的，连手机都顾不上刷。

龙舟、艾草、香囊、汉服，传统味不再被嫌老，而是变成热搜、打卡和社交货币。

节日再也不是“年年一样过”，而是“年年都有新东西”。

这波文化回流不是靠广告，也没靠补贴，它自己长出来了。

龙舟不再只是竞技，它成了城市的名片、社交的话题、文旅的引擎。

节日的火热另一头，却冒出了一件“冷”事：水果降价了，而且是真降。

荔枝、杨梅这些节令水果，平均降价20%到30%，进口货也不贵了，车厘子、山竹价格比去年同期低了至少15%。

在北京，超市里的“泰国山竹”边上，贴着新招牌：“云南树熟榴莲”，零售价干到35元一斤。

云南这波“树上熟”榴莲，成了今年生鲜市场的搅局者。

价格比进口便宜，品质不打折，商家直接打出口号：不走空运、不进冷库，现摘现卖。

消费者一边尝鲜，一边带动话题，“国产榴莲值不值”成了社交平台的热榜。

这其实是一场“性价比风暴”。

节日不再是盲目消费、攀比和冲动购物的代名词，而成了“理性选择”的舞台。

传统节日的“送礼逻辑”悄悄变了。

送的是心意，不是标签；买的是实用，不是虚荣。

就连送粽子的，也不图金线银盒，而是送一份回忆、一口乡味。

说到底，整个节日消费场景都在“减虚增实”。

该花的花，该省的省，不是节气淡了，而是节日和人一起变了。风向正在换，浪头压着跑。

1. 数据来源：商务部2025年6月《全国节日消费监测简报》

2. 市场调研依据：《2025年中国电商端午节消费趋势报告》，艾媒咨询发布

来源：小喵侃剧